O SBT está definindo sua grade de programação para 2026 com base em uma estratégia clara: apostar no que dá lucro e evitar riscos desnecessários. A emissora bateu o martelo e vai produzir uma nova temporada do “Show do Milhão”, um de seus formatos mais vitoriosos. Em sentido oposto, a direção engavetou o projeto de uma nova revista eletrônica matinal, que estava sendo desenvolvida para estrear no mesmo ano.

A decisão de manter o “Show do Milhão” foi impulsionada por fatores determinantes: os excelentes números de audiência e, principalmente, o alto faturamento que o game show trouxe para a emissora. Já o cancelamento do programa matinal reflete uma nova postura de cautela da direção, que prefere manter a estabilidade das manhãs a arriscar em um formato caro e com concorrência saturada.

Sucesso de Audiência e Faturamento: O Fenômeno “Show do Milhão”

O “Show do Milhão” provou ser uma das decisões mais acertadas do SBT nos últimos anos. A atração, que retornou ao ar em 2024 como um quadro dentro do “Programa Silvio Santos”, garantiu sua continuidade para 2026. Patricia Abravanel, que consolidou sua imagem no comando do formato, seguirá como apresentadora na nova versão.

O pacote comercial para a nova temporada já está sendo disponibilizado para agências de publicidade. O que já se sabe é que a temporada de 2026 terá uma duração de 13 semanas. Embora ainda não haja uma data exata de estreia definida , a procura comercial pela atração é classificada como “grande”, com negociações avançadas já em andamento.

O sucesso comercial é um reflexo direto do desempenho de audiência. Em 2025, o “Show do Milhão” não apenas manteve bons números, mas chegou a vencer a Globo em alguns domingos na Grande São Paulo. Nesses dias, o game show registrou picos impressionantes de até 10 pontos de audiência. Cada ponto na medição equivale a 199 mil telespectadores na região.

A Consolidação de Patrícia e o Legado de um Clássico

O “Show do Milhão” é um dos maiores fenômenos da história do SBT. O programa, que estreou originalmente em 1999 como “Jogo do Milhão”, ficou no ar em sua primeira fase até 2003. Durante esse período, tornou-se um dos maiores sucessos da emissora nos anos 2000, conquistando com frequência a liderança de audiência.

O game show ainda teve retornos em temporadas mais curtas em 2009 e em 2021. Esta última foi uma parceria com o banco digital PicPay e foi comandada por Celso Portiolli, mantendo os bons números de audiência. No entanto, foi o retorno em 2024 que solidificou a nova fase do programa.

Sob o comando de Patrícia Abravanel, a atração foi um dos principais fatores que ajudaram a apresentadora a alcançar a melhor audiência da década no “Programa Silvio Santos”. O sucesso do formato foi crucial para validar a transição do comando do programa dominical e provar seu apelo contínuo com o público e com o mercado publicitário.

Manhãs Estáveis: SBT Desiste de Nova Revista Eletrônica

Se nos domingos a ordem é avançar com o que está dando certo, nas manhãs diárias a estratégia é de cautela máxima. O SBT decidiu desistir oficialmente de produzir uma nova revista eletrônica, que estava sendo preparada para estrear em 2026. O projeto estava sendo desenvolvido internamente por Leonor Correia.

A direção do canal optou por manter a grade matinal do jeito que está atualmente, sem novas aventuras. A decisão foi baseada por conta dos números, indicando que a performance atual das manhãs, embora não seja explosiva, é considerada estável o suficiente para não justificar uma mudança arriscada e de alto custo.

A direção do SBT entendeu que não dá pra arriscar em um projeto de grande porte como foi o lançamento do “Chega Mais”. O trauma do alto investimento e das dificuldades de consolidação de um novo programa matinal diário ainda está fresco na memória da gestão, que prefere, no momento, a estabilidade.

Outro fator crucial para o engavetamento do projeto foi uma percepção de saturação do mercado. A cúpula do SBT avaliou que os programas do gênero na concorrência, tanto na Globo quanto na Record, apresentam o mesmo conteúdo. A percepção é que entrar nessa briga seria apenas mais um no meio de tantos, sem garantia de retorno e com um custo de produção muito elevado.