A TV Globo inicia o planejamento para 2026 com os cofres cheios e uma estratégia agressiva para manter a liderança em todas as frentes. As movimentações recentes nos bastidores do canal demonstram um vigor comercial impressionante, especialmente com a chegada de Eliana aos domingos, ao mesmo tempo em que a direção não hesita em intervir artisticamente em suas novelas para garantir os números de audiência. O cenário é de otimismo com o faturamento e de ajustes finos na programação para segurar o telespectador.
A grande novidade comercial fica por conta do programa “Em Família”, que marca a estreia definitiva de Eliana nas tardes de domingo da emissora. Antes mesmo de ir ao ar, a atração já se provou um sucesso absoluto de vendas. A Globo fechou os dois primeiros grandes contratos de publicidade, garantindo uma arrecadação antecipada que gira em torno de R$ 70 milhões. O mercado publicitário reagiu prontamente à força da marca da apresentadora, preenchendo as cotas disponíveis em tempo recorde.
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O Fenômeno Eliana: R$ 70 Milhões e Formato Europeu
Segundo apurações exclusivas de mercado, as empresas que decidiram investir pesado na nova empreitada de Eliana são o gigante do e-commerce Shopee e a tradicional marca de limpeza Ypê. Cada cota de patrocínio foi negociada por cerca de R$ 35 milhões, valores de tabela que confirmam o prestígio da loira junto aos anunciantes. Esses acordos foram assinados nos últimos dias, validando a aposta da família Marinho em trazer a ex-estrela do SBT para reforçar sua grade dominical.
O programa “Em Família com Eliana” tem estreia marcada para o dia 15 de março de 2026 e ocupará uma faixa estratégica, entrando no ar às 13h55, logo após a “Temperatura Máxima”. O contrato inicial prevê a exibição até dezembro, mas a renovação para 2027 é dada como certa caso os índices de audiência e faturamento mantenham a curva ascendente atual. Além disso, Eliana manterá sua presença no canal a cabo GNT, comandando o “Saia Justa”, o que reforça sua imagem multiplataforma dentro do grupo.
O conteúdo da atração também já está definido e aposta na emoção e no talento coletivo. O quadro principal será o “Minha Família é um Show”, um formato importado de uma produtora europeia. A dinâmica foge dos shows de calouros individuais tradicionais e foca em apresentações de famílias inteiras, buscando criar uma conexão direta com o público do horário do almoço de domingo, que tradicionalmente assiste à TV em grupo.
Brasileirão 2025: O “Efeito Neymar” e o Domínio Global
Se no entretenimento o dinheiro está garantido, no esporte a audiência mostrou que a Globo continua imbatível, mesmo com a pulverização dos direitos de transmissão. O balanço do Campeonato Brasileiro de 2025 revelou que a emissora atingiu 13 milhões de pessoas a mais do que no ano anterior. O torneio, vencido pelo Flamengo, foi assistido por 156 milhões de pessoas em todas as plataformas, com a Globo abocanhando a fatia de leão de 146,6 milhões desse total.
O grande destaque da temporada, no entanto, não foi apenas o campeão, mas sim o Santos Futebol Clube. Impulsionado pelo retorno midiático de Neymar ao time da Vila Belmiro, o Peixe se tornou o campeão de transmissões na TV aberta. Foram 18 jogos exibidos ao todo, somando Globo e Record, um número que superou até mesmo o Flamengo e o Corinthians. A presença do craque brasileiro em campo fez com que a Globo exibisse 14 partidas do Santos, provando que o fator “ídolo” ainda é determinante para a escolha da grade.
Os dados do Kantar Ibope reforçam a disparidade entre a Globo e a concorrência. A menor audiência registrada pela Globo no torneio, um jogo entre Santos e Botafogo que marcou 16 pontos, ainda assim foi 36% superior ao recorde histórico da Record com a competição. Além disso, a estratégia digital com a GE TV atraiu 12 milhões de pessoas, rejuvenescendo o público com uma faixa etária entre 18 e 34 anos, o “santo graal” das emissoras de TV atualmente.
“Facão” em Três Graças: Humor Cortado e Trama Acelerada
Enquanto comemora os números do futebol e de Eliana, a Globo enfrenta problemas no horário nobre e decidiu agir com rigor. A novela “Três Graças” está passando por uma reedição severa para tentar elevar seus índices de audiência. O principal alvo dos cortes foi o núcleo de humor, liderado pelo personagem Rivaldo (Augusto Madeira). Um levantamento aponta que cerca de 30% das cenas desse núcleo foram eliminadas na ilha de edição, reduzindo drasticamente a presença do porteiro e de sua família na tela.
A decisão foi baseada em pesquisas de opinião que indicaram que, embora o personagem seja simpático, sua trama paralela desconecta o público da história principal. A ordem agora é acelerar a narrativa da mocinha Gerluce (Sophie Charlotte) e sua vingança contra o vilão Ferette (Murilo Benício). O público clamou por agilidade e consequências mais rápidas, e a emissora está atendendo aos pedidos, focando também no romance da protagonista com o policial Paulinho (Rômulo Estrela).
Essa estratégia de “passar o facão” em núcleos secundários é uma medida de emergência comum quando a novela precisa ganhar ritmo. A expectativa da direção é que, ao focar nos dramas centrais e nos conflitos familiares mais densos, a audiência responda positivamente. “Três Graças” ficará no ar até maio de 2026, quando passará o bastão para “Quem Ama Cuida”, de Walcyr Carrasco, na esperança de entregar o horário em alta.
Novidades na Faixa das Seis
Para completar o pacote de novidades na teledramaturgia, a Globo já escala o elenco de suas próximas produções. Quitéria Kelly foi confirmada em “A Nobreza do Amor”, a próxima novela das seis que substituirá “Êta Mundo Melhor!”. A atriz, que vem de papéis marcantes em “Renascer” e “Mar do Sertão”, garante seu lugar em mais uma produção de época, mantendo-se como um rosto frequente e talentoso na grade da emissora.
