O SBT amanheceu com uma notícia bombástica nesta sexta-feira (12), marcando o fim de mais um ciclo histórico na programação do canal. A emissora de Silvio Santos decidiu cancelar, pela terceira vez, o icônico Bom Dia & Cia, encerrando abruptamente a trajetória da dupla de palhaços Patati e Patatá na grade diária. A decisão foi tomada menos de um mês após a dispensa de Rinaldi Faria, criador da dupla e empresário que dava suporte comercial à atração, evidenciando que os palhaços não conseguiram sustentar o formato sozinhos.
A última exibição do programa infantil acontece hoje, sexta-feira, fechando um período de apenas sete meses de tentativas de reviver a glória dos desenhos animados nas manhãs da rede. O cancelamento não é apenas uma mudança de grade, mas uma mudança de filosofia. O SBT, que historicamente defendia a exibição de desenhos como uma “missão social” e um diferencial contra a concorrência, finalmente jogou a toalha. A direção cansou de lutar contra a baixa audiência dos enlatados infantis e a falta de faturamento desse segmento na TV aberta.
A partir de agora, a estratégia é guerra total pela audiência. A emissora decidiu que precisa competir de igual para igual com a Record, sua principal rival na disputa pela vice-liderança. A Record mantém uma grade matinal inteiramente dedicada ao jornalismo ao vivo e programas de variedades, um modelo que se provou muito mais rentável e competitivo nos dias de hoje. Para não ficar para trás, o SBT optou por seguir o mesmo caminho, sacrificando sua tradição infantil em prol de números mais robustos no Ibope.
O grande beneficiado com essa guinada editorial será o Primeiro Impacto. O telejornal policial, conhecido por sua linguagem popular e cobertura de crimes e tragédias, ganhará ainda mais espaço na tela. A mudança, que circulava apenas como um rumor nos bastidores da Anhanguera, foi oficializada na noite de quinta-feira (11). O departamento de Jornalismo enviou um comunicado urgente para todas as afiliadas, confirmando a expansão do noticiário a partir da próxima segunda-feira, dia 15.
Table of Contents
A Expansão do Primeiro Impacto e a Ordem de “Mostrar o Brasil”
Com o fim dos desenhos, o Primeiro Impacto terá sua duração ampliada em uma hora. O telejornal passará a ocupar a faixa que antes pertencia aos palhaços, entregando o horário diretamente para o programa “Alô Você”. A ordem interna é clara: a direção quer transformar o matinal em uma vitrine do que acontece em todo o país, saindo do eixo Rio-São Paulo para ganhar relevância nacional e prender o telespectador com assuntos quentes e urgentes.
No memorando enviado às praças parceiras, a chefia de jornalismo foi enfática ao solicitar colaboração. O texto exige que as afiliadas enviem “bastante conteúdo, todos os dias”. A estratégia é criar uma janela de 20 minutos, especificamente entre 8h30 e 10h40, dedicada exclusivamente a mostrar reportagens de outras regiões. Isso visa dinamizar o programa comandado por Marcão do Povo, que continuará à frente da atração nessa nova fase estendida.
A decisão de esticar o jornalismo policial reflete uma necessidade comercial. Programas como o Primeiro Impacto, apesar das críticas sobre o conteúdo sensacionalista, possuem um potencial de merchandising e breaks comerciais muito superior aos desenhos animados, que sofrem com restrições de publicidade infantil. Ao “colar” o jornal no programa seguinte, o SBT espera também melhorar o fluxo de audiência, evitando a fuga de telespectadores que ocorria durante a exibição dos desenhos.
O comunicado interno detalha a logística: “Precisamos contar com janelas de praças importantes… Será necessária uma janela de 20 minutos… já que os últimos minutos vão ser de conteúdo da Grande São Paulo”. Essa instrução mostra que a emissora está tentando costurar uma rede de integração mais forte, usando a desgraça e o factual como liga para manter a audiência sintonizada durante toda a manhã, algo que a Record já faz com maestria no “Fala Brasil” e “Hoje em Dia”.
