A TV Globo enfrenta um início de ano desafiador em sua grade de programação, lidando simultaneamente com problemas de desempenho em sua teledramaturgia vespertina e oscilações inesperadas na audiência de seus grandes eventos ao vivo. A emissora decidiu intervir diretamente na exibição da novela “Rainha da Sucata” (1990), acelerando drasticamente a edição da obra no “Vale a Pena Ver de Novo” para antecipar o seu término. A decisão é uma resposta administrativa e comercial à baixa audiência que o folhetim tem registrado desde a sua reestreia, ocorrida em novembro, números estes que acenderam o alerta vermelho na direção da empresa.
Paralelamente à crise no vale a pena ver de novo, a transmissão do Carnaval de 2026 também apresentou cenários complexos para a líder de audiência, especialmente na praça de São Paulo. A transmissão do desfile da Acadêmicos de Niterói, que levou para a avenida uma homenagem ao presidente Lula (PT), resultou em uma perda de público significativa na principal metrópole do país. Os dados consolidados mostram que a emissora não apenas viu seus índices caírem em comparação com domingos anteriores, mas também enfrentou ameaças reais da concorrência em horários de pico.
Essa tempestade perfeita de baixos índices forçou a Globo a recalcular rotas que pareciam seguras. O planejamento comercial original para a reprise da novela, por exemplo, previa a manutenção da obra no ar até maio de 2026, garantindo um ciclo longo de exposição para os anunciantes. No entanto, a realidade dos números impôs uma nova estratégia de edição que deve adiantar o desfecho da trama de Silvio de Abreu para março ou abril, encurtando sua vida útil em pelo menos um mês.
A direção da emissora avalia que os índices atuais de “Rainha da Sucata” prejudicam a média geral do horário vespertino e exigem uma intervenção imediata para estancar a fuga de telespectadores. Já no cenário do Carnaval, a estratégia adotada foi a de uma contenção de danos editorial, buscando uma transmissão mais sóbria para evitar polêmicas políticas, o que não impediu a flutuação negativa da audiência em momentos chave do domingo.
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A “Tesoura” em Ação: Cortes e Aceleração da Trama Vespertina
A equipe responsável pela reapresentação de “Rainha da Sucata” recebeu a ordem de imprimir um ritmo frenético à narrativa, condensando entre dois e três episódios originais em apenas um dia de exibição atual. Essa tática agressiva de edição visa eliminar “barrigas” (momentos lentos da trama) e tentar reter o público com acontecimentos mais ágeis, transformando a experiência de assistir à novela em algo muito mais rápido do que o planejado originalmente.
Na última sexta-feira, dia 26, a versão atual da reprise chegou ao seu capítulo 40, um ponto que, na transmissão original de 1990, corresponderia ao episódio 70. Essa discrepância matemática evidencia o tamanho dos cortes que estão sendo realizados na ilha de edição da Globo. Com um total de 179 capítulos originais, a produção deve perder mais de um terço de sua duração total ao final desta exibição.
A estimativa atual é que a novela termine com pouco mais de 100 dias de exibição, uma redução drástica para um título que ocupa uma das faixas mais tradicionais da emissora. A estratégia de “passar a tesoura” continua a atuar firmemente para garantir esse ritmo mais ágil, na esperança de segurar o público restante até que uma substituta com maior potencial de audiência seja escolhida e anunciada.+1
Havia uma expectativa interna de que a virada da trama para o drama, abandonando o tom de comédia inicial, pudesse melhorar os resultados em janeiro. O próprio autor, Silvio de Abreu, relatou que o início focado na comédia causou estranhamento no público também na exibição original em 1990. No entanto, a mudança de tom não foi suficiente para reverter a tendência de queda, obrigando a manutenção dos cortes.
O Pior Desempenho da Década no Vale a Pena Ver de Novo
Os índices de “Rainha da Sucata” não são apenas baixos; eles representam um marco negativo histórico para a faixa. Os números preocupam profundamente a direção de programação da Globo, pois a história acumula uma média de apenas 12,7 pontos na Grande São Paulo até o momento. Esse resultado confere à novela o título indesejado de pior desempenho do “Vale a Pena Ver de Novo” nesta década.
