Nesta segunda-feira, a vice-presidente do SBT, Daniela Beyruti, tem em sua mesa um estudo completo que pode definir os rumos da emissora para 2026. Elaborado pela direção do canal ao longo dos últimos dias, o documento apresenta sugestões de mudanças para a grade de programação que, por enquanto, seguirá no ar até dezembro. O plano, cercado de sigilo e conhecido por poucos, aguarda a apreciação e o aval de Beyruti antes de avançar para as próximas etapas.

A principal diretriz do trabalho é seguir a visão da executiva de “fazer o SBT voltar a ter cara de SBT”. Essa premissa sugere alterações significativas em diversas áreas, com destaque especial para o jornalismo, que passou por uma transformação radical nos últimos anos e hoje é visto como um dos pontos que mais se distanciam do DNA da emissora.

A Crise no Jornalismo: Do 8 ao 80

Um dos focos centrais do estudo é a correção de rota no departamento de jornalismo do SBT. O material aponta uma mudança drástica que foi do extremo da ausência de notícias para o excesso de um nicho específico. No passado, por desejo do fundador Silvio Santos, o jornalismo era praticamente inexistente, resumindo-se a boletins rápidos ao longo do dia.

Hoje, a situação é oposta: a grade é dominada por um noticiário policialesco que, segundo a análise, possui baixa capacidade comercial e nenhuma identificação com a identidade da emissora. Em contrapartida, há uma carência de “Hard News” e de jornalismo de serviço. A correção desses pontos é vista como o início de um caminho para construir uma grade mais competitiva e alinhada ao “jeitão” do SBT, que conquistou o público ao longo de décadas.

Acertos e Renovações no Entretenimento

Enquanto o jornalismo passa por uma reavaliação, a área de entretenimento conta com formatos consolidados e novas apostas bem-sucedidas. O quadro “Passa ou Repassa”, comandado por Celso Portiolli no

Domingo Legal, continua sendo um enorme acerto para o SBT, mesmo mantendo seu formato original por anos. A atração segue relevante e gerando repercussão, como na edição do último domingo, quando João Augusto Liberato admitiu não saber onde fica a Praça dos Três Poderes, levando à reflexão de que “dinheiro não faz diferença na hora de uma educação de qualidade”.

Outro programa que deve ser mantido para 2026 é o No Alvo. A atração foi bem avaliada internamente e registrou uma audiência positiva, o que deve garantir uma segunda temporada. A emissora, inclusive, já está em busca de novos nomes para as futuras entrevistas do programa.

De Olho no Mercado Esportivo

Paralelamente à reestruturação da grade, o SBT também se movimenta no mercado de direitos de transmissão esportiva. A FC Diez, agência que negocia os direitos da Taça Libertadores da América, encerrou uma rodada de reuniões com as emissoras interessadas no período de 2027 a 2030. Para a TV aberta, haverá um pacote de transmissão disponível, além de outros dois para TV paga e streaming.

O mesmo critério será aplicado para a Copa Sul-Americana, com um pacote para canal aberto e outros dois para plataformas fechadas ou de streaming. O modelo online, atualmente explorado pela CazéTV, permite a exibição das imagens com um delay de cinco minutos. Embora o jornalismo moderno nas plataformas digitais seja valorizado, a prioridade, segundo a análise, deve ser sempre a boa informação.