O MERCADO EM EBULIÇÃO: BAND ANTECIPA O CARNAVAL E TV BRASIL RECEBE BOLADA MILIONÁRIA

Os bastidores da televisão brasileira e do mercado de streaming seguem fervendo com movimentações estratégicas, orçamentos milionários e uma verdadeira dança das cadeiras que afeta desde a cobertura política até o agito do Carnaval. Em um cenário onde atrair o mercado publicitário e reter a audiência é cada vez mais desafiador, as emissoras começam a antecipar seus passos para garantir o faturamento dos próximos anos.

A Band, por exemplo, não quer perder tempo e já está com a cabeça totalmente voltada para a folia. A emissora prepara um grande encontro focado na música axé para o próximo dia 15. O objetivo principal dessa grandiosa festa é apresentar ao mercado anunciante todo o plano comercial do tradicional Band Folia projetado para o ano de 2027. Para atrair os investidores e mostrar a força do projeto, a direção não vai economizar na estrutura: o evento promocional contará com a presença de um trio elétrico e de todas as apresentadoras oficiais que comandam a cobertura do Carnaval no canal.

Ainda sobre o Grupo Bandeirantes, a emissora teve seu nome chancelado nos corredores da concorrência como um forte celeiro de talentos do jornalismo. O SBT confirmou a contratação do jornalista Túlio Amâncio para atuar como analista de política no SBT News, em Brasília, logo após ele pedir demissão da Globo, onde sofreu um rebaixamento de função. A base jornalística que gabaritou Amâncio para assumir o posto, no entanto, foi construída na Band, canal onde ele trabalhou por mais de quatro anos e ganhou amplo destaque nacional pela sua apuração de bastidores e furos na cobertura política.

A INJEÇÃO HISTÓRICA NA CONTA DA TV BRASIL

Se a TV comercial precisa suar a camisa com trios elétricos para atrair anunciantes, a televisão pública tem motivos de sobra para comemorar o repasse de verbas. O governo federal enviou recentemente ao Congresso Nacional o Orçamento projetado para o ano de 2027 com um aumento extremamente expressivo de recursos destinados à Empresa Brasil de Comunicação (EBC).

O valor bilionário chama a atenção: serão destinados R$ 207,9 milhões, cravando o maior repasse financeiro dos últimos dez anos para a estatal. O montante representa exatos R$ 50 milhões a mais do que foi repassado no ano passado e, mesmo com a correção da inflação, supera com folga os registros de toda a última década. O detalhe mais importante dessa injeção de dinheiro é que a verba não contempla as despesas obrigatórias de funcionamento, como a milionária folha de pagamento dos funcionários. Todo esse recurso é o caixa disponível exclusivamente para a operação da EBC, o que engloba a assinatura de novos contratos, manutenção, tecnologia, apoio operacional e pesados investimentos estruturais. Colocando na ponta do lápis, e considerando a população de 213,4 milhões de habitantes, a TV Brasil vai custar R$ 0,97 por cada cidadão brasileiro no próximo ano. O desafio agora, segundo a avaliação do mercado, é fazer todo esse investimento milionário valer a pena na entrega de conteúdo.

STREAMINGS EM GUERRA E O FLOP DOS REALITIES MUSICAIS

Enquanto o dinheiro flui na TV estatal, a TV aberta e os streamings lutam para entender o que o público realmente quer consumir, especialmente quando o assunto é música. Após anos sendo rifada das programações, a música voltou a ter espaço na TV através do formato de reality shows, mas o modelo parece ter se esgotado. Atrações engessadas como The Voice, Canta Comigo e o atual Estrela da Casa já não conseguem arrancar grandes suspiros da audiência.

A grande prova de que o público quer autenticidade veio recentemente, com a explosão de audiência na transmissão ao vivo de um show do sertanejo Gusttavo Lima, direto da Festa de Peão de Barretos, que pegou de surpresa a própria direção da Globo. O sucesso de atrações mais orgânicas, como o Viver Sertanejo com o cantor Daniel nas manhãs de domingo, levanta uma reflexão clara: a música ainda tem lugar cativo na TV aberta, mas depende totalmente de quem apresenta e, principalmente, da embalagem oferecida para prender o telespectador.

Essa busca incessante por engajamento também impulsiona novidades quentes nas plataformas digitais. O mercado ganha um novo e agressivo concorrente com a Mileto, que lançou a plataforma de vídeos Mil Play e o canal Mil Sports. O foco do serviço é o esporte ao vivo, estreando com força total através do sublicenciamento da Copa do Brasil Sub-20, tendo o veterano Téo José como grande nome da narração.

As gigantes do streaming também não ficam atrás nas novidades de catálogo. O Globoplay prepara a estreia da segunda temporada do programa musical de Sandy, Nesse Canto Eu Conto, e aposta alto na novela vertical Amor Sob Vigilância, protagonizada por Malu Rodrigues e Dudu Azevedo, que terá as temidas fake news como fio condutor da narrativa. Já a Netflix vem colhendo excelentes frutos e elogios da crítica com a reta final de Sua Mãe Te Conhece?, um reality simples e extremamente eficiente comandado com maestria por Claudia Raia.