A direção do SBT vive momentos de intensa movimentação nos bastidores, sinalizando que uma grande reformulação na grade de programação está prestes a acontecer. Na última quinta-feira, a alta cúpula da emissora permaneceu reunida desde o início da tarde até o começo da noite, debruçada sobre planilhas e projetos para desenhar o futuro do canal. O objetivo é claro: estancar a perda de audiência e recuperar o prestígio comercial que sempre foi marca registrada da televisão de Silvio Santos.

Embora já exista um desenho pré-aprovado do que deve ser a nova cara do SBT, a diretoria ainda não bateu o martelo em diversos pontos cruciais. A cautela se deve ao fato de que muitas dessas alterações dependem diretamente do sucesso nas negociações de novas contratações. A emissora entende que não basta apenas mudar horários; é preciso ter os nomes certos para comandar os novos formatos e atrair tanto o público quanto os anunciantes, que andam afastados de algumas faixas horárias.

Essa indecisão, no entanto, tem cobrado um preço alto. O estudo para essa nova grade vem se arrastando desde o segundo semestre do ano passado, um tempo considerado excessivo para a dinâmica ágil que a televisão exige. Enquanto as decisões não são tomadas, a emissora continua acumulando prejuízos financeiros e de audiência, operando com uma grade que já se provou ineficiente em diversos momentos do dia. A urgência agora é a palavra de ordem na Anhanguera.

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O Fim do “Aqui Agora” e a Aposta em Britto Jr.

Um dos pontos mais críticos da atual grade é o final da tarde e início da noite, horário nobre para o mercado publicitário. O revival do “Aqui Agora” não surtiu o efeito desejado e o programa está apenas aguardando a ordem oficial para bater em retirada. A atração não conseguiu dialogar com o público atual e sofre com índices de audiência que prejudicam toda a entrega para o horário nobre, exigindo uma substituição imediata e estratégica.

Para ocupar esse vácuo, o SBT planeja lançar um “jornal de variedades”. A ideia é fugir do policialesco pesado e apostar em um formato que misture informação com entretenimento, algo mais leve e comercialmente viável. É neste cenário que surge um nome de peso: Britto Jr. As negociações com o apresentador estariam em andamento e são vistas como peça-chave para que essa nova faixa funcione.

A chegada de um nome conhecido como Britto Jr. traria credibilidade e potencial de faturamento para o horário. No entanto, tudo ainda está no campo das tratativas. A direção sabe que colocar qualquer produto no ar sem o apresentador ideal seria repetir os erros do passado recente. Portanto, o fim definitivo do “Aqui Agora” e a estreia desse novo formato estão condicionados a fechar esse contrato e estruturar uma equipe capaz de brigar pela vice-liderança.

A Volta das Novelas Mexicanas Inéditas

Uma das notícias que mais deve animar os fãs da emissora é a intenção de retomar a exibição de novelas mexicanas inéditas na faixa da tarde. O SBT sempre foi a casa dos dramalhões latinos no Brasil, e a estratégia de reprisar exaustivamente alguns títulos, ou apostar em tramas já batidas, tem demonstrado sinais de desgaste. A direção pretende substituir a atual reprise de “Coração Indomável” por uma trama nunca antes vista no Brasil.

Entretanto, essa mudança também faz parte de um quebra-cabeça maior. A escolha do título inédito ainda não foi fechada porque a grade da tarde está intrinsecamente ligada ao que acontecerá no fim do dia. Segundo informações de bastidores, a confirmação das novelas inéditas depende do sucesso das negociações para o programa de fim de tarde (o tal jornal de variedades possivelmente com Britto Jr.).

Se o final da tarde for fortalecido, a emissora ganha segurança para investir em produtos mais caros (como novelas inéditas) na faixa anterior, criando uma “escada” de audiência. Caso contrário, o risco de queimar um produto inédito em uma grade fraca é alto. Por isso, os fãs de novelas mexicanas devem torcer para que as peças do tabuleiro se encaixem e a emissora consiga fechar sua grade vespertina com força total.

Manhãs Femininas e a Saída de Christina Rocha

Outro desejo antigo da direção, que volta com força total, é a reformulação das manhãs. Existe um “desenho pré-aprovado” que inclui o lançamento de um tão sonhado programa feminino. A ideia é competir de igual para igual com as revistas eletrônicas das concorrentes, oferecendo conteúdo voltado para a dona de casa, com culinária, moda e prestação de serviço, abandonando a aposta exclusiva em desenhos animados ou jornalismo repetitivo.

Enquanto novos projetos nascem, ciclos se encerram. A situação de Christina Rocha na emissora parece irreversível. Com o contrato vencendo em maio, a permanência da apresentadora é vista como “muito difícil, para não dizer impossível”. A veterana, que comandou o “Casos de Família” por anos, não está satisfeita com os rumos de sua carreira no canal, especialmente com a alocação de seu formato aos sábados.

Christina Rocha considera — e a crítica especializada concorda — que o “Casos de Família” não tem nada a ver com a grade de sábado. O formato de conflitos familiares pede uma exibição diária e vespertina. O descontentamento é mútuo: a emissora não vê retorno no formato atual aos sábados, e a apresentadora não vê prestígio na faixa. A saída de Christina marcaria o fim de uma era, abrindo espaço (e orçamento) para as novas contratações que o SBT tanto almeja.

Sábados: Cela Lopes e a Força da Influência Digital

Por fim, os sábados do SBT também passarão por uma reformulação significativa. O projeto “Sabadou” continua em pauta, mas a cadeira de apresentadora mudou de alvo. Diante do desinteresse de Luciana Gimenez em assumir o projeto, a emissora voltou seus olhos para o fenômeno da internet. A influencer Cela Lopes, que já conta com mais de 5 milhões de seguidores e foi recentemente contratada pelo canal, é o nome da vez.

Cela Lopes já vem sendo testada e aprovada no “Show de Calouros” do Programa Silvio Santos, onde demonstrou carisma e desenvoltura. A aposta em uma influenciadora digital para comandar um programa de auditório aos sábados mostra uma tentativa do SBT de rejuvenescer sua audiência e trazer o público da internet para a televisão aberta.

O nome de Cela está “muito cotado” e a oficialização parece estar “quase lá”. Essa movimentação comprova que a emissora está disposta a arriscar em novos talentos da casa em vez de apenas buscar medalhões da concorrência que não demonstram interesse no projeto. Com novelas inéditas, novos jornais, programas femininos e influenciadores no comando, o SBT de 2024 promete ser uma emissora muito diferente da que vemos hoje. Resta saber se o martelo será batido a tempo de salvar o ano.