A Record está planejando uma nova e ambiciosa reformulação em sua programação de domingo, um dos dias mais disputados da televisão brasileira. A cúpula da emissora reconhece que o pacote de jogos do Campeonato Brasileiro que adquiriu não tem sido tão favorável quanto o esperado, principalmente pela escassez de partidas importantes transmitidas aos domingos, dia nobre do futebol. Essa limitação tem impedido o canal de consolidar uma audiência cativa e competitiva na faixa.

Para 2026, a emissora espera ter mais sorte com o calendário, torcendo para que jogos de grande apelo caiam nos domingos. No entanto, ciente de que não pode “contar apenas com a sorte”, a Record já iniciou um movimento proativo para fortalecer sua grade dominical. A estratégia é robusta e se baseia em dois pilares principais: o humor de uma de suas maiores estrelas e o apelo popular do cinema.

A primeira frente de ataque é a busca por um novo formato de programa para ser apresentado por Tom Cavalcante. A emissora “saiu às compras” no mercado em busca de um projeto que possa explorar o talento do comediante e atrair o público em um horário competitivo. A ideia é ter uma atração forte e inédita que possa servir como uma alternativa sólida, independentemente da agenda do futebol. Além disso, a Record também investiu em um novo e robusto pacote de filmes, uma aposta clássica que historicamente rende bons frutos nas noites de domingo, atraindo a família para a frente da TV.

O “Paredão” da TV Paga: SBT News Enfrenta Dificuldades para Entrar nas Operadoras

Enquanto a Record se concentra em reformular sua grade, o SBT enfrenta um desafio de outra natureza, mas igualmente complexo: a implantação de seu novo canal de notícias, o SBT News. A emissora de Silvio Santos está encontrando sérias dificuldades para conseguir que o canal seja incluído na grade das grandes operadoras de TV por assinatura do país. Este é um obstáculo crítico que pode impactar diretamente o alcance e a viabilidade do ambicioso projeto.

Até o momento, apenas uma operadora de grande porte aceitou carregar o novo canal, além de alguns pequenos operadores regionais. A resistência das outras gigantes do setor se deve a dois fatores principais que assolam o mercado de TV paga. O primeiro é a retração do próprio mercado, que vem perdendo assinantes ano após ano para o streaming, um fenômeno conhecido como “cord-cutting”. Com menos clientes, as operadoras se tornam mais seletivas e relutantes em adicionar novos canais que possam encarecer seus pacotes.

O segundo grande problema é a saturação do gênero de notícias. O mercado brasileiro já conta com uma vasta oferta de canais informativos, incluindo gigantes consolidados como GloboNews, Record News, Band News e CNN Brasil, além de outras opções como Times, Canal UOL e muitos outros. Para as operadoras, incluir mais um canal de notícias exige uma justificativa muito forte de que ele trará um diferencial claro e atrairá uma audiência que já não é atendida pelas opções existentes.

Cenários Opostos, Desafios Comuns: A Luta pela Relevância na TV

As situações vividas por Record e SBT, embora distintas, refletem um desafio comum enfrentado por todas as grandes redes de televisão: a luta constante pela relevância em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado e competitivo. De um lado, a Record busca solucionar um problema em sua programação já existente, tentando tornar seu domingo mais forte e menos dependente de fatores externos, como a tabela de um campeonato.

Do outro lado, o SBT enfrenta uma barreira de entrada para um projeto totalmente novo. A dificuldade em negociar com as operadoras mostra que, mesmo para uma marca tão forte e tradicional, o mercado atual impõe condições duras e não há espaço garantido. A retração da TV por assinatura e a saturação de gêneros são realidades que afetam os planos de expansão de qualquer grande grupo de comunicação.

Ambos os casos ilustram a complexa dinâmica da televisão em 2025. Não basta apenas ter o conteúdo; é preciso ter uma grade forte para reter a audiência (o desafio da Record) e garantir os canais de distribuição para alcançar o público (o desafio do SBT). As estratégias adotadas pelas duas emissoras, seja na busca por novos formatos ou na negociação com o mercado, serão decisivas para o sucesso de seus projetos e para a consolidação de suas posições na guerra pela atenção do espectador.