A presidente do SBT, Daniela Beyruti, tem defendido publicamente a permanência da programação infantil como parte essencial da identidade da emissora. No entanto, ações recentes nos bastidores mostram uma direção contrária ao discurso institucional. O tradicional “Bom Dia & Cia”, que retornou ao ar sob o comando da dupla Patati Patatá, foi empurrado para o início da manhã, um horário considerado ingrato para a televisão aberta, com resultados alarmantes nos índices de audiência.
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Baixa audiência e rebaixamento na grade
De acordo com dados obtidos pelo portal TV Pop, o programa registrou uma queda de 47% na audiência em comparação com a faixa anterior. Na estreia da nova grade, a atração marcou média de apenas 1,53 ponto na Grande São Paulo, chegando ao fundo do poço com 1,08 ponto no seu pior minuto.
Apesar do fraco desempenho, a medida mais significativa veio na forma de rebaixamento de horário: o “Bom Dia & Cia” passou a ser exibido entre 7h05 e 9h, com parte de sua exibição — das 7h05 às 7h30 — restrita a afiliadas que não produzem conteúdo local. Na prática, a mudança reduz drasticamente o alcance nacional do programa, diminuindo sua relevância dentro da grade do SBT.
Discurso x prática: o que vale mais?
Em entrevista ao jornalista Gabriel de Oliveira, publisher do TV Pop, Daniela afirmou que manter a programação infantil é uma questão de identidade e missão social do SBT:
“O SBT, sem programação infantil, não tem cara de SBT. […] Muitas mães confiam na emissora como uma espécie de babá segura para seus filhos.”
A executiva ressaltou que o objetivo não é disputar audiência, mas reconstruir a imagem da emissora com foco em inclusão de todos os públicos. No entanto, a reorganização da programação tem ido na direção oposta, privilegiando atrações jornalísticas com maior apelo popular e relegando os conteúdos infantis a faixas cada vez menos prestigiadas.
Impacto na concorrência e bastidores tensos
A mudança teve reflexos diretos na disputa entre as emissoras. Ainda segundo o TV Pop, enquanto o SBT encolheu, a Record aproveitou o novo cenário e cresceu 17% no horário, garantindo a vice-liderança com 3,40 pontos. A Globo seguiu na liderança com 8,82 pontos, e até a Band, com 0,39 ponto, apresentou crescimento de 39% em relação às semanas anteriores.
O ambiente interno no SBT também foi afetado. As alterações foram feitas sem aviso prévio à maioria dos funcionários, incluindo afiliadas, que só foram informadas meia hora antes da mudança entrar no ar. Segundo apuração do TV Pop, a decisão de última hora pegou equipes de surpresa e gerou desconforto nos bastidores da emissora.
Religioso no lugar do infantil
O novo horário também foi impactado pela inserção de um bloco religioso no início da manhã. O programa “Bom Dia Esperança”, com mensagens do pastor Deive Leonardo, passou a abrir a faixa nacional com apenas cinco minutos de duração, entregando para o “Bom Dia & Cia” uma audiência já reduzida. A mensagem religiosa, segundo os dados, afastou 30% do público em poucos minutos.
Enquanto isso, o jornalismo ganha espaço
Em paralelo à reestruturação da programação matinal, o SBT tem apostado fortemente no jornalismo. Daniela confirmou que o projeto do canal SBT News está avançando. Inicialmente, o conteúdo será distribuído pelo YouTube e, em breve, ganhará uma versão em sinal aberto, utilizando a frequência da Rede Mais Família, pertencente ao empresário Rinaldi Faria, que também atua como conselheiro de Daniela na emissora.
Outro retorno que chamou atenção foi o do programa policial Aqui Agora, que volta à grade após décadas. O formato, que nos anos 90 chegou a exibir cenas fortes ao vivo, é visto como uma tentativa de recuperar o apelo popular da emissora. Questionada sobre os excessos do passado, Daniela disse esperar que a nova equipe “não passe do ponto” e defendeu uma abordagem jornalística mais equilibrada.
A missão declarada: reconquistar o público
Apesar da contradição entre discurso e prática, a presidente do SBT mantém como meta principal reaproximar o público da marca. Na entrevista ao TV Pop, Daniela afirmou:
“Quero ver as pessoas falando do SBT com amor de novo, com aquele brilho no olhar de quem diz: ‘você viu o que passou no SBT?’.”
No entanto, ao empurrar o principal programa infantil da emissora para o início da manhã, sem respaldo de audiência nem estratégia clara de recuperação, a gestão da emissora pode estar sinalizando que a era do “Bom Dia & Cia” caminha para o fim, mesmo com todas as declarações em contrário.
