Os corredores do SBT vivem dias de contrastes intensos, onde a celebração por novos projetos se mistura com a tensão de cancelamentos iminentes na grade de programação da TV aberta. A emissora enfrenta um dilema crucial em sua faixa vespertina, que pode resultar na extinção de um de seus produtos mais icônicos, ao mesmo tempo em que investe pesado para se tornar uma potência no jornalismo via TV por assinatura.
A emissora de Silvio Santos, sob nova direção e estratégias, percebeu que a nostalgia nem sempre se traduz em audiência qualificada. O retorno do jornalístico policial “Aqui Agora” não surtiu o efeito esperado, transformando-se em uma dor de cabeça para os executivos e para o departamento comercial. Em contrapartida, o projeto do SBT News avança a passos largos, promovendo uma verdadeira “limpa” na concorrência para montar seu time de estrelas.
Neste artigo, analisamos em detalhes o fracasso da nova versão do policialesco, a ressurreição surpreendente do “Casos de Família” impulsionada por erros da Globo, o plano de emergência envolvendo mais novelas mexicanas e as contratações bombásticas que tiraram nomes importantes da Band para o novo canal de notícias.
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O Fracasso do “Aqui Agora” e o Risco de Cancelamento
O relançamento do “Aqui Agora” em julho, pensado como um presente nos 44 anos da emissora, transformou-se em um problema estratégico grave. O telejornal, apresentado nos finais de tarde desde agosto, corre o risco real e imediato de sair do ar. A atração, que deveria ser a alavanca para o horário nobre, tornou-se o elo mais fraco da grade vespertina.
Os índices de audiência do telejornal policial não têm sido satisfatórios e, segundo fontes internas, o desempenho pífio está prejudicando diretamente a média-dia da emissora. Na última quarta-feira (26), por exemplo, o jornal marcou apenas 2,9 pontos na Grande São Paulo, um número alarmante considerando que recebeu a audiência em alta das atrações anteriores.
Além da audiência, o fator financeiro pesa contra a continuidade do projeto. O formato policial, tradicionalmente, já enfrenta resistência do mercado publicitário, e com números baixos, o “Aqui Agora” não tem bom faturamento. Somando-se a rejeição do público à falta de retorno comercial, a permanência do programa na grade torna-se insustentável para a diretoria.
O programa policial tem atrapalhado até um melhor desempenho do “SBT Brasil”, o principal telejornal da casa comandado por César Filho. Recebendo a audiência no “fundo do poço”, o âncora do horário nobre precisa fazer milagres para recuperar o público perdido durante a exibição do policialesco, o que gera insatisfação em diversas áreas da empresa.
Efeito “Rainha da Sucata”: A Renascença do Casos de Família
Enquanto o “Aqui Agora” afunda, o restante da tarde do SBT vive um momento de glória inesperada, facilitada pelos erros da concorrência. Nas últimas semanas, com o fracasso retumbante da reprise de “Rainha da Sucata” (1990) na Globo, o SBT ganhou fôlego na faixa entre as 17h e as 18h30, ocupando um vácuo deixado pela líder.
O clássico “Casos de Família” renasceu das cinzas. O programa, que parecia desgastado, tem marcado 4 pontos de média com frequência, conseguindo se firmar facilmente em terceiro lugar e, em diversos momentos, beliscando a vice-liderança. A atração de Christina Rocha provou que ainda tem apelo popular quando a concorrência não oferece um produto forte.
A dobradinha com a teledramaturgia tem sido o segredo desse sucesso. A reprise da mexicana “Coração Indomável” (2009) também tem chegado a picos de até 5 pontos na Grande São Paulo. Esse desempenho sólido mostra que o público do horário quer entretenimento e drama, e não a tensão policial que o “Aqui Agora” tenta, sem sucesso, emplacar.
A Solução Mexicana: Dramaturgia no Lugar de Crime
Diante desse cenário díspar, onde o drama vence a realidade policial, a direção do SBT já desenha a solução. A emissora estuda colocar no ar mais uma novela mexicana para ocupar o espaço do “Aqui Agora”. A ideia é retomar uma estratégia que funcionou perfeitamente até 2024, quando as novelas ocupavam essa faixa horária.
O histórico joga a favor dessa mudança. As tramas mexicanas, quando exibidas em sequência no final da tarde, conseguiam chegar ao segundo lugar no Ibope com alguma facilidade, fidelizando um público majoritariamente feminino que busca escapismo antes do horário nobre. Retomar esse espaço seria uma forma de garantir uma entrega digna para o “SBT Brasil”.
Diversas áreas da empresa defendem que, se não houver uma nova novela imediatamente, haja pelo menos um aumento de tempo de arte de “Coração Indomável”. A entrega direta da novela para o jornal de César Filho é vista como a manobra mais inteligente para estancar a sangria de audiência causada pelo “Aqui Agora”.
SBT News: O Ataque à Band e Novos Reforços
Enquanto resolve seus problemas na TV aberta, o SBT segue agressivo na montagem de seu projeto de TV por assinatura. O SBT News, canal de notícias que será lançado ainda neste ano, continua desfalcar a concorrência. A emissora fechou nesta quinta-feira (27) a contratação de Larissa Alves, repórter que até então era um dos rostos da Band.
Larissa pediu demissão do canal do Morumbi, onde trabalhava havia sete anos, para integrar o novo projeto. Ela era uma peça versátil na Band, atuando em telejornais como o “Bora Brasil” e o “Jornal da Band”, além da BandNews FM. Sua contratação reforça o perfil de credibilidade e agilidade que o SBT News busca.
Ela não é a única. Larissa junta-se a Roberta Russo, apresentadora que também trocou a Band pelo SBT neste mês. O elenco do novo canal já conta com pesos-pesados como Amanda Klein, Raquel Landim, Leandro Magalhães, Sidney Rezende, Celso Freitas e Basília Rodrigues, formando um time capaz de brigar de igual para igual com a GloboNews e a CNN Brasil.
Influência Política e os Bastidores do Poder
O projeto do SBT News não é apenas uma aposta jornalística, mas também institucional. Nos bastidores, Fábio Faria, ex-ministro das Comunicações e marido de Patricia Abravanel, tem tido grande influência na implementação do canal. Ele assumiu a responsabilidade pela parte institucional, representando a marca em Brasília.
O trânsito livre do ex-deputado federal em várias alas da política nacional e até no STF é visto como um trunfo. A estratégia é utilizar essa influência para garantir que o SBT News consiga bons nomes para entrevistas exclusivas e construa uma imagem de relevância junto aos centros de poder, algo essencial para um canal de notícias.
Com o lançamento iminente, o mercado brasileiro terá seu oitavo canal de notícias, acirrando a disputa por assinantes e anunciantes. O SBT News entra em um campo lotado, juntando-se a GloboNews, CNN Brasil, Jovem Pan, Record News, BandNews, e os novatos Times Brasil/CNBC e BM&C News, prometendo elevar o nível da competição.
