A expectativa para o maior evento esportivo do planeta já começou a tomar conta dos bastidores da televisão brasileira. Com a Copa do Mundo de 2026 batendo à porta, marcada pela inovação de ser sediada em três países — Estados Unidos, México e Canadá — e contar com 48 seleções, as emissoras nacionais iniciaram suas movimentações estratégicas. O primeiro grande teste de fogo acontece nesta sexta-feira, dia 5, com o sorteio da fase de grupos, que será realizado em Washington, nos Estados Unidos, às 14h (horário de Brasília). Este evento não apenas define os caminhos das seleções, mas também serve como o pontapé inicial para a cobertura das emissoras detentoras dos direitos, revelando suas equipes e o tom que darão à transmissão.

No centro das atenções está o SBT, que vem adotando uma postura agressiva no mercado para garantir uma cobertura histórica. A emissora da família Abravanel, em parceria com a NSports, está disposta a montar um “time dos sonhos” para o Mundial. A grande novidade nos bastidores é a investida pesada para tirar o comentarista Caio Ribeiro da Globo. A intenção é reeditar a parceria de sucesso que ele teve com Tiago Leifert durante anos na emissora concorrente, especialmente em programas como o “Central da Copa”. Leifert, que já é o narrador titular do projeto esportivo do SBT, tem atuado diretamente nos bastidores como um intermediador, tentando convencer o amigo e ex-companheiro de bancada a mudar de casa para este projeto ambicioso de 2026.

A Situação “Complicada, Mas Possível” de Caio Ribeiro

Apesar do desejo intenso do SBT, a operação para tirar Caio Ribeiro da Globo é vista internamente como complexa. O comentarista desfruta de uma situação extremamente confortável na líder de audiência, onde está desde 2007. Sua trajetória na casa é sólida: começou na Rádio Globo e no SporTV, comentando a Série B, e foi promovido para a TV aberta devido ao seu carisma e clareza. Atualmente, ele integra a equipe das principais competições de futebol e participa frequentemente das transmissões da Seleção Brasileira, além de ter no currículo a cobertura ininterrupta das últimas quatro Copas do Mundo (2010, 2014, 2018 e 2022).

No entanto, existe uma brecha que o SBT tenta explorar: a liberdade comercial. Um dos pontos que dificulta a permanência de grandes talentos na Globo nos moldes atuais é a rigidez contratual. Caio Ribeiro busca liberdade para tocar seus projetos paralelos e empreendimentos que envolvem futebol, como sua escolinha de esportes para crianças e a participação em eventos corporativos. O SBT, conhecido por ser mais flexível com seus contratados em relação a publicidade e negócios próprios, acena com essa autonomia como um diferencial decisivo na negociação, transformando o que parecia impossível em algo viável.

O Drama Contratual de Galvão Bueno e a Liberação da Band

Enquanto sonha com Caio Ribeiro, o SBT enfrenta um obstáculo burocrático envolvendo sua maior estrela para a narração: Galvão Bueno. Embora seja sócio da NSports e a voz oficial da Copa no canal de Silvio Santos, Galvão possui um contrato vigente com a Band. O narrador manifestou o desejo de participar ativamente da transmissão do sorteio dos grupos nesta sexta-feira, integrando a equipe do SBT/NSports. No entanto, até o fechamento desta edição, o departamento de esportes da Band não havia autorizado sua liberação, criando um clima de tensão e incerteza sobre a presença do locutor no evento de Washington.

A situação é delicada e pode exigir uma intervenção nos mais altos escalões das emissoras. Especula-se que a conversa para a liberação de Galvão tenha que acontecer diretamente com Johnny Saad, dono da Band, para destravar o impasse a tempo do sorteio. Para todos os efeitos práticos, a transmissão do sorteio no SBT será ancorada por Tiago Leifert diretamente dos estúdios em São Paulo. Ele estará acompanhado pelo comentarista Mauro Beting e por Wallace Neguerê. Para trazer o clima local dos Estados Unidos, a emissora escalou um time híbrido de esporte e entretenimento: o repórter João Venturi, o jogador Alexandre Pato e a cantora Gabi Martins entrarão ao vivo diretamente do local do evento.

Valores Revelados: O Custo Milionário dos Direitos de Transmissão

A parceria entre SBT e NSports para a transmissão da Copa do Mundo de 2026 envolve cifras impressionantes, demonstrando o alto investimento realizado. Segundo fontes seguras, as duas empresas desembolsaram conjuntamente o valor de US$ 25 milhões pelos direitos de transmissão. Na cotação atual, esse montante representa aproximadamente R$ 134,5 milhões. O acordo garante ao SBT e à NSports um pacote de 32 jogos do torneio, uma redução em relação aos 54 jogos imaginados no início das negociações, ajuste feito justamente para reduzir os custos finais da operação e viabilizar o negócio.

A primeira parcela desse acordo milionário já foi quitada junto à Fifa no início de outubro. A entidade máxima do futebol mundial ainda receberá ao menos outras três parcelas até a realização do evento, entre junho e julho de 2026. Vale ressaltar que a maior parte desse investimento financeiro foi bancada pelo SBT, que busca recuperar sua relevância e audiência através do futebol. Comparativamente, o valor é inferior ao pago pela Globo, que em sua renegociação de ciclo (2023-2026) acertou pagamentos anuais na casa dos US$ 60 milhões (cerca de R$ 322 milhões), mantendo-se como a maior investidora, mas perdendo a exclusividade absoluta que detinha em décadas passadas.

Reestruturação Interna e Mudança de Arena no Fim de Ano

O investimento na Copa do Mundo faz parte de um plano maior de reestruturação liderado por Daniela Beyruti, presidente do SBT. Em comunicado recente aos colaboradores, a executiva expressou otimismo, afirmando estar “desenhando um 2026 extraordinário”. No entanto, ela foi franca ao admitir que os resultados atuais da emissora estão aquém da capacidade de entrega do time, sinalizando que a tarefa de “colocar ordem na casa” continua sendo uma prioridade. A meta é utilizar eventos como o Mundial para alavancar a audiência e trazer novos anunciantes, revertendo o quadro atual de desempenho.

Além do planejamento para a Copa, o SBT teve que lidar com questões logísticas imediatas para sua programação de fim de ano. O especial “Vira Brasil”, que chega à sua segunda temporada, teve seu local alterado de última hora. Inicialmente previsto para o Allianz Parque, casa do Palmeiras, o evento foi transferido para a Neo Química Arena, estádio do Corinthians. A mudança ocorreu devido a uma restrição imposta pelo Palmeiras, que não aceitou que o evento ultrapassasse o horário das 23h. Com isso, a equipe do SBT já agendou visitas técnicas à arena de Itaquera para definir os detalhes da transmissão, garantindo que a festa de fim de ano ocorra sem imprevistos.