Rinaldi Faria, o criador da dupla Patati Patatá e ex-diretor estratégico do SBT, está de volta ao jogo muito antes do que qualquer analista poderia prever. Após ser desligado do SBT no final de 2025, em uma saída turbulenta marcada por divergências criativas e de gestão, muitos imaginavam que o empresário passaria por um período de “quarentena”. No entanto, uma falha estratégica do departamento jurídico da emissora de Silvio Santos deixou o caminho livre: o contrato de Faria não possuía a cláusula de non-compete.
Sem o impedimento legal que o proibiria de atuar na concorrência imediata, Rinaldi agiu com a rapidez e a agressividade comercial que lhe são peculiares. Livre no mercado, ele costurou em tempo recorde uma parceria robusta com o Grupo Jovem Pan, levando para a concorrente exatamente o ativo que havia preparado para sua antiga casa.
A partir do dia 7 de janeiro, próxima quarta-feira, a Rede Mais Família, propriedade de Rinaldi e que possui um valioso espaço no dial aberto da Grande São Paulo, passará a retransmitir a programação da Jovem Pan. O acordo coloca o canal de Tutinha em sinal aberto, um sonho antigo do grupo, e reposiciona Rinaldi como um player decisivo de mídia.
Table of Contents
O Chapéu no SBT: De Base Operacional a Arma da Concorrência
A ironia desta negociação reside no fato de que a infraestrutura da Rede Mais Família estava, até poucas semanas atrás, desenhada para servir ao SBT. A ideia original de Rinaldi, enquanto diretor, era utilizar sua própria rede como a base operacional para o lançamento do “SBT News” na TV aberta, criando um canal de notícias 24 horas.
O projeto, no entanto, foi descartado pela direção do SBT. Os motivos envolveram desde o desgaste na relação pessoal de Faria com a cúpula do canal até uma decisão estratégica da emissora em focar o SBT News exclusivamente nas plataformas digitais e no streaming, considerando a operação de TV aberta custosa e arriscada.
Ao ser demitido e ver seu projeto rejeitado, Rinaldi pegou a estrutura pronta e ofereceu ao maior rival do SBT no segmento de opinião e notícias. A Jovem Pan, que buscava incessantemente uma janela na TV aberta para ampliar sua influência política e comercial, abraçou a oportunidade que o SBT desprezou.
Agora, o que seria um braço jornalístico do SBT se tornará a “Jovem Pan TV”, transmitida pelo sinal que Rinaldi controla. Para o mercado, o movimento foi lido como um “chapéu” empresarial clássico: o SBT preparou o terreno, mas quem vai colher os frutos da audiência em TV aberta é a concorrente da Avenida Paulista.
A Nova Estratégia: O Fim do “News” e o Nascimento da “Jovem Pan TV”
Mas Rinaldi Faria não entrou nessa parceria apenas como locador de sinal. O acordo prevê que ele assuma um papel central na inteligência de programação da nova empreitada. O que ele não conseguiu implementar no SBT por falta de apoio interno, ele terá carta branca para executar na Jovem Pan.
A primeira grande mudança estratégica proposta por Faria e aceita por Tutinha é o rebranding do canal na TV aberta. A marca “Jovem Pan News” deve perder força para dar lugar à “Jovem Pan TV”. A ideia de Rinaldi é tirar o estigma de um canal focado apenas em “news” (notícias pesadas e política) para abraçar o entretenimento e variedades.
Faria acredita que, para segurar a audiência na TV aberta, o canal precisa ser mais leve e diversificado do que é na TV paga. A estratégia de programação, que foi criticada e podada no SBT por ser considerada experimental demais, agora será o carro-chefe da nova grade da Pan.
Isso significa que, a partir do dia 7, o público pode esperar uma Jovem Pan diferente. Além dos tradicionais programas de debate político, Rinaldi deve injetar formatos de auditório, programas de família e atrações que dialoguem com a classe C, público que ele conhece bem desde os tempos de circo e TV.
O Contrato Milionário: 2 Anos e Cofres Cheios
Se a vingança é um prato que se come frio, para Rinaldi ela também é servida em pratos de ouro. O acordo firmado entre a Rede Mais Família e o Grupo Jovem Pan envolve cifras impressionantes que garantem a estabilidade financeira do empresário e de sua rede, independentemente dos resultados de audiência a curto prazo.
Fontes do mercado publicitário confirmam que o contrato de parceria tem duração inicial de dois anos. Durante esse período, a Jovem Pan pagará um valor fixo mensal pelo aluguel da grade e pela consultoria estratégica de Faria. Estima-se que Rinaldi receberá milhões de reais por mês nessa operação.
Esse fluxo de caixa é vital para a Rede Mais Família e coloca Rinaldi em uma posição confortável. Enquanto o SBT terá que investir pesado para rentabilizar o SBT News no digital, Faria já garantiu uma receita milionária recorrente apenas cedendo sua infraestrutura e know-how para a concorrência.
Para a Jovem Pan, o investimento alto se justifica pela economia de Capex (despesas de capital). Em vez de comprar uma concessão de TV, que custaria centenas de milhões e levaria anos para ser aprovada em Brasília, o grupo “aluga” o acesso imediato aos lares paulistanos, pulando etapas burocráticas.
Expectativa para a Estreia e o Futuro
A data de 7 de janeiro tornou-se, subitamente, o dia D para a televisão neste início de ano. O mercado estará de olho para ver como será a transição técnica e editorial. A entrada da Jovem Pan no canal 19 (e suas retransmissoras) mexe com o ecossistema que hoje é dominado pela Record News e ameaçado pela chegada tímida de outros players.
Resta saber se a “estratégia de programação” de Rinaldi Faria, que não deu certo no SBT, funcionará na Jovem Pan. Na Anhanguera, ele foi acusado de tentar misturar água e óleo. Na Pan, ele terá o desafio de suavizar uma marca conhecida pela polarização política e transformá-la em um produto de massa.
O SBT, por sua vez, observa de longe. A ausência da cláusula de non-compete pode ter sido um erro de cálculo histórico do RH da emissora. Se a “Jovem Pan TV” decolar sob a batuta de Rinaldi, a demissão do executivo não terá sido apenas uma perda de talento, mas o fortalecimento direto de um rival perigoso.
A partir de quarta-feira, o controle remoto ganha uma nova opção, e Rinaldi Faria prova que, no mundo da televisão, as portas giratórias nunca param de rodar. O que era rejeito de um, virou o tesouro de outro, e o jogo de xadrez da mídia brasileira ganha um novo e milionário capítulo.
