O ano de 2026 começa com uma definição estratégica clara e inegociável dentro dos corredores do SBT: o “Domingo Legal” não é apenas mais um programa na grade, mas a prioridade absoluta do setor de entretenimento. A atração comandada por Celso Portiolli, que há anos carrega o piano da audiência dominical da emissora, finalmente receberá o reconhecimento financeiro e estrutural que merece. A direção da emissora decidiu que o programa será o alvo principal de maiores investimentos ao longo deste ano, permitindo uma renovação de quadros, cenários e a aquisição de formatos internacionais que possam bater de frente com a concorrência pesada da Globo e da Record.

Essa decisão não foi tomada com base em apostas ou “achismos”, mas em números frios e resultados consolidados. Por merecimento incontestável, o “Domingo Legal” provou ser um dos pilares de sustentação da casa, resistindo às diversas mudanças de horário e de programação que ocorreram ao longo da última década. Enquanto outras atrações sofreram com a instabilidade e a fuga de público, Portiolli manteve uma base de fãs fiel e crescente, transformando as tardes de domingo em um momento de hábito para milhões de famílias brasileiras. Agora, a ordem é transformar essa estabilidade em crescimento agressivo.

A Mina de Ouro: O Melhor Custo-Benefício da TV

Para entender o movimento da diretoria liderada por Daniela Beyruti, é preciso olhar para a planilha financeira. Justiça seja feita, o “Domingo Legal” ocupa hoje um dos principais lugares — senão o principal — na relação custo-benefício de todo o SBT. O programa consegue entregar índices de audiência que frequentemente incomodam a Globo e garantem a vice-liderança isolada, tudo isso com um custo de produção relativamente baixo se comparado a novelas ou reality shows de confinamento. A atração é uma máquina de fazer dinheiro, com filas de anunciantes disputando um espaço nas ações de merchandising conduzidas com maestria por Celso.

Levando em conta todos os seus programas, incluindo as apostas frustradas de 2024 e 2025, nenhum outro produto da casa entrega tanto retorno sobre o investimento quanto o dominical. O sucesso comercial do quadro “Passa ou Repassa”, que virou um clássico atemporal da TV, e a boa aceitação de game shows patrocinados, deram à emissora a segurança financeira necessária para dar esse próximo passo. O “DL” não apenas se paga, como ajuda a financiar o restante da grade, tornando-se vital para a saúde econômica do canal em tempos de mercado publicitário retraído.

O Que Esperar do “Novo” Domingo Legal?

Com a torneira do investimento aberta, a expectativa é que o “Domingo Legal” ganhe um banho de loja e de conteúdo. O público pode esperar, a partir dos próximos meses, uma estrutura de palco mais grandiosa e tecnológica, saindo do básico que marcou os últimos anos. Além da estética, o investimento deve ser direcionado para a compra de formatos de games estrangeiros, algo que a Globo faz com frequência no “Domingo com Huck” e que agora o SBT pretende igualar. A ideia é oferecer dinâmicas novas que vão além da torta na cara, atraindo um perfil de público que busca novidade e tensão em competições de alto nível.

Outro ponto que deve ser beneficiado pelo aporte financeiro é o casting de convidados. Com mais verba, a produção terá cacife para trazer artistas de maior peso, musicais exclusivos e celebridades que estão em alta nas redes sociais e no streaming. A estratégia é transformar o palco do programa em um evento semanal imperdível, e não apenas em uma repetição de fórmulas. Celso Portiolli, que vive o auge de sua maturidade profissional e carisma, terá finalmente as ferramentas necessárias para expandir seu potencial de comunicador, podendo realizar externas mais elaboradas e quadros de emoção que exigem uma produção mais cinematográfica.

A Guerra dos Domingos em 2026

O fortalecimento do “Domingo Legal” é também uma resposta direta ao cenário de guerra que se desenha para os domingos em 2026. Com a Globo enfrentando oscilações de audiência no “Domingão com Huck” e o “Fantástico” registrando seus piores índices históricos, o SBT enxergou uma brecha de oportunidade única. Ao mesmo tempo, a Record se arma com a chegada de Boninho e novos realities para o horário nobre. Nesse tabuleiro de xadrez, Celso Portiolli é a peça mais forte do SBT para segurar o telespectador durante a tarde e entregar uma audiência alta para o horário nobre.

A emissora entendeu que não adianta lançar dezenas de programas novos se o alicerce principal não for reforçado. O “Domingo Legal” funciona como uma âncora: se ele vai bem, a grade inteira respira aliviada. O reconhecimento da importância do programa é um sinal de amadurecimento da gestão, que parou de buscar soluções mágicas em formatos duvidosos e decidiu valorizar a prata da casa que realmente funciona. Em 2026, Portiolli não terá apenas tortas para atirar, mas munição pesada para disputar a liderança minuto a minuto.

Reconhecimento e Futuro

Por fim, esse investimento carrega um simbolismo de gratidão e reconhecimento ao trabalho de Celso Portiolli. O apresentador assumiu a difícil missão de substituir Gugu Liberato e, com paciência e talento, imprimiu sua própria identidade ao programa, conectando a TV aberta com a linguagem da internet. Ele rejuvenesceu a audiência do SBT e provou ser um dos maiores vendedores da televisão brasileira. Dar a ele prioridade orçamentária não é um favor, é uma obrigação estratégica de uma empresa que quer se manter relevante. O “Domingo Legal” de 2026 promete ser gigante, fazendo jus à sua história e à sua importância para o entretenimento nacional.