O SBT anunciou como meta estratégica reconquistar a vice-liderança de audiência até 2029. No entanto, a nova gestão da emissora, liderada por Daniela Beyruti, já enfrenta obstáculos relevantes, principalmente relacionados à grade matinal desorganizada e à mudança de comportamento do público.
Além disso, especialistas alertam: a medição tradicional de audiência passará por uma transformação até o fim da década, o que pode mudar totalmente as métricas e metas estabelecidas hoje.
Table of Contents
Grade matinal do SBT é alvo de críticas
Uma das maiores polêmicas recentes envolve a nova estrutura das manhãs da emissora. A combinação de jornalismo, seguido por programa infantil (com Patati Patatá), e retomada do jornalismo é considerada por analistas de televisão como um erro básico de programação.
Essa sequência desconecta o público e não oferece a coesão esperada para manter a audiência. A comparação é simples: é como mudar a torcida no intervalo de um jogo, gerando perda de engajamento a cada bloco.
Afiliadas questionam Patati Patatá
As afiliadas do SBT também estariam insatisfeitas com a manutenção do programa infantil Patati Patatá, que vem apresentando índices baixos de audiência. Até o momento, nenhuma delas se manifestou publicamente, mas a pressão nos bastidores é crescente.
O desconforto com o desempenho da atração é considerado uma das maiores encrencas da atual programação da emissora.
Meta de vice-liderança até 2029
O plano de Daniela Beyruti é audacioso: colocar o SBT novamente na vice-liderança do Ibope em até cinco anos. No entanto, a Record, concorrente direta, avalia que o desempenho atual da grade do SBT aponta para a necessidade de estender esse prazo.
Segundo fontes da emissora rival, o SBT terá que rever seu plano e buscar ajustes mais profundos para conseguir essa virada.
A medição de audiência também está mudando
Um fator importante e muitas vezes ignorado nos debates sobre metas de audiência é que o sistema de medição também deve mudar radicalmente até 2029.
Com o avanço das TVs conectadas, streaming, YouTube e consumo on-demand, o Ibope/Kantar e demais institutos estão investindo em novos métodos de captação de dados, que vão além da televisão tradicional.
Essa transformação inclui a análise de dados em múltiplas telas (multitela), plataformas digitais e perfis de consumo muito mais fragmentados. Portanto, a audiência de 2029 será diferente não só nos números, mas na forma como será medida.
Boninho e o exemplo da estrutura para realities
Durante o evento Rio2C, Boninho comentou sua nova fase após sair da Globo. Ele agora atua como produtor independente e confirmou projetos de realities com o SBT, Disney e outras plataformas.
Boninho destacou que realities exigem estrutura, centenas de profissionais e investimentos altos, justificando por que apenas Globo e Record dominam esse segmento atualmente. O SBT, por sua vez, tem adotado cautela e preferido não entrar nesse mercado de forma precipitada — o que é visto como um sinal de maturidade da gestão.
Adiamento de estreias no SBT
Todas as estreias inicialmente previstas para o dia 2 de junho foram adiadas para 9 de junho. Entre os programas estão:
- A nova versão do jornalístico Aqui Agora, às 18h30
- O dorama coreano Meu Amor das Estrelas, às 16h45
- A novela mexicana inédita Eternamente Apaixonados, na sequência
O adiamento coincide com a estreia do programa Brasil do Povo, de Datena, na RedeTV!, o que pode indicar uma estratégia de contraprogramação por parte do SBT.
Conclusão
A ambição do SBT de voltar à vice-liderança até 2029 é legítima, mas depende de uma reformulação profunda de sua grade, maior coerência de programação e, principalmente, adaptação às novas formas de consumo de mídia.
Com a audiência migrando para plataformas digitais e os sistemas de medição prestes a mudar, as estratégias precisam ser revistas em tempo real. O futuro do SBT depende da capacidade da emissora de se modernizar sem perder sua identidade.
