Os bastidores da televisão brasileira estão em polvorosa com as movimentações estratégicas que o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) prepara para o próximo ano. A emissora da família Abravanel desenhou um plano ambicioso para 2026, visando recuperar a vice-liderança e fortalecer sua grade diária. O pontapé inicial dessa nova era já tem data para acontecer: a partir desta próxima sexta-feira, a Copa do Mundo será anunciada como a principal atração da casa, seguindo o acordo com a FIFA e o sorteio dos grupos.
No entanto, o Mundial é apenas a ponta do iceberg de uma reestruturação profunda. Existem diversas outras mudanças definidas, todas considerando fortalecer a audiência, especialmente na grade de segunda a sexta-feira, atacando em diferentes faixas de horário. A ansiedade nos corredores da Anhanguera é palpável, pois se tudo acontecer como a diretoria espera, as principais estreias deverão ocorrer a partir de março, inaugurando uma nova fase na TV aberta.
Entre as novidades mais aguardadas está o retorno de formatos consagrados e a aposta em novos produtos. A grade deve contar com um programa matutino reformulado, provavelmente resgatando o título “Vem pra Cá”, além de um investimento pesado em jornalismo esportivo na faixa do almoço e notícias no fim de noite. O entretenimento também ganha força com a volta do “Fábrica de Casamentos”, a segunda temporada do “The Voice” e a possível retomada da dramaturgia nacional.
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O Facão de Daniela Beyruti: Novo Organograma e Fim de Cargo Poderoso
Enquanto a programação é desenhada, uma revolução administrativa acontece a portas fechadas. Existe uma forte expectativa de que, ainda hoje ou, no mais tardar, nesses próximos dias, deve sair o novo organograma oficial do SBT. A vice-presidente Daniela Beyruti chamou totalmente para si a elaboração deste trabalho, demonstrando um estilo de gestão centralizador e focado em resultados.
A grande bomba nos bastidores corporativos é a extinção de uma função histórica. Fala-se abertamente que o cargo de superintendente foi definitivamente extinto. Com essa mudança drástica, a hierarquia da emissora volta ao modelo que vigorava até 2024, onde todos os diretores de departamentos se reportarão diretamente a Daniela, eliminando intermediários e agilizando a tomada de decisões.
Essa reestruturação visa dar mais agilidade à emissora para lidar com os desafios de audiência e faturamento. A adequação de todas as novidades artísticas, além de estudos mais aprofundados sobre o comportamento do público, exigirá movimentos importantes de grade, especialmente entre a manhã e o começo da tarde, algo que será ajustado no decorrer desses próximos tempos sob o comando direto da herdeira.
Estratégia de Fim de Ano: Medo de Roberto Carlos e Shows Sertanejos
Para o encerramento de 2025, o SBT adotou uma estratégia de cautela e inteligência comercial. A emissora gravou três grandes especiais de ano novo com ícones da música sertaneja: Ana Castela, a dupla Maiara e Maraisa e o veterano Zezé Di Camargo. No entanto, a emissora já definiu uma “zona proibida” na grade: nenhum deles será exibido no dia 23 de dezembro.
O motivo é o temor da concorrência desleal. Nessa data, a Globo exibirá o tradicional especial de Roberto Carlos, o musical mais consolidado da TV brasileira. O SBT entende que colocar seus trunfos nesse dia seria “queimar cartucho” e expor os artistas sertanejos a uma audiência que, possivelmente, seria ruim devido à migração do público para o canal carioca.
Para fugir do Rei, o SBT montou um calendário alternativo. Segundo um plano comercial enviado a agências de publicidade, os shows especiais serão exibidos entre os dias 15 e 26 de dezembro. As atrações irão ao ar logo após o Programa do Ratinho, na faixa das 22h45, garantindo uma entrega de audiência mais estável. Zezé Di Camargo terá a apresentação de César Filho, enquanto as estrelas do feminejo comandarão sozinhas seus respectivos espetáculos.
O Crossover de Milhões: Estrelas do SBT na Novela da Globo
Uma curiosidade interessante marca esse fim de ano: as estrelas dos especiais do SBT já estão com um pé na concorrência. Curiosamente, Ana Castela e a dupla Maiara e Maraisa serão armas da Globo em 2026. A partir de janeiro, elas passam a participar da novela “Coração Acelerado”, trama que vai ao ar na faixa das sete, substituindo “Dona de Mim”, mostrando a força desses nomes no mercado atual.
Enquanto isso, a Globo prepara um especial de Roberto Carlos histórico. O Rei grava seu programa no dia 12 de dezembro, em Gramado (RS), fugindo dos estúdios tradicionais. A lista de convidados é eclética e busca atingir todos os públicos: o cantor João Gomes e a atriz Sophie Charlotte, protagonista da novela “Três Graças”, estão confirmados.
Além deles, o palco em Gramado receberá a cantora Fafá de Belém, o roqueiro Supla e Jorge Benjor, reeditando um dueto de sucesso feito em 2006. Este é o primeiro programa gravado por Roberto Carlos após renovar seu contrato com a Globo, um vínculo que terminava no ano passado e cujas negociações se arrastaram até meados deste ano, gerando tensão nos bastidores.
O Fim de Tarde e o Destino do “Aqui Agora”
Voltando à grade diária do SBT, a faixa do final da tarde continua sendo uma dor de cabeça que exige soluções pragmáticas. A emissora deve seguir o modelo de contra-programação, apostando no público que busca alternativas ao jornalismo tradicional da concorrência. A estratégia envolve a exibição massiva de novelas mexicanas em meio a jornais policiais, tal qual foi feito até 2024.
Nesse cenário, um clássico da emissora pode estar com os dias contados. O planejamento aponta para a redução do “Aqui Agora” a um programa de apenas 30 minutos ou mesmo a sua extinção total da grade. A avaliação é de que o formato, embora histórico, precisa dar espaço para produtos com maior potencial de retenção de audiência e faturamento, alinhando-se à nova diretriz de eficiência de Daniela Beyruti.
