Mesmo com a expectativa alta para os últimos momentos do BBB 25, a plataforma de streaming Globoplay registrou queda de audiência em abril, segundo dados da Kantar Ibope. Após alcançar recordes nos meses iniciais do ano com a exibição 24 horas do reality, o serviço da Globo recuou de 1,8% em março para 1,7% em abril, o que representa uma queda de 6% em relação ao mês anterior e de 11% se comparado com fevereiro, quando o programa estava em alta.
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Exclusividade do BBB 25 não segurou o público até o fim
Essa foi a primeira edição do Big Brother Brasil exibida com exclusividade no Globoplay, sem transmissão pela TV paga. A aposta parecia certeira: ampliar a base de assinantes e migrar o público da TV para o streaming, com câmeras ao vivo 24 horas por dia. E, de fato, em janeiro e fevereiro, os números dispararam, com o serviço alcançando picos históricos.
No entanto, a audiência começou a recuar em março e se confirmou a perda de fôlego em abril. A Globo, que apostou tudo no BBB para fortalecer sua plataforma, não conseguiu manter o interesse do público até a grande final.
Além disso, a estratégia foi diferente com o Campeonato Brasileiro: enquanto o Globoplay teve exclusividade no reality, o Premiere manteve o modelo tradicional, com exibição dos jogos também na TV por assinatura. Com isso, os canais esportivos cresceram em abril, ao contrário da queda registrada no streaming.
Globoplay ainda mantém vice-liderança no streaming brasileiro
Mesmo com a retração, o Globoplay segue como a segunda maior plataforma de streaming do país, com 1,7% de participação entre os serviços de vídeo online. A liderança continua nas mãos da Netflix, que tem 4,2%, enquanto a Prime Video aparece em terceiro, com 1,1%. Disney+ e Max fecham a lista com 0,5% e 0,4%, respectivamente.
No ranking geral de vídeos online, o YouTube lidera absoluto, com 19,2% de participação, seguido por TikTok (4,2%). Plataformas como Twitch e Facebook Watch aparecem com presença bem mais modesta.
Globo bate recorde com cobertura do novo papa e alcança 26 milhões
Enquanto o Globoplay sofria uma leve retração, a Globo mostrou sua força na TV aberta e paga com a cobertura do anúncio do novo papa, o 267º da história da Igreja Católica. O evento mobilizou emissoras do mundo inteiro, e no Brasil, a Globo monopolizou a atenção dos telespectadores com sua transmissão ao vivo.
A audiência impressionou: mais de 26 milhões de pessoas foram impactadas pela cobertura, somando Globo e GloboNews. O alcance reforça o poder da emissora em eventos jornalísticos e sua capacidade de atrair audiência mesmo fora do entretenimento.
Um sinal de alerta para o Globoplay?
Embora a queda de 0,1 ponto percentual na audiência do Globoplay pareça pequena, ela reflete uma diminuição real também no número de assinaturas. Isso levanta o alerta para a Globo sobre a sustentabilidade de estratégias que dependem de um único produto, como foi o caso do BBB 25.
O desafio agora é manter o público engajado com outras atrações originais e exclusivas, ao mesmo tempo em que equilibra a presença do streaming com a força ainda dominante da TV aberta e por assinatura.
