O que parecia um feriado prolongado comum virou um verdadeiro terremoto nos bastidores da televisão brasileira. José Luiz Datena deixou o SBT de forma repentina, pegando a emissora de surpresa. Embora muitos imaginassem que a motivação fosse financeira, a verdade é outra: o ego falou mais alto que qualquer proposta milionária.
Direto Ao Ponto
Uma saída inesperada — e traumática para o SBT
Na tarde de quinta-feira (1), o senador e amigo pessoal de Datena, Jorge Kajuru, revelou à Veja que o apresentador estava com uma proposta irrecusável da RedeTV!. A notícia caiu como uma bomba no SBT. Daniela Beyruti, presidente da emissora e filha de Silvio Santos (1930–2024), ficou especialmente abalada. Ela havia dado todo o apoio ao apresentador, mesmo após o fracasso de sua candidatura à prefeitura de São Paulo em 2024.
O choque foi ainda maior porque, até dias antes, Datena demonstrava entusiasmo com a emissora. Em uma gravação recente do Programa Silvio Santos, apresentado por Patrícia Abravanel, ele chegou a imitar Sidney Magal e disse que estar no SBT era “o sonho da sua vida como comunicador”.
Insatisfações nos bastidores vinham crescendo
Apesar das declarações públicas de carinho, nos bastidores a situação era diferente. Datena vinha demonstrando incômodo com o rumo do seu programa, o Tá na Hora. A atração passaria a ser apenas local para São Paulo, com apenas 1h15 de duração — o que, para ele, significava uma perda de espaço e relevância.
Além disso, a possível chegada de Luiz Bacci para apresentar um novo programa na hora do almoço também desagradou profundamente o apresentador. Para Datena, era como se a emissora estivesse diminuindo sua importância na grade.
Mesmo sem cortes salariais, ele passou a enxergar essas mudanças como um rebaixamento — e foi aí que o ego começou a falar mais alto do que qualquer contrato assinado.
Tom de despedida no ar e mensagens no WhatsApp
Na sexta-feira (2), Datena ainda entrou no ar normalmente, mas com um tom de despedida sutil. Ao mesmo tempo, já trocava mensagens com executivos do SBT confirmando que estava de saída. A decisão pegou todos de surpresa e causou um clima de humilhação e desorganização.
A situação foi tão caótica que ninguém sabia quem apresentaria o “Tá na Hora” na segunda-feira (5). Um dos executivos da casa, ao comentar o episódio, resumiu o sentimento: “Datena é assim.”
Um histórico de impulsividade
Para alguns, no entanto, essa atitude não foi novidade. O atual diretor de jornalismo do SBT, Leandro Cipoloni, já tinha vivido situação semelhante em 2011, quando Datena pediu demissão da Record apenas 43 dias após sua estreia.
Cipoloni, que é amigo do apresentador há quase duas décadas, era também um dos principais executivos da Record naquela época. Portanto, para ele, essa “fuga repentina” não causou tanto espanto.
RedeTV! promete visibilidade — e salário milionário
Se não mudar de ideia até lá, Datena deve assinar contrato com a RedeTV! nesta segunda-feira (5). Segundo fontes, o acordo prevê um dos maiores salários da televisão brasileira atualmente. Mas o fator decisivo não foi o dinheiro. Foi a certeza de que, por lá, Datena terá mais espaço, protagonismo e autonomia editorial. Não foi uma questão de cifras. Foi uma questão de ego.
Conclusão: mais uma troca polêmica para o currículo
A saída de Datena do SBT mostra como, em um ambiente competitivo como o da televisão, vaidade, status e poder de decisão ainda pesam mais que contratos milionários. O apresentador, conhecido por suas mudanças abruptas de emissora, coloca mais um capítulo imprevisível em sua trajetória midiática.
Resta saber se a RedeTV! será a casa definitiva… ou apenas mais uma escala em seu caminho.
