A indústria do entretenimento está passando por uma transformação sísmica, e o Grupo Globo, historicamente reconhecido como uma potência na dramaturgia mundial, não pretende ficar para trás na corrida pela atenção do público mobile. Durante a Content Americas, evento realizado em Miami, a direção do Globoplay revelou uma estratégia agressiva para consolidar sua presença no mercado de streaming, focando especificamente em um formato que vem dominando as telas dos smartphones: os microdramas e novelas verticais.
Manuel Belmar, diretor do Globoplay, foi o porta-voz dessa nova era, detalhando planos de expansão que visam não apenas manter a relevância da emissora, mas liderar a produção de conteúdo neste novo formato. A movimentação é uma resposta direta e calculada ao cenário atual de consumo de mídia, onde a rapidez e a portabilidade ditam as regras. A gigante brasileira entendeu que a tela do celular é a nova “sala de estar” para milhões de usuários.
A estratégia delineada pelo executivo é robusta e possui metas claras para o curto prazo. Até o final deste ano, a plataforma trabalha com a expectativa ambiciosa de lançar 50 títulos dentro desse ecossistema. Esse número expressivo não virá apenas de uma fonte, mas será o resultado de uma soma estratégica que envolve a produção de conteúdos originais, edições especiais de produtos já consagrados e acordos de licenciamento.
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A Invasão dos Microdramas: A Resposta da Globo aos Apps Estrangeiros
A decisão de investir pesado no formato vertical não surgiu do nada. O Grupo Globo identificou um crescimento expressivo e constante nas buscas e no consumo de aplicativos estrangeiros que popularizaram os vídeos curtos e as narrativas em pílulas. Plataformas como TikTok, Kwai e Reels do Instagram educaram uma nova geração de espectadores a consumir histórias na vertical, criando um hábito que agora ameaça o tempo de tela das mídias tradicionais.
Diante desse cenário competitivo, a Globo reforçou seu propósito de se dedicar ainda mais a este projeto, recusando-se a ceder espaço para concorrentes internacionais em seu próprio território. A lógica é simples: se a audiência está buscando dramas rápidos no celular, a Globo, com sua expertise técnica e artística, deve ser a fornecedora desse conteúdo.
A empresa sempre foi uma autoridade indiscutível em dramaturgia, produzindo novelas que viajam o mundo. Portanto, decidiu-se que também por esse caminho — o das telas verticais — se fazia necessário abrir uma linha de produção própria. Não se trata de experiências isoladas, mas de uma produção em escalas definidas, com orçamento, roteiro e qualidade técnica que diferenciem o produto Globo do conteúdo amador.
Meta Ambiciosa: Tecnologia de IA Redefinindo o Catálogo
Um dos pontos mais inovadores apresentados por Manuel Belmar na Content Americas foi o uso da tecnologia para acelerar essa transição. Por se tratar de um caminho extremamente promissor, a Globo já iniciou o processo de adaptação de seu vasto catálogo para o consumo vertical. No entanto, essa tarefa hercúlea não será feita apenas manualmente.
A emissora está republicando novelas e dramas de seu acervo com o suporte de ferramentas avançadas de Inteligência Artificial. A IA permite reenquadrar cenas, ajustar cortes e otimizar a narrativa horizontal tradicional para a tela vertical, garantindo que o acervo histórico da emissora ganhe uma nova vida e alcance um público que talvez não tenha paciência para assistir a capítulos de uma hora na TV.
Belmar prevê uma expansão futura para diferentes gêneros dentro desse formato. Embora o melodrama — a essência da novela — seja a aposta inicial devido ao DNA da empresa, estuda-se a possibilidade de investir também em conteúdos de humor e realities verticais. Isso mostra que o Globoplay não enxerga o formato vertical como um subproduto, mas como uma nova linguagem capaz de abrigar toda a diversidade de entretenimento da casa.
Bastidores da TV: Novos Contratos e Flexibilidade Artística
Enquanto o streaming se prepara para o futuro, a máquina da TV aberta continua operando com precisão e adaptabilidade. A próxima novela das nove, “Quem Ama Cuida”, que substituirá “Três Graças”, já movimenta os bastidores com contratações de peso e um modelo de trabalho mais flexível, respeitando a agenda cultural dos seus astros.
Dan Stulbach assinou um novo contrato com a Globo para integrar o elenco da trama. O detalhe interessante deste acordo é o esquema de gravações especial montado para o ator. Como ele está em cartaz no teatro Tuca com a peça “O Mercador de Veneza”, a emissora ajustou a logística para permitir que ele concilie a televisão com os palcos, garantindo a presença de um grande talento na obra.
Numa coincidência que eleva o nível da produção, a mesma novela contará com o retorno de Antônio Fagundes. Assim como Stulbach, o veterano terá horários especiais de trabalho. Fagundes estará envolvido com a peça “Dois de Nós”, e a flexibilidade da Globo em acomodar essas agendas demonstra um respeito renovado pelo ofício do ator e uma estratégia para manter grandes nomes em suas produções, mesmo sem os antigos contratos de exclusividade total.
Organização da Grade e o Novo Reality do Mais Você
Ainda no âmbito da organização interna, a emissora celebra o cumprimento rigoroso dos cronogramas. A boa notícia para o autor Aguinaldo Silva é que, devido aos trabalhos bem organizados de pré-produção de “Quem Ama Cuida”, a atual novela “Três Graças” não precisará ser espichada. O folhetim terá exatos 179 capítulos, com seu desfecho programado para ir ao ar em 16 de maio, mantendo a integridade da obra.
Para completar o pacote de inovações, o programa “Mais Você” também entrará na onda das competições culinárias com um toque moderno. Ana Maria Braga apresentará um reality de competição focado em descobrir quem é o melhor cozinheiro de Air Fryer, eletrodoméstico que se tornou febre nos lares brasileiros.
A emissora já prepara a comercialização de cotas publicitárias para a atração, que deve estrear no segundo semestre. O reality será exibido às sextas-feiras, logo após a segunda temporada de “Chef de Alto Nível”. O júri será composto por um chef especializado no equipamento, um representante do patrocinador e um artista da casa, unindo publicidade, culinária e entretenimento de forma estratégica.