Para colocar em perspectiva o tamanho do fracasso atual, é necessário comparar com sucessos anteriores. O folhetim apresenta números inferiores aos de clássicos que performaram bem na faixa, como “A Viagem” (1994) e “Tieta” (1989). A distância é ainda mais gritante quando comparada a fenômenos recentes, como “Êta Mundo Bom!” (2016), que alcançou a impressionante marca de 21,4 pontos em sua reprise de 2020.+1
A diferença de quase 9 pontos entre a reprise atual e o sucesso de 2020 ilustra a desconexão da trama de 1990 com o público atual do horário vespertino. A audiência de 12,7 pontos é insuficiente para alavancar a grade noturna, criando um efeito cascata que pode prejudicar as novelas das seis e das sete. A intervenção, portanto, visa proteger a integridade da grade como um todo, sacrificando a obra atual.
O Impacto Político e a Queda de Audiência no Carnaval de São Paulo
O domingo de Carnaval trouxe outro revés para a Globo, especificamente durante a transmissão do desfile da Acadêmicos de Niterói, que homenageou o presidente Lula. A emissora perdeu audiência em São Paulo com a exibição deste desfile específico. Segundo dados prévios de audiência, a Globo marcou 11 pontos entre 22h10 e 23h35, período exato em que a escola passava pela Marquês de Sapucaí.+1
A queda foi acentuada quando comparada à média dos últimos quatro domingos na mesma faixa horária. Nestes dias anteriores, a Globo marcava 15 pontos em média com a exibição do “Fantástico” e do “BBB 26”. A transmissão do desfile representou, portanto, uma queda de 26% nos números habituais da emissora para o horário. Até mesmo no domingo de Carnaval do ano anterior (2025), a Globo havia marcado 14 pontos ao mostrar a cerimônia do Oscar e a vitória do filme “Ainda Estou Aqui”.
Durante o desfile, a liderança da Globo foi ameaçada pela Record, que exibia a rodada final do Campeonato Paulista. Em um momento crítico, entre 22h15 e 22h30, a Record atingiu picos de 10 pontos com a partida entre São Bernardo e Corinthians, encostando perigosamente na líder, que tinha pico de 12 pontos no desfile. A média da Record no período foi de 7 pontos, enquanto o SBT ficou com 6.+1
No Rio de Janeiro, o cenário foi diferente, com a Acadêmicos de Niterói conseguindo 19 pontos de audiência e mantendo a liderança sem qualquer problema, enquanto Record e SBT marcaram apenas 5 pontos cada. Essa disparidade entre Rio e São Paulo reforça a rejeição ou o desinteresse do público paulista pelo tema específico ou pelo desfile naquele momento.
Estratégia de Transmissão Sóbria e Resultados Gerais
Diante do tema politicamente sensível do desfile da Acadêmicos de Niterói, a Globo adotou uma postura cautelosa. A emissora fez uma transmissão mais sóbria que o normal para evitar acusações de propaganda eleitoral. Antes mesmo do desfile começar, o repórter Pedro Bassan informou o público sobre as tentativas jurídicas de impedir a realização do desfile.
A ordem vinda diretamente da direção da Globo foi focar estritamente em alegorias e adereços, evitando dar voz a populares que quisessem exprimir alguma posição política ao vivo. Essa diretriz se estendeu até a equipe de redes sociais, que foi orientada a tratar o desfile da escola de forma mais contida, disponibilizando resumos nas plataformas digitais e no Globoplay.+1
Apesar do tropeço no domingo em São Paulo, a transmissão do Carnaval como um todo conseguiu bons números para a emissora em outros dias. Na sexta-feira, dia 13, com os desfiles do Grupo Especial de São Paulo, a Globo registrou 7 pontos e 32% de participação, um crescimento de 40% em relação às quatro sextas-feiras anteriores na faixa da madrugada.
No sábado, o crescimento também foi notável, marcando média de 7 pontos e 30% de participação, o que representou um aumento de 17% sobre a média dos sábados anteriores. Na faixa da madrugada, foi a maior audiência aos sábados desde maio de 2024. No Rio de Janeiro, o primeiro dia de desfiles (domingo) registrou média de 13 pontos e 46% de participação, um crescimento de 63% na faixa horária na comparação com os últimos domingos, salvando a média geral do evento na praça carioca.
