O SBT vive um dos períodos mais movimentados e contraditórios de sua história recente. A emissora de Silvio Santos está promovendo uma verdadeira revolução em seus bastidores, que envolve a contratação de peso de um veterano do jornalismo, o fim melancólico de um programa reformulado, o caos na grade vespertina e um forte investimento em especiais musicais de fim de ano.
As decisões mostram uma emissora que busca se reerguer, mas que ainda sofre com a instabilidade de sua programação. De um lado, a chegada de Celso Freitas sinaliza um investimento sério no “SBT News”. Do outro, o cancelamento iminente do “Aqui Agora” demonstra uma falha na estratégia de jornalismo da TV aberta , causando efeitos colaterais desastrosos para as novelas da tarde.
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A Grande Contratação: Celso Freitas no SBT News
Em um movimento significativo no mercado, o SBT confirmou a contratação do jornalista Celso Freitas. O veterano, com décadas de experiência em bancada, chega para ser uma das principais âncoras do “SBT News”, o novo canal de notícias do grupo que busca expandir sua relevância no jornalismo 24 horas.
A contratação não deve se limitar apenas ao novo canal. A expectativa é que Celso Freitas também tenha aparições na TV aberta, emprestando sua credibilidade a telejornais da rede principal ou participando de coberturas especiais. A chegada de Freitas é vista como um passo importante para fortalecer a marca jornalística do SBT em múltiplas plataformas.
O Fim Melancólico do “Aqui Agora”
Enquanto o futuro do “SBT News” parece promissor, o presente do jornalismo diário na TV aberta é conturbado. O SBT está prestes a decretar o fim do “Aqui Agora” nas próximas semanas. O programa, que foi uma aposta recente, não conseguiu decolar e segue apresentando resultados de audiência muito abaixo do esperado pela direção.
A emissora até tentou salvar o formato. O “Aqui Agora” passou por uma reformulação recente, na qual perdeu sua tradicional bancada e viu seu apresentador, Marco Pagetti, retornar à reportagem de rua. No entanto, nem mesmo a mudança de formato foi capaz de reverter os números ruins, selando o destino da atração.
A Exigência das Afiliadas e o Retorno do “Tá Na Hora”
Apesar do fracasso do “Aqui Agora”, o SBT não desistirá do jornalismo no fim de tarde. Manter um espaço dedicado às notícias nesse horário é uma exigência direta das afiliadas da rede, que precisam de uma entrega forte de audiência para seus telejornais locais.
Para preencher a lacuna deixada pelo “Aqui Agora”, a solução mais provável é um retorno ao formato anterior. O programa “Tá Na Hora” deve voltar ao ar em breve, retomando o espaço que foi cedido à tentativa fracassada de reviver a marca clássica dos anos 90. A emissora aposta que o formato anterior consiga estabilizar a audiência.
Vítima do Caos: “Coração Indomável” Atinge Traço
Toda essa confusão e instabilidade no fim de tarde da programação teve uma vítima fatal: a novela “Coração Indomável”. Em meio às mudanças no jornalismo, o SBT decidiu remanejar a trama, exibindo-a no que é considerado o pior momento da grade, às 17h45. A mudança foi feita sem maiores explicações ao público.
O resultado foi catastrófico. A novela, que vinha construindo uma audiência sólida nos últimos dois meses, perdeu todo o público que havia conquistado. A situação é tão grave que, em várias praças e locais do país, a trama mexicana chegou a registrar “traço” na audiência, o pior resultado possível para uma emissora de TV.
Incerteza na Dramaturgia: Novelas de 2026 em Risco?
Além do caos no jornalismo diário e na grade vespertina, outra área crucial do SBT vive um momento de profunda indefinição. A emissora ainda não sabe se voltará a produzir novelas inéditas em 2026, gerando um clima de suspense sobre o futuro de um dos seus pilares históricos.
A situação de incerteza paira sobre o núcleo de teledramaturgia da casa. Iris Abravanel, responsável pelo setor de novelas, ainda não deu o sinal verde para nenhum novo projeto. Essa paralisia acontece mesmo com a emissora tendo vários projetos e sinopses já à disposição, aguardando apenas uma aprovação para iniciar a pré-produção. Por enquanto, o futuro da dramaturgia do SBT segue em compasso de espera.
O Lado Positivo: Emoção no Teleton e Especiais Sertanejos
Nem tudo é crise no SBT. A emissora provou sua força de mobilização com o “Teleton”. O evento foi descrito como uma “festa bonita”, que contou com a colaboração de todas as outras emissoras de TV e de muitos artistas. O resultado foi um programa com a qualidade e a emoção que a causa merece.
Seguindo o sucesso e de olho nas festas de fim de ano, o SBT também está investindo pesado em especiais musicais. A emissora prepara uma grade de programação especial para a semana do dia 15 de dezembro. As gravações já estão a todo vapor: Zezé Di Camargo grava o seu especial hoje. A programação sertaneja continua na quinta-feira desta semana, com a gravação da dupla Maiara e Maraísa, e na próxima terça-feira, será a vez de Ana Castela.