O Futuro Incerto de Patati e Patatá e a Gestão Daniela Beyruti
Embora tenham sido retirados do ar diariamente, a relação de Patati e Patatá com o SBT ainda não foi totalmente cortada. O fim do Bom Dia & Cia representa um golpe duro, mas a emissora liderada por Daniela Beyruti ainda estuda alternativas para manter a dupla no elenco. A ideia é não perder totalmente o apelo infantil, mas realocá-lo para horários onde a pressão por audiência e faturamento imediato seja menor do que nos dias úteis.
A possibilidade mais forte no momento é o remanejamento dos palhaços para os finais de semana. O SBT mantém em sua grade o Sábado Animado, atualmente comandado por Silvia Abravanel, e o Domingo Animado, que funciona em esquema de rodízio de apresentadores. Encaixar a dupla em um desses formatos seria uma saída honrosa para manter a parceria viva, sem comprometer a estratégia de “sangue e polícia” que dominará as segundas às sextas-feiras.
A gestão de Daniela Beyruti tem se mostrado pragmática. Ao assumir o comando, ela herdou uma grade que tentava equilibrar o legado de Silvio Santos com a modernidade, mas os números não perdoam. A insistência em desenhos animados nas manhãs era uma marca pessoal de Silvio, mas em 2024/2025, tornou-se insustentável financeiramente. A decisão de cancelar o programa pela terceira vez mostra que não há mais espaço para saudosismo quando a conta não fecha no final do mês.
Procurado pela reportagem do TV Pop para comentar as mudanças drásticas, o SBT optou pelo silêncio. A assessoria da emissora não quis se manifestar sobre os motivos oficiais da nova estratégia, deixando que as ações falem por si. O foco agora é total na reestruturação do jornalismo matinal e na tentativa de estancar a perda de público para a concorrência, mesmo que isso custe a identidade de “emissora da família” que sempre priorizou o público infantil.
O Peso da Saída de Rinaldi Faria
É impossível dissociar o fracasso recente do Bom Dia & Cia da saída de Rinaldi Faria. O empresário, criador da marca Patati Patatá, foi dispensado da rede na segunda quinzena de novembro. Enquanto ele estava nos bastidores, havia uma estrutura comercial e de produção que sustentava a presença dos palhaços. Sem ele, a dupla ficou vulnerável e exposta às cobranças diretas da direção da emissora, que não viu resultados satisfatórios em curto prazo.
Patati e Patatá não aguentaram sequer um mês sozinhos. A falta de Rinaldi parece ter desarticulado a blindagem que os palhaços tinham. O programa, que deveria ser um refúgio lúdico, tornou-se um problema de grade. A audiência não respondeu, e a comparação com os índices alcançados pelo jornalismo da Record tornou a permanência do formato indefensável. O mercado publicitário também tende a apoiar a mudança, visto que o jornalismo atrai anunciantes de varejo e serviços que fogem dos horários infantis.
O encerramento do ciclo de sete meses é melancólico para os fãs da atração, mas previsível para o mercado de TV. A era dos programas infantis diários na TV aberta, com apresentadores e brincadeiras, parece ter chegado ao seu fim definitivo no SBT. A criança de hoje consome conteúdo no YouTube e no streaming, e a TV aberta, para sobreviver, precisa falar com o adulto que está em casa, oferecendo serviço e informação — mesmo que essa informação seja baseada no noticiário policial.
A partir de segunda-feira (15), o telespectador do SBT encontrará uma manhã diferente. Menos cores, menos brincadeiras e muito mais realidade. O Primeiro Impacto assume a responsabilidade de carregar a audiência matinal nas costas, com a missão clara de não deixar a Record disparar na vice-liderança. Resta saber se o público fiel dos desenhos vai migrar para o jornalismo ou se mudará de canal, mas a aposta do SBT está feita: o negócio agora é gente grande.
