Jovem Pan Acelera Expansão na TV Aberta e Muda Estratégia de Programação

O mercado da televisão aberta está passando por transformações rápidas, e as emissoras que nasceram no ambiente da TV por assinatura ou do rádio estão precisando se adaptar agressivamente para conquistar o grande público. A Jovem Pan, que durante os últimos meses vinha operando de forma mais tímida, apenas retransmitindo o sinal idêntico de seu já conhecido canal de notícias na TV aberta, resolveu mudar a sua rota comercial e editorial de forma drástica. A alta cúpula da emissora bateu o martelo e iniciou oficialmente a montagem de uma estrutura de programação dedicada e exclusiva para a sua operação de canal aberto.

Desde a última semana, os telespectadores mais atentos já puderam notar que a emissora passou a operar com uma grade de programação diferenciada e independente para as suas duas operações simultâneas. A estratégia traçada pela direção para o sinal aberto é clara: apostar fortemente em uma grade recheada de programas de entretenimento e grandes debates esportivos. Para que isso seja possível, a rede tomou a dura decisão de escantear e diminuir o espaço dos seus tradicionais telejornais de perfil mais analítico, que costumam afastar o telespectador médio da TV aberta.

O primeiro grande reflexo prático dessa nova fase foi a estreia de peso do programa esportivo “Bate Pronto”. A atração ganhou um espaço privilegiado na grade aberta, sendo exibida diariamente das 14h às 16h. Esse é exatamente o mesmo horário em que o canal de notícias da TV por assinatura exibe o denso e analítico jornal “Tempo Real”. Para não perder o conteúdo jornalístico, a versão aberta da emissora passou a reprisar o “Tempo Real” em um horário alternativo e mais tardio, priorizando a emoção e o debate do futebol no meio da tarde.

RedeTV! Volta Atrás: Superpop com Cariúcha Ganha Plateia e Volta a Ser Ao Vivo

Se na Jovem Pan o foco é o esporte, nos bastidores da RedeTV! a ordem do momento é resgatar o calor humano e o engajamento imediato dos programas de auditório. Apenas dois meses após tomar uma decisão que gerou bastante controvérsia internamente — o banimento sumário das plateias e dos auditórios nas atrações da casa —, a executiva Andrea Dallevo decidiu voltar atrás em sua determinação.

No final da última semana, a alta direção da emissora de Osasco surpreendeu positivamente toda a equipe de produção do “Superpop”. A nova ordem estabelece que o clássico programa não apenas voltará a contar com a energia e a participação de uma plateia presente no estúdio, mas também passará por uma mudança estrutural importantíssima: a atração voltará a ser transmitida totalmente ao vivo.

Atualmente, o formato que conta com o comando e o carisma popular de Cariúcha vem sendo gravado com semanas de antecedência antes de ir ao ar, o que muitas vezes engessa a pauta e impede que o programa surfe nos assuntos quentes do dia. Nos corredores da RedeTV!, a movimentação das equipes técnicas e de produção já é intensa, pois a direção trabalha com a meta de que a primeira edição ao vivo e com auditório seja transmitida já nesta próxima quarta-feira, dia 19.

Sinal Amarelo na Record: Crise nas Manhãs e a Aposta na Novela Vertical

Fechando o nosso giro pelos bastidores das emissoras, o clima nos escritórios de programação da Record está longe de ser tranquilo. Um enorme e preocupante sinal amarelo foi aceso pela diretoria da rede, que já voltou a se reunir e a avaliar mudanças emergenciais e profundas em sua grade de programação matutina. O motivo de tanta dor de cabeça é o Ibope: durante a última semana, absolutamente todas as atrações exibidas pela emissora do Bispo Macedo na longa faixa das 5h da manhã até o meio-dia acabaram perdendo o cobiçado segundo lugar de audiência para o SBT em pelo menos uma ocasião.

A grande pedra no sapato da emissora paulista atende pelo nome de “Balanço Geral Manhã”. O tradicional telejornal popular simplesmente não está conseguindo se sobressair e impor vantagem em sua faixa horária completa, que se estende das 5h às 8h40 da manhã. O desespero por audiência é tão evidente que a Record vem adotando uma verdadeira tática de “guerrilha” comercial para tentar segurar o telespectador no sofá. A direção determinou que o noticiário tenha apenas um único intervalo comercial alocado em seus primeiros minutos de exibição, tentando evitar a fuga de público para a concorrência.

No entanto, essa manobra extrema de sacrifício financeiro não vem surtindo o efeito desejado contra os seus rivais diretos. Para se ter uma ideia do desequilíbrio na disputa, o SBT exibe a sua programação matinal fazendo três pausas comerciais regulares contra a Record, além de rechear o conteúdo com diversas ações de merchandising altamente lucrativas. A Globo, dona da liderança isolada e inabalável no horário, fatura alto exibindo nada menos que seis intervalos comerciais regulares na mesma faixa.

Buscando inovar e reverter esse cenário de extrema pressão mercadológica, a emissora também está de olho nas novas tendências de consumo digital. Nos bastidores, a Record já estuda a ousada ideia de trazer de volta uma de suas novelas de maior sucesso, mas com uma roupagem totalmente inédita: o formato vertical. A estratégia visa adaptar a superprodução dramática especificamente para as telas dos celulares (9:16), mirando diretamente o público mais jovem e os consumidores vorazes de plataformas de vídeos curtos. A manobra tenta unir a força histórica da dramaturgia da casa com a linguagem ágil da internet, provando que a emissora está disposta a testar absolutamente todos os formatos para se manter forte e relevante no mercado competitivo.