A BOA FASE DO SBT: CRESCIMENTO NO IBOPE E VITÓRIAS CONTRA A GLOBO

O cenário da televisão aberta segue em constante transformação, mas os corredores do SBT têm excelentes motivos para comemorar os resultados recentes. Contrariando as expectativas de uma possível queda de público, o fim da Copa do Mundo não encerrou a boa fase de audiência do SBT, que conseguiu manter o telespectador sintonizado em sua grade de programação. Na concorrida Grande São Paulo, que serve como o principal termômetro e região referencial para todo o milionário mercado publicitário do país, a emissora conquistou expressivos 2,72 pontos de média durante o mês de agosto. Esse número representa uma ampliação real do seu público na comparação direta com o mês de julho, período em que as partidas do torneio mundial ainda estavam em cartaz e dominavam as atenções.

A explicação para esse bom desempenho da rede passa por pilares muito bem definidos e que vêm ganhando força na grade. O jornalismo local provou seu valor com os momentos auspiciosos atravessados pelo “SBT Cidades”, um telejornal que conseguiu a difícil missão de aumentar os índices deixados pelo extinto e clássico “Aqui Agora”. Somado a isso, o sucesso cativo das novelas mexicanas noturnas continua garantindo uma base fiel de audiência apaixonada por teledramaturgia. No entanto, o grande trunfo comercial e de ibope da emissora segue concentrado no fim de semana. Os programas dominicais comandados por Celso Portiolli e Patricia Abravanel se tornaram as principais pedras no sapato da concorrência. Os dois apresentadores foram os únicos nomes de toda a emissora que conseguiram o feito de desbancar a todo-poderosa TV Globo ao longo do mês passado, consolidando o domingo como o dia de maior força do canal.

Mesmo com essas vitórias expressivas na capital paulista, o cenário nacional mostra que o SBT ainda tem um longo caminho para encurtar a distância da vice-liderança. No Painel Nacional de Televisão (PNT), que afere os dados das quinze principais regiões do país, a emissora amargou o terceiro lugar com 2,158471 pontos de média, ficando atrás da Record, que marcou 3,175152 pontos, e da líder Globo, com 10,102519 pontos.

DEBATE PRESIDENCIAL AMEAÇADO E NOVIDADES NA GRADE

Enquanto a audiência do entretenimento responde bem, o núcleo de jornalismo lida com as incertezas e os boicotes do cenário político nacional. Os bastidores estão tensos em relação ao esperado debate dos presidenciáveis, que estava inicialmente planejado para ser realizado no dia 20 de setembro pelo SBT em conjunto com um pool formado por 11 empresas de comunicação. Tudo indica, porém, que o embate democrático não deverá acontecer na data prevista.

O grande problema que paralisou a produção do evento foi a recusa dos principais candidatos. O atual presidente Lula já informou oficialmente que não irá participar do debate na emissora. Como consequência direta dessa ausência, a equipe de Flávio Bolsonaro também avisou que o candidato não comparecerá ao evento caso o seu principal adversário não esteja presente. Sem contar com os dois maiores nomes da disputa, resta agora saber qual será a decisão oficial do pool de empresas, mas a tendência clara no mercado, até o momento, é pelo cancelamento do debate.

Em contrapartida às indefinições da política, a grade de entretenimento já tem estreias engatilhadas para o público. A emissora se prepara para lançar a sua nova faixa de programação em parceria com a Discovery já nesta próxima sexta-feira. O produto escolhido para inaugurar o espaço é a badalada série documental “Aeroporto: Área Restrita”, que ganhará a apresentação especial do jornalista Cesar Filho, reforçando a aposta da rede em formatos de apelo popular e investigativo.

DANÇA DAS CADEIRAS NO COMERCIAL E DE OLHO EM 2027

Para sustentar o crescimento de audiência e viabilizar as novas apostas da grade, o SBT vem promovendo uma verdadeira revolução em seus bastidores financeiros. É inegável e inevitável a curiosidade do mercado sobre as tantas trocas de comando que foram realizadas no departamento comercial da emissora ao longo dos dois últimos anos. A quantidade de mudanças na alta cúpula é considerada estranha e gera apreensão sobre os rumos das vendas do canal.

Agora, o setor de negócios passa a operar com um trio de peso que precisará alinhar muito bem os seus discursos. Além do executivo Daniel Abravanel, que sempre esteve presente nas decisões do departamento, a equipe ganhou os reforços e as chegadas de dois gigantes do mercado publicitário: Ricardo Scalamandré e Sérgio Valente. Com nomes tão fortes e experientes dividindo o mesmo espaço de decisão, o alerta interno é de que será preciso definir muito bem as linhas divisórias e as responsabilidades de cada diretor. Caso contrário, a previsão é de que haverá muito “bate-cabeça” na hora de fechar os grandes patrocínios.

E essa nova equipe comercial já tem um grande desafio no horizonte: vender o futuro da emissora. Nos bastidores, já existe o forte desejo da direção de realizar um grande evento de up-front — uma apresentação luxuosa para o mercado anunciante — com o objetivo de divulgar todas as novidades, projetos e a nova grade de programação planejada para o ano de 2027. A movimentação mostra que a emissora quer sair na frente na captação de recursos, embora ainda não tenha uma data oficialmente definida para a realização desse evento.