O sonho da estreia de Eliana Michaelichen aos domingos da TV Globo transformou-se em um pesadelo administrativo antes mesmo de ir ao ar. O que deveria ser a consolidação da maior contratação da emissora nos últimos anos virou uma verdadeira “bomba-relógio” nos corredores do canal. A direção da Globo decidiu intervir drasticamente na produção do Em Família, programa previsto para estrear em março do próximo ano, afastando a liderança original do projeto diante de um cenário comercial e artístico preocupante.
Geninho Simonetti, diretor experiente que também comanda o Caldeirão com Mion, foi desligado da direção do dominical de Eliana. A decisão da alta cúpula reflete a insegurança com os rumos que a atração estava tomando. Para estancar a crise e evitar um fracasso retumbante na estreia, um comitê de executivos de “sêniores” foi convocado às pressas. Eles assumiram integralmente o processo de pré-produção e têm a missão de redesenhar o formato do zero, se necessário.
A intervenção não acontece por acaso. O projeto original, aprovado meses atrás, foi rejeitado maciçamente pelo mercado publicitário. As agências de publicidade não compraram a ideia, e as cotas de patrocínio encalharam, obrigando a Globo a uma atitude humilhante e rara: recorrer a anúncios direcionados nas redes sociais para tentar captar a atenção de investidores. Sem dinheiro garantido e com um formato questionado, a emissora puxou o freio de mão.
Agora, a corrida é contra o tempo. Faltando poucos meses para a data prevista de lançamento, a equipe precisa encontrar uma nova identidade para o programa que agrade tanto aos anunciantes quanto ao público, que espera ver uma Eliana renovada, mas com a essência que a consagrou. A pressão é imensa, pois uma estreia “morna” poderia manchar a trajetória da apresentadora na nova casa.
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A Volta da Dupla de Ouro: Ariel Jacobowitz no Radar
Diante do vácuo na liderança do projeto, um nome surge com força total nos bastidores: Ariel Jacobowitz. A reportagem apurou que ele é o favorito para assumir a direção-geral do Em Família após o período de intervenção do comitê. A escolha segue uma lógica de segurança, já que Ariel e Eliana formaram uma das parcerias mais longevas e vitoriosas da televisão brasileira recente.
Ariel foi o diretor do programa Eliana no SBT por 12 anos consecutivos, sendo o responsável por manter a loira na vice-liderança de audiência durante a maior parte desse período, travando batalhas históricas contra a Record. A relação entre os dois, embora tenha passado por divergências profissionais pontuais sobre orçamento e novos quadros no passado, é descrita como amistosa e de mútuo respeito profissional.
Atualmente, Jacobowitz já é funcionário da Globo. Ele foi contratado há seis meses para tentar salvar o Encontro com Patrícia Poeta, mas sua transferência para o domingo resolveria dois problemas de uma vez. O Encontro, apesar de líder, viu seus índices de audiência encolherem recentemente e enfrenta boatos de redução de tempo para atender aos pedidos de Ana Maria Braga. Tirar Ariel do matinal e colocá-lo com Eliana seria uma “promoção” natural.
A trajetória recente do diretor mostra sua versatilidade. Após deixar o SBT em outubro de 2024, em meio à crise do Chega Mais, ele teve uma passagem relâmpago pela Band, onde implementou a nova versão do Melhor da Noite com Otaviano Costa. Sua chegada à Globo foi vista como um movimento estratégico, e reuni-lo com Eliana parece ser a cartada final da emissora para garantir competitividade aos domingos.
O Fracasso do Formato “Musical e Viajante”
O motivo central da rejeição do mercado publicitário reside na proposta original do Em Família. O programa foi vendido como uma celebração da cultura brasileira através da música, onde Eliana viajaria pelo país descobrindo ritmos regionais e histórias familiares inspiradoras. No estúdio, a dinâmica seria completada por uma competição musical onde um membro da família atuaria como jurado.
Para os anunciantes, o formato soou genérico e pouco atrativo para o disputado horário dominical. A falta de quadros de impacto, de auditório vibrante ou de diferenciais competitivos fez com que as marcas recuassem. A ideia de “explorar diferentes ritmos” e “revelar histórias inspiradoras” é vista como algo que já existe em exaustão em outros programas da grade, como o Esquenta ou quadros do Fantástico.
A Globo tentou vender a ideia como algo sofisticado e emocionante, mas o mercado busca engajamento massivo e retorno imediato, algo que os formatos de assistencialismo ou game shows costumam entregar com mais facilidade. O medo é que o programa se tornasse monótono e derrubasse a audiência herdada do futebol ou dos filmes, prejudicando a grade noturna.
Com a intervenção do comitê, espera-se que o programa ganhe contornos mais populares e dinâmicos. A “gourmetização” excessiva do conteúdo de Eliana, que funcionou bem no GNT com o Saia Justa, não se traduz necessariamente em sucesso na TV aberta, onde a linguagem precisa ser mais direta e o entretenimento, mais visceral.
O Terror Chamado Celso Portiolli
Nos corredores da Globo, existe um “fantasma” que assombra todas as decisões sobre o domingo: Celso Portiolli. O apresentador do SBT vive sua melhor fase à frente do Domingo Legal, consolidando-se como uma pedra no sapato da Vênus Platinada. O programa da concorrente frequentemente atinge a liderança, vencendo atrações consagradas como o Domingão com Huck.
A Globo teme queimar a imagem de Eliana em um confronto direto com seu antigo colega de emissora. O Domingo Legal, com seu formato ao vivo, tortas na cara e gincanas ágeis, é uma máquina de audiência. Colocar um programa gravado e com ritmo mais lento para competir com Portiolli é visto internamente como um suicídio televisivo, especialmente na Grande São Paulo.
Essa insegurança reflete-se na indecisão sobre o horário de exibição. Inicialmente anunciado para ir ao ar “antes do futebol”, a emissora recuou e passou a citar apenas “nas tardes de domingo”. O horário pré-futebol colocaria Eliana no embate direto contra o auge do Domingo Legal e o quadro Passa ou Repassa, que vive batendo recordes de picos de audiência.
A contratação de Ariel Jacobowitz também visa mitigar esse risco. Conhecedor profundo das estratégias do SBT, ele saberia como contra-atacar e montar um espelho de programa capaz de segurar o público. A “Guerra dos Domingos” em 2026 promete ser brutal, e a Globo, pela primeira vez em muito tempo, admite que precisa se reestruturar para não perder a majestade.
