O Canal Viva, um dos maiores sucessos da televisão por assinatura nos últimos 20 anos, está prestes a sair do ar. A Globo decidiu encerrar a marca para dar lugar ao Globoplay Novelas, um novo canal totalmente dedicado ao universo dos folhetins. A mudança está marcada para o dia 9 de junho e marca o fim de uma era nostálgica na TV paga brasileira.
Direto Ao Ponto
Globoplay Novelas chega para reinventar a forma de assistir novelas
De acordo com o jornal O Globo, o novo canal nasce com uma proposta mais ousada: não apenas reprisar novelas antigas, mas também exibir tramas inéditas e produções internacionais. A programação será mais extensa e dinâmica, com quatro faixas fixas de novelas, ampliando o conteúdo exibido atualmente pelo Viva.
Entre os títulos já confirmados estão:
- Além do Tempo (nacional – reprise)
- Hercai (novela turca – inédita)
- Amor Invencível (mexicana – inédita)
A inclusão de Amor Invencível chama atenção porque antecipa o SBT, que planejava exibir a novela no horário nobre apenas em setembro. Com isso, a Globo sai na frente na disputa pela audiência da dramaturgia latina.
Canal Viva chega ao fim após quase duas décadas de sucesso
Criado como uma vitrine de nostalgia e clássicos da TV Globo, o Viva conquistou o público ao trazer de volta novelas como Mulheres de Areia, O Rei do Gado, Por Amor e diversas temporadas de Malhação. Agora, com o avanço do streaming e o sucesso das novelas no Globoplay, a Globo opta por reunificar sua estratégia sob uma única marca forte.
Segundo Tatiana Costa, diretora de conteúdos digitais e canais pagos da Globo, a mudança reflete o comportamento do público:
“Novela é um gênero de forte consumo em qualquer plataforma da Globo. É o gênero mais assistido no Globoplay, fez do Viva um dos líderes da TV por assinatura e está entre os conteúdos mais vistos da TV aberta.”
Programação interativa com batalhas de novelas no Gshow
Uma das grandes novidades do Globoplay Novelas será a interação direta com o público. O canal permitirá que os telespectadores escolham quais novelas serão exibidas por meio de enquetes no Gshow.
A primeira votação já foi anunciada: uma “batalha de Helenas”, com duas protagonistas clássicas de Manoel Carlos. A disputa será entre:
- Regina Duarte, como Helena em Por Amor
- Vera Fischer, como Helena em Laços de Família
A novela mais votada estreia em julho na programação do novo canal.
E o que acontece com Malhação 2014?
Uma dúvida que ficou no ar com o anúncio do fim do Viva é: qual será o destino da reprise de Malhação 2014? A temporada estrelada por Arthur Aguiar e Bruna Hamú está atualmente no ar e tem um público fiel. Até o momento, a Globo não confirmou se continuará a exibição em outro canal ou se migrará para o streaming.
Guerreiros do Sol será exibida simultaneamente no canal e no Globoplay
Outra estratégia inédita da Globo será lançar novelas originais ao mesmo tempo no canal por assinatura e no catálogo do Globoplay. É o caso de Guerreiros do Sol, que estreia no dia 11 de junho, dois dias após o lançamento do novo canal. Essa integração reforça o movimento da emissora em unificar as janelas de exibição, otimizando a audiência em todas as plataformas.
Fim de uma era, começo de outra
O fim do Canal Viva representa o encerramento de um ciclo marcado pela nostalgia, mas também o início de uma nova fase mais ousada e conectada com os hábitos atuais do público. O Globoplay Novelas nasce com a promessa de ser mais completo, moderno e participativo, reunindo grandes sucessos, tramas inéditas e a força de produções internacionais.
A aposta da Globo é clara: novela é um patrimônio cultural do Brasil, e agora será explorada como nunca antes. Resta saber se o público vai abraçar essa nova fase com o mesmo carinho que teve pelo querido Viva.
