O cenário televisivo brasileiro vive dias de intensa movimentação nos bastidores da Anhanguera, com o SBT protagonizando uma das reestruturações mais significativas de sua história recente. A emissora, que busca retomar o fôlego na disputa pela audiência e consolidar uma nova identidade, definiu peças-chave para o seu organograma. Sem dúvida, a notícia mais importante e impactante dos últimos dias foi a confirmação da volta de Leon Abravanel à casa. O executivo, que carrega o DNA da família e um profundo conhecimento da televisão, retorna com a missão de colocar ordem na casa e poderá contribuir muito com sua vasta experiência neste momento de transição.

A decisão, tomada ontem, coloca Leon em uma posição de extrema confiança e poder estratégico: ele será o novo Vice-Presidente de Conteúdo e Comunicação. Essa nomeação não é apenas simbólica; ela vem acompanhada de uma estrutura robusta de liderança que visa integrar diferentes setores da emissora. Sob sua responsabilidade direta estarão três diretorias estratégicas fundamentais para o funcionamento do canal: a Diretoria Estratégica Técnico Operacional, que será ocupada por Levy Kroiss; a Diretoria Estratégica de Comunicação Integrada, que ficará sob a liderança de Leandro Cipoloni; e a Diretoria Estratégica de Conteúdo, sob a gestão de Helio Bannwart.

Além dessas pastas vitais, o guarda-chuva de gestão de Leon Abravanel se estende para áreas cruciais do jornalismo e da imagem institucional da empresa. A nova estrutura organizacional coloca sob sua supervisão a Direção de Jornalismo do SBT, comandada por Mariana Ferreira, e a Direção de Jornalismo do SBT News, liderada por Camila Mattoso. Completam esse time de peso a Gerência Institucional de Comunicação, com Maísa Alves, e a área de Marketing e Comunicação, com Priscila Stoliar atuando como Head, além da Diretoria de Eventos. O que se espera com essa hierarquia definida é que, a partir de agora, dentro desta Nova Estrutura Organizacional, as coisas comecem finalmente a andar no SBT.+1

A expectativa do mercado e dos colaboradores é que essa organização permita que iniciativas seguras sejam tomadas em relação aos cargos de comando e, principalmente, à própria programação da emissora, que vive um momento de indefinição. A chegada de Leon serve como um farol para destravar processos e garantir que as decisões artísticas e operacionais estejam alinhadas, encerrando um ciclo de especulações e abrindo caminho para uma gestão mais assertiva e profissionalizada.

O Futuro da Grade: Luiz Bacci no SBT, Negociações Travadas e a Expectativa por Grandes Nomes

Com a liderança definida, a atenção se volta agora para os talentos que ocuparão a tela. O dia de hoje marca um passo importante nesse sentido, com a presença de Luiz Bacci na emissora. O apresentador vai hoje ao SBT, sendo esta a sua primeira visita em 2026, com objetivos de trabalho muito claros: participar de gravações de merchandisings e iniciar as tratativas práticas do seu novo trabalho na casa. A presença física de Bacci nos estúdios sinaliza que seu projeto está em estágio avançado, embora ainda existam, por parte dos dois lados, alguns desenhos de formato e conteúdo para serem discutidos e ajustados antes da estreia.

Enquanto Bacci avança, outros nomes de peso continuam orbitando a esfera de interesse do canal, mas ainda sem definições concretas. A nova gestão precisa resolver os casos anunciados de grandes comunicadores como Sonia Abrão, Luciana Gimenez, Britto Junior e Cátia Fonseca, além de outros profissionais sondados. A ansiedade do público e da imprensa especializada é grande, mas a realidade interna impõe cautela. Até o momento, em se tratando de cada um desses nomes e apesar das notícias em contrário que circulam, nada foi além de um contato inicial.

Essa paralisia momentânea nas contratações tem uma explicação técnica e estratégica: tudo depende da nova grade de programação. Antes de assinar contratos e anunciar estreias, a emissora precisa desenhar onde cada peça se encaixará no quebra-cabeça da audiência diária. É nesse ponto que a nova estrutura comandada por Leon Abravanel se torna vital, pois caberá a essa diretoria definir os horários, os formatos e a viabilidade comercial de cada atração.

O mercado aguarda ansiosamente para ver se o “time dos sonhos” especulado pelo SBT sairá do papel. A contratação de nomes com forte apelo popular e comercial, como Luciana Gimenez e Cátia Fonseca, poderia reposicionar a emissora na disputa pelo mercado publicitário e pela vice-liderança de audiência. No entanto, sem a aprovação final da grade, esses movimentos permanecem em compasso de espera, dependendo agora da agilidade da nova diretoria em transformar planejamento em execução.

O Dilema das Tardes: Sucesso de ‘Coração Indomável’, Vitória Sobre a Concorrência e o Risco Britto Jr.

Um dos maiores desafios da nova diretoria será mexer em time que está ganhando, especialmente no sensível horário do final da tarde. Atualmente, a novela “Coração Indomável” tem se provado um verdadeiro fenômeno de resiliência e popularidade. A trama conseguiu, de novo, neutralizar o “Brasil Urgente” no horário das 17h, uma faixa historicamente difícil e dominada pelo jornalismo policial da concorrência. A novela mexicana, que é um remake da clássica “Marimar”, consolida-se como um dos maiores sucessos do SBT, entregando números expressivos de audiência e fidelizando o público feminino e noveleiro.

No entanto, os planos de renovação da emissora podem colocar esse trunfo em risco. Existe uma intenção clara de reformular as tardes, e o SBT pretende tirar as novelas mexicanas desse horário estratégico para dar lugar ao novo programa de Britto Jr. A ideia de trazer um programa de variedades ou jornalismo leve para o horário visa faturamento e novidade, mas esbarra na força da tradição das novelas. A performance de “Coração Indomável” faz questionar a emissora e seus estrategistas sobre a prudência dessa troca.

A pergunta que ecoa nos corredores e nas análises de mídia é inevitável: Será que o novo programa vai ter o mesmo sucesso?. Substituir um produto consolidado, barato e de alta audiência por uma produção ao vivo, mais cara e de desempenho incerto, é uma aposta arriscada. O público das novelas mexicanas é fiel e costuma rejeitar mudanças bruscas na grade. Se a troca não for bem aceita, o SBT corre o risco de entregar a audiência de bandeja para a concorrência, desestabilizando a alavanca para o horário nobre.

Esse dilema ilustra perfeitamente o cenário que Leon Abravanel e sua equipe terão que administrar. Equilibrar a necessidade de renovação e a busca por prestígio com a manutenção dos pilares de audiência que sustentam a grade é a chave para o sucesso dessa nova fase. O destino das tardes do SBT, se continuará com o drama mexicano ou se apostará no carisma de Britto Jr., será um dos primeiros grandes testes da nova gestão.