Depois de alguns dias de um enorme e compreensivo marasmo, típico das festas de fim de ano, os bastidores da TV voltam a ferver. Acredita-se que, a partir de hoje, a engrenagem volte a girar com força total, encerrando o período de reprises e plantões que marcou a virada de 2025 para 2026. No entanto, o cenário que se desenha para os executivos de mídia é de disparidade e urgência.
Enquanto a TV Globo inicia o ano com seu planejamento estratégico praticamente todo definido, com grades de novelas, séries e jornalismo ajustadas para os próximos meses, a concorrência corre contra o tempo. SBT e Record ainda possuem muitas lacunas em seus planejamentos anuais, demonstrando uma incerteza que preocupa o mercado publicitário. Mas a situação mais crítica reside na Band, que, menos ainda do que as rivais, parece ter um norte definido para enfrentar a crise de audiência que se instalou no Morumbi.
Este descompasso entre a líder e as demais emissoras reflete não apenas a capacidade de investimento, mas a organização interna. O ano de 2026 promete ser desafiador com a pulverização da audiência e a mudança nas métricas do Ibope, exigindo que as emissoras tenham reações rápidas. A “folga” do início de ano acabou, e agora é hora de colocar os produtos na vitrine e ver quem sobrevive à guerra pelo controle remoto em um Brasil cada vez mais conectado e exigente.
O dia de hoje marca, portanto, o fim da trégua. Executivos voltam de férias, reuniões de pauta tornam-se mais tensas e a pressão por resultados imediatos recomeça. Se a Globo navega em águas de cruzeiro, SBT, Record e Band precisam remar contra a maré para justificar seus orçamentos e tentar recuperar o terreno perdido para o streaming e para o digital ao longo do último ano.
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Guerra de Narrativas: Quem Deu o Furo da Invasão na Venezuela?
O primeiro final de semana de 2026 já foi marcado por uma disputa curiosa e, de certa forma, divertida nos bastidores do jornalismo. A cobertura da invasão dos Estados Unidos na Venezuela, ocorrida no sábado, gerou uma corrida frenética pela primazia da informação. A controvérsia girou em torno de uma questão clássica: “quem nasceu primeiro, o ovo ou a galinha?”, ou trazendo para a nossa realidade: quem informou antes o início do conflito armado no país vizinho?
O SBT, em uma tentativa de demonstrar agilidade, logo saiu reivindicando a autoria do “furo” de reportagem. A emissora de Silvio Santos alardeou ter sido a primeira a noticiar a chegada das tropas americanas e a captura de Maduro. No entanto, a checagem dos fatos e o cronograma das transmissões mostraram uma realidade diferente. Para frustração da Anhanguera, foi a GloboNews, o canal de notícias da TV paga da Globo, que furou a concorrência e trouxe as primeiras imagens e confirmações.
Essa disputa de egos, embora não mude absolutamente nada na ordem geopolítica das coisas ou na gravidade do conflito, revela a ansiedade das redações em mostrar serviço. Em tempos de redes sociais, chegar um minuto antes é visto como troféu. Mesmo com o SBT tendo que recuar em sua reivindicação, a cobertura serviu para testar a capacidade de mobilização das equipes em um plantão de sábado.
Curiosamente, a ciência até tem uma resposta para o dilema do ovo e da galinha — cientistas suíços comprovam que o ovo existiu antes, graças à evolução das espécies. No jornalismo, porém, a “evolução” da notícia é instantânea e, neste caso específico de 2026, a estrutura robusta da GloboNews provou que ainda é a galinha dos ovos de ouro quando o assunto é agilidade em cobertura internacional.
Mudança Radical na Band: Guillermo Pendino Assume com Missão Quase Impossível
A notícia mais impactante para a estrutura de negócios da TV aberta, no entanto, vem do Grupo Bandeirantes. A emissora tem uma nova liderança a partir desta semana: Guillermo Pendino. O executivo argentino, que construiu uma carreira sólida na televisão sul-americana, deixa a Telefé para assumir o comando da Band em sua terceira passagem pela casa. Sua chegada não é apenas uma troca de cadeiras, mas um pedido de socorro de uma gestão que precisa urgentemente de resultados.
A missão de Pendino é hercúlea: fazer com que a emissora recupere a relevância perdida nos últimos anos. A Band sofreu uma desidratação severa de seus ativos mais valiosos. A saída de José Luiz Datena, que por décadas foi o pilar de audiência e faturamento do canal, deixou um vácuo que ainda não foi preenchido. Além disso, a perda de direitos de transmissão de torneios de futebol relevantes tirou da emissora sua identidade de “canal do esporte”.
A escolha por Guillermo Pendino baseia-se em seu desempenho estelar na Argentina. Sob sua gestão, a Telefé não apenas se manteve, mas se firmou como líder absoluta de audiência no país vizinho, apostando em entretenimento de qualidade e reality shows de sucesso, como o Gran Hermano. A esperança da família Saad é que ele consiga replicar esse modelo de sucesso no Brasil, reestruturando a grade de programação que hoje opera no vermelho em diversos horários.
Pendino terá que fazer mágica com um orçamento provavelmente mais enxuto do que o da Globo ou da Record. Sua estratégia deverá envolver a criatividade para formatar novos produtos que não dependam exclusivamente de factual ou de esportes caros. A expectativa é que ele traga formatos internacionais e tente rejuvenescer a audiência da Band, que envelheceu junto com seus antigos apresentadores. É o tudo ou nada para o canal do Morumbi em 2026.
Record Aposta Todas as Fichas em ‘Chamas do Destino’
Enquanto a Band se reestrutura administrativamente, a Record TV aposta no conteúdo para segurar seu público fiel. Estreia hoje, na faixa das 22h30, mais uma superprodução turca: Chamas do Destino. A emissora do Bispo Macedo consolidou-se como a casa das novelas turcas no Brasil, percebendo que esse gênero possui uma aderência muito forte com as donas de casa e com o público que busca melodramas clássicos.
Chamas do Destino chega com a responsabilidade de manter os índices de audiência no horário nobre, servindo como uma alternativa à dramaturgia da Globo e aos realities shows. A trama, carregada de emoção, suspense e reviravoltas, conta a história de mulheres que têm suas vidas transformadas após um incêndio devastador. É o tipo de narrativa que costuma prender o telespectador do início ao fim.
A estratégia da Record de investir em enlatados premium no horário nobre é financeira e tática. Produzir novelas bíblicas é caro e trabalhoso; importar sucessos prontos da Turquia sai mais barato e garante uma qualidade técnica de imagem e roteiro que muitas vezes supera as produções nacionais de baixo orçamento. A estreia de hoje servirá como termômetro para o restante do ano.
Se Chamas do Destino engrenar, a Record ganha fôlego para planejar suas próprias produções com mais calma. Se fracassar, a pressão sobre o departamento de programação aumentará, forçando a emissora a buscar novas soluções para o prime time. Em um ano que começou com guerras reais na vizinhança e guerras de audiência em casa, a televisão brasileira promete não dar descanso para quem vive dela ou para quem a assiste.
