A semana nos corredores do SBT foi uma montanha-russa de emoções e estratégias conflitantes. De um lado, a celebração: a nova temporada do “Bake Off Brasil” e o “Programa do João” mostram fôlego, boa produção e, o mais importante, resultados de audiência, com o show de João Silva já beliscando o segundo lugar aos sábados.

Há também um aceno à tradição, com a promessa de um novo cenário para os 30 anos do “Sábado Animado”. Do outro lado, o caos: a novela infantil “A Caverna Encantada” pode ser encurtada na edição, em uma aparente “luta de braço” interna. E, como um soco no estômago, no dia do seu próprio aniversário, a emissora amargou um humilhante quinto lugar no Ibope com a transmissão da prestigiosa UEFA Champions League, perdendo para concorrentes de menor expressão.

SBT em profunda crise de Identidade, pior que Ibope.

O que esses fatos, aparentemente desconexos, nos dizem? Eles pintam o retrato de uma emissora em uma profunda crise de identidade. O SBT de 2025 não parece saber quem é, para quem fala e, principalmente, o que quer ser quando crescer. A emissora que por décadas se orgulhou de ser a “TV mais feliz do Brasil” hoje parece uma das mais confusas, travando uma batalha interna entre seu DNA e uma ambição que talvez não lhe pertença.

Vamos aos acertos. Por que “Bake Off” e o programa de João Silva funcionam? Porque eles são a mais pura tradução do que o SBT faz de melhor. São programas leves, familiares, despretensiosos e com um calor humano que outras emissoras tentam, mas raramente conseguem replicar. A sintonia do trio do “Bake Off” e a alegria contagiante de João (que carrega o carisma herdado do pai, Fausto Silva) resgatam a essência da emissora: o entretenimento sem cinismo, a companhia para a família no fim de semana. Não é coincidência que esses sejam os pontos de luz. Eles são o SBT sendo ele mesmo.

Agora, o erro estratégico que beira o trágico: o quinto lugar com a Champions League. Este resultado é muito mais do que um número baixo; é um sintoma grave. A compra de um produto caro e de prestígio como a Champions é uma tentativa de se posicionar como um player de peso, de competir em um campo onde a Globo reina soberana.

No entanto, no dia do seu aniversário, o público tradicional do SBT não estava lá para o futebol europeu. A audiência que busca esse tipo de conteúdo já tem seus hábitos, e a que é fiel ao SBT provavelmente esperava outra coisa. O resultado foi uma festa de aniversário melancólica, onde o anfitrião ofereceu um banquete sofisticado que seus convidados não queriam comer, enquanto a casa ficava vazia.

Essa esquizofrenia se reflete na programação infantil. Investir no cenário do “Sábado Animado” é um ato de respeito à própria história, um reconhecimento de que, mesmo com Ibope modesto, aquele espaço é um pilar da marca SBT. Em contrapartida, a notícia de que “A Caverna Encantada” pode ser picotada na edição para sair do ar antes do previsto soa como uma decisão puramente administrativa e imediatista, que desrespeita o público infantil e a equipe que produz a novela. É a gestão por planilha se sobrepondo à construção de marca.

A Busca da Identidade Perdida

A jornada do SBT hoje se assemelha a uma busca espiritual que todos nós, em algum momento, enfrentamos: a luta entre quem somos e quem achamos que deveríamos ser. A emissora parece tentada a vestir uma armadura de prestígio e competir em batalhas que não são suas, quando sua verdadeira força reside na alma leve e no sorriso fácil que sempre foram seu maior trunfo.

A pergunta que fica, tanto para os executivos da Anhanguera quanto para nós em nossas próprias vidas, é uma provocação sutil: o que vale mais? Ser um rei amado em seu próprio reino, mesmo que ele seja mais simples, ou ser um soldado esquecido em uma guerra grandiosa que não lhe pertence? A felicidade, talvez, não esteja na conquista de novos territórios, mas em cultivar com amor o jardim que já é seu.