A Record está apostando alto em novelas turcas no horário nobre, e a nova cartada da emissora é a produção internacional “Mãe”, um dos maiores sucessos globais do gênero. A novela, que encantou o público brasileiro em 2023 no Globoplay e, depois, no canal GNT, agora chega à TV aberta em grande estilo. A trama tem estreia prevista para julho, na faixa das 21h30, substituindo a série bíblica “Paulo, O Apóstolo”.
Direto Ao Ponto
A estratégia da Record para barrar a Globo
A aquisição da novela “Mãe” faz parte de uma estratégia clara da Record: impedir o crescimento de “Vale Tudo”, atualmente exibida no horário nobre da Globo. Desde a estreia da novela turca “Força de Mulher”, a emissora de Edir Macedo vem colhendo resultados expressivos. A produção, inicialmente exibida como tapa-buraco, se tornou a maior audiência diária da Record, com médias de 8 a 10 pontos na Grande São Paulo — um número considerável, especialmente quando comparado à performance modesta da concorrência.
Esse desempenho ajudou a frear o sucesso esperado de “Vale Tudo” e, anteriormente, contribuiu para o fracasso de “Mania de Você”, outra trama global que sofreu diante do novo apelo popular das novelas turcas.
Por que a Record segue apostando na Turquia?
O sucesso das tramas turcas não é apenas uma questão de audiência: o mercado publicitário tem pressionado a Record a seguir nessa direção. Segundo fontes da emissora, os anunciantes têm mostrado mais interesse em investir em novelas turcas do que nas produções bíblicas, tradicionalmente ligadas à imagem da rede. Com isso, a área comercial ganhou força e ajudou a pavimentar o caminho para a chegada de “Mãe”.
A novela foi produzida entre 2016 e 2017 e tem 85 capítulos, o que garante fôlego para vários meses de exibição. Além disso, chega no momento certo: pegará a reta final de “Vale Tudo”, aumentando as chances de manter ou até ampliar os números de audiência.
A trama emocionante de “Mãe”
Na história, conhecemos Zeynep (vivida por Cansu Dere), uma jovem professora substituta que descobre que sua aluna Melek, de apenas sete anos, sofre maus-tratos constantes por parte da família. Diante da situação, Zeynep toma uma decisão extrema: foge com a menina e passa a criá-la como sua filha adotiva. A narrativa é carregada de emoção, temas sociais e um forte apelo humano, o que explica o enorme sucesso que fez nas plataformas da Globo — mesmo antes de chegar à TV aberta.
Globo perdeu, SBT ficou para trás
É curioso notar que, antes da Record, o SBT também tentou adquirir “Mãe”. As negociações ocorreram em 2024, mas acabaram fracassando devido ao alto valor cobrado pelos produtores turcos. A TV de Silvio Santos recuou, e a Record aproveitou a oportunidade para garantir o título — reforçando sua aposta nas tramas internacionais que vêm conquistando o público brasileiro.
Com esse novo investimento, a Record mostra que está disposta a manter sua vantagem competitiva, especialmente num cenário em que as novelas tradicionais da Globo enfrentam dificuldades para emplacar. Se repetir o desempenho de “Força de Mulher”, “Mãe” tem tudo para se tornar mais um fenômeno de audiência e consolidar de vez a nova fase da dramaturgia turca na TV brasileira.
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