A situação do programa infantil “Bom Dia e Cia – com Patati Patata” nas manhãs do SBT é descrita como “das mais complicadas”. Apesar de todas as tentativas para melhorar o desempenho, a audiência do programa “não responde”, o que coloca em xeque sua continuidade, inclusive durante as férias de julho.
Recentemente, o “Bom Dia & Cia” tem fechado semanas com números alarmantes no Ibope. A última semana de medição, por exemplo, registrou apenas 1,2 ponto de audiência na Grande São Paulo. Esse índice é considerado a pior semana do programa desde seu retorno à grade. Em outras datas, o programa chegou a marcar apenas 1,0 ponto e até 1,16 ponto em diferentes medições. Em algumas capitais brasileiras, como Curitiba (PR) e Vitória (ES), a audiência do programa chegou ao “traço absoluto” (0 ponto).
Table of Contents
Um Retorno Problemático e Impacto na Grade
O retorno do “Bom Dia & Cia” com Patati Patatá, anunciado com empolgação pela diretoria do SBT, não tem “emplacado” na audiência desde sua reestreia. A volta do programa derrubou a audiência do canal. Em comparação com o “Primeiro Impacto”, que costumava brigar pela vice-liderança, o “Bom Dia & Cia” fez o SBT perder quase 30% do público.
As mudanças na grade matinal do SBT, incluindo a adição do programa infantil, resultaram em uma queda na média da manhã (7h-12h). De uma quarta-feira para outra, o SBT perdeu meio ponto, o que corresponde a uma queda de 20% nessa faixa, permitindo que a Record ampliasse sua vantagem. Em um período de 49 minutos de exibição, o “Bom Dia & Cia” chegou a ficar abaixo dos 2 pontos na Grande São Paulo, atrás da Record e da Globo.
Tentativas de Ajuste e Reflexões sobre o Público Infantil
Diante da baixa performance, o SBT já realizou diversas mudanças na grade. Em menos de um mês, o “Bom Dia & Cia” sofreu quatro alterações, incluindo o corte de 30 minutos de duração a partir de 12 de junho, que foram repassados ao “SBT Manhã”.
Críticos apontam que o problema pode não ser Patati Patatá em si, mas sim a mudança nos hábitos de consumo de conteúdo infantil. As crianças de hoje teriam perdido o hábito de assistir TV em horários fixos, preferindo escolher o que e quando assistir na internet. Além disso, a inserção de desenhos no meio de telejornais “sangrentos” também é questionada como uma estratégia pouco coesa para o público infantil.
A situação é preocupante para o SBT, que, ao bancar um programa com baixa audiência, estaria prejudicando o faturamento do horário matinal e beneficiando a concorrência. A emissora está diante de um desafio significativo para encontrar um formato que ressoe com o público infantil e consiga reverter os números negativos no Ibope.
