A Globo pode até estar enfrentando dificuldades com os números de audiência de Vale Tudo na TV aberta, mas internamente, a avaliação é clara: o remake é um sucesso. Mesmo com índices considerados tímidos no Ibope, a trama estrelada por Taís Araujo e Bella Campos se transformou no maior acerto digital da emissora desde o estouro de Pantanal, em 2022.
Segundo dados divulgados pela Folha de S.Paulo, a novela acumulou 250 horas entre os assuntos mais comentados do X (antigo Twitter) e ultrapassou a marca de 100 milhões de visualizações de vídeos no Instagram, somando apenas os conteúdos nas contas oficiais da Globo. Isso posiciona o folhetim como o maior fenômeno digital da dramaturgia da emissora nos últimos anos, superando todas as novelas exibidas desde Pantanal.
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Vale Tudo lidera consumo no Globoplay e supera Mania de Você
Se os números na TV aberta ainda estão aquém do esperado, no Globoplay, a história é diferente. Em apenas um mês no ar, o remake de Vale Tudo já se tornou o conteúdo mais assistido da plataforma, liderando tanto em transmissões ao vivo quanto em visualizações sob demanda.
A novela já superou quase metade de todo o consumo obtido por Mania de Você, sua antecessora na faixa das nove, e registrou crescimento de 43% em horas assistidas, algo que animou os executivos da Globo. O sucesso digital não parou por aí: a performance da nova versão também impulsionou a original de 1988, que hoje figura como o terceiro título mais visto do streaming da emissora, ficando atrás apenas do remake e de Garota do Momento, novela das seis que também tem apresentado bom desempenho.
Globo vê valor estratégico no engajamento digital, apesar da audiência tímida na TV
Na TV aberta, no entanto, os resultados de Vale Tudo ainda geram preocupação. Enquanto no Rio de Janeiro a audiência oscila entre 28 e 30 pontos, em São Paulo, o principal mercado publicitário do Brasil, a trama tem marcado apenas 22 pontos, um número abaixo da meta estabelecida pela emissora para o horário nobre.
Apesar disso, a Globo já reconhece que o engajamento digital é um novo parâmetro de sucesso, especialmente entre o público jovem e conectado. A expectativa é de que o forte desempenho online ajude a impulsionar a audiência linear nas próximas semanas, especialmente com a reta final da trama se aproximando.
Expectativa para o futuro e confiança no digital
Vale Tudo está programada para seguir no ar até outubro, quando dará lugar à novela Três Graças, de Aguinaldo Silva, que retorna como autor titular após um período afastado. A alta repercussão digital da novela atual pode ajudar a aquecer o público para a nova produção, servindo como ponte para reconquistar parte da audiência perdida na TV.
Dessa forma, ainda que os números do Ibope estejam aquém do esperado, a Globo segue apostando firme em Vale Tudo e reforça que sucesso, hoje, vai muito além dos pontos na televisão.
