A TV Globo está intensificando seus esforços para reverter a queda de audiência na Grande São Paulo, a região mais importante do país em termos de publicidade e influência. Vencer na capital paulista não é apenas simbólico — é crucial para o posicionamento nacional da emissora.
Enquanto a Kantar Ibope Media ainda não apresenta um novo modelo de medição de audiência que substitua o sistema atual, considerado ultrapassado por muitos no setor, as emissoras seguem tomando medidas próprias para melhorar seus índices. E a Globo está na dianteira dessas movimentações.
Direto Ao Ponto
Novelas e programas com foco paulista
Entre os principais passos da emissora, está o fortalecimento das produções feitas em São Paulo. A Globo já conta com atrações como Encontro, Mais Você, Altas Horas e o Paulistar. Agora, o canal amplia essa presença com a chegada de “Três Graças”, novela escrita por Aguinaldo Silva e com produção enraizada no universo paulistano.
Essa escolha mostra claramente o objetivo de estreitar a relação com o público local, oferecendo conteúdos que reflitam o cotidiano e a cultura da região.
Novo programa esportivo com pegada de rua
Outra aposta significativa é no esporte. A Globo vai lançar, no próximo dia 17, às 14h, o programa “Isso é Várzea”, comandado por Alessandro Jodar (Hora 1 e Bom Dia SP) e Luiz Teixeira (Hoje e Esporte Espetacular).
A atração será voltada para o futebol de várzea, que tem forte ligação com o público paulistano, especialmente nas periferias e comunidades apaixonadas pelo esporte raiz. A ideia é trazer mais identificação e engajamento ao conteúdo esportivo.
Marcos Mion pode mudar de cidade
Nos bastidores, a Globo também estuda mudar a gravação do “Caldeirão”, com Marcos Mion, do Rio de Janeiro para São Paulo. A nova sede cogitada é o moderno complexo da Berrini, sede da emissora na capital paulista. Essa alteração ainda está em fase de avaliação e, se confirmada, deve ocorrer no segundo semestre ou no início do próximo ano.
A mudança do “Caldeirão” seria mais um passo rumo à regionalização do conteúdo e à busca por mais proximidade com o público da maior capital do país.
Estratégia clara e movimentos certeiros
Ainda que nem todas as mudanças tenham sido oficializadas, os movimentos da Globo mostram um reposicionamento claro para reconquistar o público paulista. A emissora sabe que vencer em São Paulo é essencial para manter sua liderança nacional, tanto em audiência quanto em influência comercial.
Essas ações revelam uma Globo que não está parada — pelo contrário, está observando o comportamento da audiência, adaptando-se ao momento e apostando em conexão direta com o telespectador paulistano.
