O SBT está operando em múltiplas frentes, sinalizando um dos períodos mais agressivos de investimento e reestruturação dos últimos anos. A emissora está prestes a dar o pontapé inicial em sua cobertura da Copa do Mundo de 2026, negociando a transmissão do sorteio e enviando Tiago Leifert para os EUA. Ao mesmo tempo, a gestão de Daniela Beyruti se prepara para uma conversa decisiva sobre a renovação de Danilo Gentili, que cobra mais investimentos apesar da baixa performance comercial do seu programa.
Enquanto define a transmissão “in loco” da final da Sul-Americana e recebe uma “ajuda” inesperada de Galvão Bueno na Band, o SBT também lida com desafios operacionais de seu novo canal. A decisão de usar a mesma equipe de criação visual da TV aberta para o SBT News gera dúvidas sobre a capacidade de atender à demanda de um canal de notícias 24 horas.
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O Pontapé Inicial na Copa do Mundo 2026
O SBT acelera os preparativos para a Copa do Mundo de 2026. Embora ainda não seja possível “bater o martelo” e confirmar que está tudo certo, a emissora avançou nas negociações. Fontes indicam que são amplas as possibilidades do SBT transmitir o sorteio do mundial, que acontecerá no dia 5 de dezembro. A única pendência é uma conversa final de alinhamento com a FIFA.
O evento será realizado no Kennedy Center, em Washington DC, capital dos Estados Unidos, com transmissão prevista para as 13h (horário de Brasília). Caso o acordo seja selado, esta transmissão marcará oficialmente o início dos trabalhos do SBT na cobertura da Copa, uma empreitada que será realizada em parceria com a N Sports.
Se a aprovação da FIFA vier, é certo que o SBT não fará a cobertura apenas dos estúdios no Brasil. A emissora planeja enviar para Washington representantes de sua nova equipe de esportes. A especulação mais forte é que a cobertura “in loco” seja comandada por Tiago Leifert, possivelmente acompanhado por um repórter.
Teste de Fogo: A Final da Sul-Americana
Antes mesmo da Copa do Mundo, a nova equipe de esportes do SBT terá seu grande teste “in loco”. Já está definido e confirmado que a emissora fará a transmissão diretamente de Assunção, no Paraguai, da final da Copa Sul-Americana. O jogo, que acontece no dia 22 de novembro, será disputado entre o brasileiro Atlético Mineiro e o argentino Lanus.
Para esta cobertura, o SBT escalou sua equipe de elite. Tiago Leifert comandará a narração no estádio. Ele estará acompanhado pelos comentaristas Mauro Beting e Nadine Basttos, que analisarão a partida e a arbitragem, respectivamente. O repórter André Galvão será o responsável por trazer todas as informações do campo e dos vestiários.
Curiosamente, o SBT tem recebido uma ajuda indireta de um concorrente. Em seus programas na Band, Galvão Bueno tem trabalhado fortemente na divulgação de seu futuro trabalho no SBT. Embora essa talvez nem seja a intenção direta, ao focar seus comentários quase que exclusivamente na seleção brasileira, Galvão acaba gerando expectativa para a Copa do Mundo, que será narrada por ele na emissora de Daniela Beyruti.
O Impasse de Danilo Gentili: Mais Dinheiro vs. Baixa Venda
Enquanto o esporte recebe investimentos robustos, uma das maiores estrelas do entretenimento da casa enfrenta um futuro incerto. A direção do SBT se prepara para chamar Danilo Gentili para conversar sobre a renovação de seu contrato, que envolve o ano de 2026. O apresentador do “The Noite” já manifestou que está disposto a continuar na emissora, mas a relação não é das melhores.
O ponto central do conflito é um desgaste na relação entre Gentili e o SBT, motivado pelo que o apresentador considera uma crônica “falta de investimentos” do canal em seu programa. Para renovar, ele quer garantias de que o “The Noite” receberá maiores investimentos em produção, cenário e equipe, para que possa competir em melhores condições.
O SBT, no entanto, enfrenta um dilema comercial. Embora o programa de Gentili tenha um público fiel, a sua “aceitação publicitária” é considerada baixa. A área comercial tem dificuldade em vender as cotas de patrocínio do late night. O impasse está formado: Gentili exige mais dinheiro para um programa que, segundo a própria emissora, não traz o retorno comercial esperado.
O Gargalo do SBT News
A questão do investimento em pessoal e estrutura também afeta a maior aposta institucional da emissora: o SBT News. Foi definido que o pessoal das chamadas e da Criação Visual do SBT será o mesmo responsável por todo o trabalho gráfico e visual do novo canal de notícias. Por enquanto, como o canal ainda não começou, a estrutura dá conta do recado.
No entanto, essa decisão gera preocupação interna sobre o futuro. É preciso esperar o canal estrear para saber o resultado prático dessa divisão de tarefas. Normalmente, as exigências de um canal de notícias 24 horas são muito maiores e mais intensas do que as de uma emissora tradicional. A demanda por gráficos urgentes, logotipos de última hora e chamadas rápidas pode sobrecarregar a equipe e comprometer a qualidade visual do SBT News.
