Um dos produtos mais icônicos da teledramaturgia brasileira, “Malhação”, voltará a ser produzido pela Globo. No entanto, os telespectadores que esperam ver a trama na TV aberta tradicional terão uma surpresa: a produção retornará em 2026 com uma roupagem totalmente nova, adaptada aos tempos de consumo rápido e digital. Além dessa novidade futurista, a emissora aposta no prestígio clássico ainda em 2025, com um especial de fim de ano protagonizado pelas divas Fernanda Montenegro e Fernanda Torres.

A decisão de reviver “Malhação” faz parte de uma estratégia ousada da diretoria da emissora para reconquistar o público jovem onde ele realmente está: no celular. O projeto consiste em transformar a marca em uma franquia de “novelinha vertical” exclusiva para as redes sociais da Globo. Essa iniciativa dá continuidade a um movimento de experimentação com formatos verticais que o canal iniciou neste ano, buscando alinhar sua linguagem narrativa às tendências de plataformas como TikTok e Instagram Reels.

O Futuro é Vertical: Detalhes da Nova Malhação

A confirmação oficial veio diretamente do alto escalão da empresa. Amauri Soares, diretor-executivo da TV e Estúdios Globo, afirmou em uma reunião realizada na última segunda-feira (15) que o projeto está em fase inicial de desenvolvimento. A emissora não está perdendo tempo: sinopses já foram recebidas e pesquisas de opinião estão sendo conduzidas para entender exatamente o que a nova geração espera dessa retomada. O objetivo é lançar a atração no primeiro semestre de 2026.

Apesar da mudança drástica de plataforma e formato de tela, a essência que consagrou a marca permanecerá intacta. A fórmula da produção seguirá a receita de sucesso do passado: uma mistura equilibrada de atores novatos, que buscam seu lugar ao sol, contracenando com veteranos da televisão. O enredo continuará focado em discutir temas pertinentes ao universo adolescente, mantendo o DNA da obra original.

Além da exibição nas redes sociais, a Globo estuda expandir o alcance do projeto. Existe a possibilidade de a produção também ser disponibilizada no Globoplay, o serviço de streaming da emissora, ampliando as janelas de exibição. Outro ponto estratégico é o potencial comercial da marca: a Globo deseja reativar o licenciamento de produtos com o selo “Malhação”, repetindo o sucesso de vendas de trilhas sonoras, roupas e acessórios que marcou as décadas de 1990 e 2000.

Um Legado de Quase Três Décadas

Para entender o peso desse retorno, é preciso olhar para a história. “Malhação” ficou no ar ininterruptamente entre 1995 e 2022, com temporadas inéditas produzidas até 2020. Criada por Emanuel Jacobina e Andréa Maltarolli, a novela teen surgiu como uma resposta da Globo ao sucesso de “Confissões de Adolescente” (1994), da TV Cultura, que inovou ao dialogar com os jovens sem didatismo.

O formato, inspirado nas soap operas americanas, permitia que a trama se estendesse por anos, renovando o elenco periodicamente. Exibida tradicionalmente nos finais de tarde, a novela serviu como o maior celeiro de talentos da TV brasileira, revelando nomes que hoje são protagonistas do horário nobre, como Sophie Charlotte, Marjorie Estiano e Humberto Carrão. Agora, o desafio será revelar novos astros em uma tela vertical de 9 por 16.

“Feito de Fernandas”: O Encontro de Gigantes

Enquanto planeja o futuro digital, a Globo também investe em conteúdo premium para sua grade atual. A emissora fechou uma parceria de peso com o banco Itaú para a exibição do especial “Feito de Fernandas”. Protagonizado por Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, mãe e filha e atuais garotas-propaganda da instituição financeira, o programa promete emocionar o público.

A atração já tem data e hora para ir ao ar: será exibida nesta sexta-feira (19), às 23h, logo após o Globo Repórter. Diferente do que foi especulado no mercado publicitário, o Itaú não comprou o horário na grade — prática de venda de faixas que não é permitida na empresa da família Marinho. O banco entrou como patrocinador do projeto, que foi desenvolvido em conjunto pelas duas empresas.

O especial, cujas gravações ocorreram sob sigilo no mês passado, traz as duas atrizes conversando sobre diversos assuntos e temas familiares, explorando a química única entre mãe e filha. A direção de gênero ficou a cargo de Mônica Almeida, responsável por programas de alta qualidade como o “Conversa com Bial”. Além da Globo e do Itaú, a agência de publicidade África também participou das filmagens.

Internamente, a Globo compara a magnitude deste projeto ao especial “Juntos a Magia Acontece”, realizado em parceria com a Coca-Cola em 2019. Naquela ocasião, a atração ficcional foi um sucesso de crítica, sendo premiada e reprisada posteriormente. Com “Feito de Fernandas”, a emissora reafirma sua capacidade de criar branded content (conteúdo de marca) que funciona como entretenimento genuíno, unindo marcas fortes a talentos incontestáveis.