O FIM DE UMA ERA: GRUPO SILVIO SANTOS VENDE A JEQUITI POR FORTUNA

O mercado empresarial e televisivo foi pego de surpresa com uma movimentação histórica nos bastidores do SBT. Uma das marcas mais icônicas e presentes na memória afetiva do público brasileiro acaba de mudar de dono. O FaroPop te conta todos os detalhes dessa negociação milionária que encerra um grande capítulo na história da família Abravanel.

A Venda Milionária Fontes do mercado confirmaram que a Jequiti, famosa empresa de cosméticos pertencente ao Grupo Silvio Santos, foi vendida em uma negociação cujos valores giram em torno de impressionantes R$ 536 milhões. O comprador é o Grupo José Alves, que chegou aos valores e condições desejados pela família Abravanel, sacramentando o negócio.

A Crise e as Tentativas de Venda Apesar da fama na tela do SBT, a realidade nos bastidores era bem diferente.

• Fundada em 6 de outubro de 2006, a Jequiti vinha enfrentando crises recentes e operava no vermelho.
• Há alguns anos, a família Abravanel já tentava negociar a marca de cosméticos para estancar a crise financeira.
• As tentativas de venda ocorreram inclusive durante os últimos anos de vida do próprio Silvio Santos, com o peso do nome do apresentador influenciando nas negociações.
• Em 2024, a empresa esteve muito perto de ser comprada pelo grupo farmacêutico CIMED, mas as negociações acabaram travando e não saíram do papel.

A Marca na TV Mesmo operando no prejuízo, a Jequiti era uma das empresas mais lembradas de todo o conglomerado familiar, sendo massivamente associada ao SBT através de propagandas e inserções diárias durante os programas da emissora. A força da marca era tanta que, entre 2008 e 2017, o tradicional e popular game show dominical ganhou o nome de “Roda Roda Jequiti”, formato que chegou a retornar à grade entre os anos de 2021 e 2024.

Quem é o Novo Dono da Jequiti? O Grupo José Alves, responsável por desembolsar mais de meio bilhão de reais pela marca, é um poderoso conglomerado familiar com origem no estado de Goiás, criado em 1962.

• O Império: O grupo possui negócios espalhados por diversas áreas lucrativas, incluindo bebidas, educação, saúde, tecnologia, imóveis e indústria.
• A Joia da Coroa: Seu principal e mais rentável negócio é a Refrescos Bandeirantes, que atua como fabricante e distribuidora oficial da Coca-Cola nos estados de Goiás e Tocantins.
• Outras Empresas: O conglomerado goiano também é dono de empresas de peso como a farmacêutica Vitamedic, a instituição de ensino Unialfa e a empresa de tecnologia 3T Systems.

REFORÇO DE PESO NO SBT NEWS: CARLA ARAÚJO ASSUME COBERTURA POLÍTICA EM BRASÍLIA

Se o braço de cosméticos foi vendido, o braço jornalístico do SBT segue investindo pesado para se fortalecer. Em um ano decisivo, com a cobertura das eleições ganhando força em outubro, o canal anunciou a contratação de um grande nome do jornalismo nacional.

A Nova Contratação O SBT News confirmou a chegada da jornalista Carla Araújo para reforçar o seu time de jornalismo na intensa cobertura política e econômica direto de Brasília. Ela passa a integrar oficialmente a equipe do canal a partir do dia 9 de setembro, focando sua atuação nos bastidores do poder e nos principais desdobramentos da capital federal.

O Currículo de Peso A emissora de Silvio Santos buscou uma profissional com uma bagagem invejável para liderar essa cobertura estratégica:

• Carla Araújo possui mais de duas décadas de experiência cobrindo política e economia.
• Nos últimos anos, ela foi um dos principais nomes do UOL, atuando como repórter e colunista de Economia e Notícias.
• Entre março de 2023 e maio de 2026, ela ocupou o cargo de comando como editora-chefe da sucursal de Brasília do UOL.
• Sua trajetória inclui passagens pelo Valor Econômico (como setorista do Palácio do Planalto durante o início do governo de Jair Bolsonaro), mais de dez anos na Agência Estado, além de trabalhos na IstoÉ Dinheiro e na TV Cultura, onde começou a carreira no programa Roda Viva.

Reconhecimento Profissional Formada pelas Faculdades Integradas Alcântara Machado (FIAM), com pós-graduação pela Cásper Líbero e MBA de Finanças voltado a jornalistas, Carla coleciona prêmios importantes. Ela já recebeu o Prêmio Multimídia Agência Estado (pela reportagem sobre os 100 dias do governo Dilma 2) e o Prêmio Destaque AE, reconhecendo sua brilhante cobertura do impeachment de 2016 e da reforma da Previdência.

Com essa movimentação, o SBT News mostra que está disposto a brigar de igual para igual pela audiência e pela relevância no jornalismo político brasileiro.