O mercado televisivo brasileiro vive um momento de intensas transformações e decisões estratégicas que moldarão a grade de programação de 2026. A TV Globo, em um movimento de reestruturação de seu elenco e grade, enfrenta dois cenários distintos com suas grandes estrelas: enquanto tenta, sem sucesso, repatriar nomes consagrados para a dramaturgia, prepara o terreno para uma estreia monumental no entretenimento de domingo. As protagonistas dessas manchetes são Juliana Paes e Eliana, duas potências da mídia que seguem caminhos opostos na Vênus Platinada.
A notícia que abalou os corredores dos Estúdios Globo nesta semana foi a recusa definitiva de Juliana Paes em retornar às novelas no horário nobre. A atriz, que não possui mais contrato fixo com a emissora desde 2022, não conseguiu chegar a um acordo para integrar o elenco de “Quem Ama Cuida”. A trama, escrita por Walcyr Carrasco, é a grande aposta do canal para substituir “Três Graças” a partir de maio do ano que vem, mas terá que seguir sem uma de suas musas favoritas.
Table of Contents
O impasse com a Netflix e a agenda lotada
Segundo apurações de bastidores, o motivo central para o “não” de Juliana Paes não foi financeiro ou artístico, mas puramente logístico. Não houve um meio-termo em relação às datas disponíveis para as gravações. A atriz, que se tornou um nome disputado no mercado de streaming, já possui compromissos inadiáveis assumidos para 2026. O principal deles é a gravação da segunda temporada de “Os Donos do Jogo”, produção de sucesso da Netflix.
Essa decisão marca um ponto de virada na relação entre atores e a TV aberta. Juliana tinha uma parceria histórica e bem-sucedida com Walcyr Carrasco, tendo protagonizado sucessos estrondosos como o remake de “Gabriela” (2012) e o fenômeno “A Dona do Pedaço” (2019). O autor desejava repetir a dobradinha vencedora, mas a nova realidade do mercado, onde os contratos por obra dão liberdade aos artistas, impediu que o desejo da emissora se concretizasse desta vez.
“Quem Ama Cuida”: A trama que segue sem Juliana
Mesmo sem Juliana Paes, a produção de “Quem Ama Cuida” segue a todo vapor sob a direção artística de Amora Mautner. A diretora, que também é parceira de longa data de Walcyr em obras como “Verdades Secretas 2”, tem a missão de conduzir uma história densa e clássica. A sinopse gira em torno de Rogério Brandão (Antonio Fagundes), um milionário assassinado na noite em que anuncia seu casamento com a jovem cuidadora Adriana (Letícia Colin).
A trama de vingança promete prender o público. Adriana é condenada injustamente pelo crime e passa seis anos na cadeia. Ao sair, ela contará apenas com o apoio de Pedro, o filho idealista do advogado que a condenou, para provar sua inocência e se vingar. O elenco estelar já confirmado conta com Tony Ramos, Agatha Moreira, Bianca Bin e Mariana Ximenes, além da grande vilã que será vivida por Isabel Teixeira, garantindo o peso dramático do horário nobre.
Eliana e a “Operação São Paulo”
Enquanto a dramaturgia resolve seus desfalques, o setor de entretenimento prepara uma “operação de guerra” para a estreia de Eliana aos domingos. A Globo avançou significativamente na pré-produção do programa “Em Família”, que marcará a entrada definitiva da loira na grade dominical a partir de 2026. A grande novidade é geográfica: a atração terá São Paulo como centro de produção e gravações, uma exceção rara na logística da emissora carioca.
A escolha pela capital paulista foi estratégica e pessoal. Eliana reside na cidade e possui um trânsito invejável com o mercado publicitário local, o maior do país. Com isso, “Em Família” será o segundo programa de auditório da casa produzido inteiramente em São Paulo, juntando-se ao “Altas Horas” de Serginho Groisman. Essa descentralização não ocorria no domingo desde a saída de Fausto Silva em 2021, quando a produção do “Domingão” foi rapidamente migrada para o Rio de Janeiro.
Reforços de peso e mudança na grade
Para garantir que Eliana tenha uma estreia tranquila e vitoriosa, a Globo não economizou em recursos humanos. A emissora deslocou profissionais experientes que faziam parte das equipes do “Domingão com Huck” e do “Conversa com Bial”. O objetivo é cercar a apresentadora de uma equipe que entenda de auditório e jornalismo, criando um programa “quente”, capaz de mudar de rumo ao sabor dos números de audiência em tempo real.
A estreia já tem data marcada: 15 de março de 2026. A estratégia de programação foi desenhada para alavancar a tarde da emissora. “Em Família” entrará no ar na hora do almoço, por volta das 12h30. Isso forçará uma mudança na tradicional sessão de filmes “Temperatura Máxima”, que passará a ser exibida mais tarde, às 13h55, servindo de “sala de espera” para entregar a audiência em alta para o futebol, às 15h30.
Formatos internacionais e faturamento alto
O conteúdo do novo programa aposta na emoção e no talento. O carro-chefe será o quadro “Minha Família é um Show”, formato comprado de uma produtora europeia. Trata-se de um show de calouros diferenciado, onde famílias inteiras se apresentam juntas, buscando a conexão emocional com o público do sofá. A princípio, o contrato prevê a exibição até dezembro de 2026, com renovação automática para 2027 mediante bons resultados.
O sucesso comercial de Eliana é o grande motor dessa aposta. Desde sua chegada ao Grupo Globo, apresentando o “Saia Justa” no GNT, o faturamento do canal pago aumentou consideravelmente. A emissora da família Marinho estava de olho nessa “aceitação comercial” há tempos e agora desenha um projeto sob medida para aproveitar a alta demanda das marcas que querem se associar à imagem da apresentadora, consolidando sua nova fase profissional.
