A televisão brasileira está presenciando um verdadeiro terremoto em seus bastidores e o epicentro dessa grande mudança atende pelo nome de Sistema Brasileiro de Televisão. O SBT decidiu abandonar qualquer postura defensiva e partiu para um contra-ataque extremamente agressivo que está tirando o sono da concorrência, especialmente da toda-poderosa TV Globo. O FaroPop mergulhou fundo nos corredores da Anhanguera para trazer todos os detalhes dessa virada de chave impressionante, que vai desde uma liderança histórica e esmagadora nas tardes de domingo até contratações milionárias para a diretoria comercial e manobras geniais no departamento de jornalismo. O canal de Silvio Santos quer mostrar ao mercado que não está para brincadeira e tem fôlego de sobra para dominar a guerra de audiência no Brasil, provando que a tradição ainda tem muita força quando aliada à ousadia e inovação.

A GUERRA DOS DOMINGOS E O FENÔMENO CELSO PORTIOLLI

O “Domingo Legal” está vivendo, indiscutivelmente, uma de suas fases mais brilhantes e vitoriosas dos últimos anos, consolidando-se como o grande e inabalável pilar do final de semana da emissora paulista. A atração foi aclamada pela crítica especializada como um verdadeiro sucesso na TV atual, alcançando um feito que parecia praticamente impossível no atual cenário de fragmentação de público. Celso Portiolli conseguiu a proeza de liderar a audiência por impressionantes 56 minutos consecutivos na última semana. Trata-se de uma marca raríssima e um feito reservado para pouquíssimos quando não se está transmitindo na tela da TV Globo.

Com esse desempenho avassalador, a atração do SBT conseguiu quebrar a invencibilidade do programa “Em Família”, comandado por Eliana na Globo, que nunca havia perdido o cobiçado primeiro lugar de audiência desde a sua tão aguardada estreia na nova casa. Essa disputa ferrenha e direta entre Celso Portiolli e Eliana já está sendo comparada nos bastidores à marcante e histórica concorrência entre Gugu Liberato e Fausto Silva, que dominava a atenção de todo o Brasil nos anos noventa e no início dos anos dois mil. O mercado publicitário avalia essa nova “guerra fria” de forma extremamente positiva, pois é uma concorrência de altíssimo nível que obriga a própria televisão a se movimentar, inovar constantemente e oferecer alternativas criativas para o público, impedindo a estagnação do setor de entretenimento.

A DANÇA DAS CADEIRAS COM NOVOS EXECUTIVOS DE PESO

Enquanto Celso Portiolli brilha intensamente na frente das câmeras e domina os lares brasileiros, a alta cúpula do SBT se movimenta de forma silenciosa e altamente agressiva nos bastidores comerciais. O objetivo central é reestruturar totalmente o seu corpo diretivo e atrair investimentos pesados para os próximos anos. O respeitadíssimo executivo Ricardo Scalamandré, nome de imenso prestígio e respeito no mercado corporativo, foi anunciado como o mais novo consultor estratégico do canal. Ele já deve começar a despachar de sua nova sala nos próximos dias, visto que as reformas de seu espaço pessoal estão na fase final de acabamento na sede da rede.

A grande surpresa para a área comercial, no entanto, é uma contratação mantida em absoluto sigilo e que ainda não foi anunciada oficialmente pela rede. Trata-se da chegada do badalado Sérgio Valente aos quadros da emissora. O executivo, que coleciona passagens brilhantes e vitoriosas por gigantes como a TV Globo e a JBS, também atuará como consultor de negócios e já está com sua sala quase pronta para iniciar os trabalhos. Como se essas duas enormes movimentações não bastassem para agitar o mercado, é apenas uma questão de dias, ou até mesmo de horas, para que o SBT anuncie outra grande e impactante mudança em seu corpo diretivo, um assunto que se tornou a ordem do dia nas rodinhas de conversa dos corredores da rede.

JOGADAS DE MESTRE NA GRADE DE PROGRAMAÇÃO E NA INTERNET

A emissora também está provando que sabe inovar na sua grade de programação diária e usar a inteligência digital para fisgar o público jovem, gerando fortes dores de cabeça para as emissoras rivais. O novíssimo “Sessão +SBT Show”, comandado de forma bastante dinâmica por Gaby Cabrini e Gabriel Cartolano, teve uma estreia oficial no sábado que foi considerada muito boa e promissora pela direção da casa. A dupla de apresentadores conseguiu rejuvenescer a faixa vespertina, apostando em um formato extremamente simpático que mistura passado e presente sem inventar demais ou complicar a compreensão do telespectador. A atração encontrou um ótimo caminho editorial e tem o perfil exato e o charme necessário para aproximar novos e lucrativos anunciantes para a faixa de fim de semana.

Além disso, na guerra por visualizações e engajamento durante o turbulento e disputado período das eleições, o SBT tomou uma atitude considerada genial pelos especialistas em mídia. O canal decidiu colocar episódios totalmente inéditos do “The Noite”, talk show apresentado por Danilo Gentili, na plataforma do YouTube exatamente durante o ingrato horário da propaganda eleitoral gratuita da TV aberta. Essa é uma estratégia digital muito bem pensada, que contorna a fuga de público tradicional da televisão e promete dar excelentes resultados de monetização e retenção de audiência na internet.

A VINGANÇA NO JORNALISMO: TÚLIO AMÂNCIO TROCA GLOBO PELO SBT

Para fechar esse poderoso pacote de novidades com chave de ouro e acirrar ainda mais a guerra pelos índices de audiência, o departamento de jornalismo da emissora paulista ganhou um reforço de muito peso que veio diretamente da sua principal concorrente. O talentoso e conhecido jornalista Túlio Amâncio decidiu dar um basta na sua situação e pediu demissão definitiva da GloboNews. Ele estava se sentindo extremamente infeliz após ter sido rebaixado de função no canal de notícias por conta de forte pressão de colegas de trabalho que, nos bastidores da redação, o consideravam muito “pavão” e exibicionista. A sua polêmica saída chegou a ser festejada e comemorada por antigos colegas no canal pago da Globo, escancarando a crise de relacionamento.

Sem perder tempo, o SBT agiu rápido nos bastidores e assinou um contrato promissor com o profissional, dando o troco na concorrência. Depois do feriado prolongado, Túlio Amâncio passará a atuar ativamente como analista político exclusivo do SBT News. Além disso, ele ganhará bastante espaço de tela e destaque no renomado SBT Brasil, o principal e mais tradicional telejornal da casa. Essa contratação de peso é vista internamente como um verdadeiro golpe de mestre, ajudando a emissora a reforçar sua credibilidade, dinamismo e poder de cobertura em um ano crucial de decisões políticas, ao mesmo tempo em que alfineta os rivais cariocas.