O SBT, sob a nova gestão de Daniela Beyruti, decidiu tomar um caminho controverso, contrariando tendências de mercado. Em paralelo, a emissora lida com o mal-estar gerado por sua concorrente, a Record, sobre a “contratação” de Boninho. A Record, por sua vez, prepara sua próxima grande aposta na teledramaturgia internacional.

O cenário desenhado mostra um SBT que aposta na intuição e na memória afetiva, enquanto a Record joga de forma pragmática, mirando em talentos da concorrência e em produtos importados que já provaram seu valor. As próximas semanas serão decisivas para medir o resultado dessas estratégias distintas, que envolvem desde desenhos animados matinais até a consolidação de um novo fenômeno de novelas turcas no horário nobre.

A Aposta Pessoal de Daniela Beyruti: O Retorno Infantil

O SBT decidiu voltar a investir pesado em programas infantis, um movimento que vai na contramão do mercado. A emissora parece ignorar os sinais claros de que o público da TV aberta, de forma geral, não demonstra maior interesse em conteúdos infantis, preferindo consumir esse tipo de produto em plataformas de streaming e no YouTube. A decisão de reativar essa faixa é reportada como uma escolha pessoal da CEO Daniela Beyruti.

A partir deste domingo, o SBT aumentará ainda mais o espaço de sua programação infantil com a estreia da sessão de desenhos “Domingo Animado”. O novo bloco ocupará a faixa das 9h às 10h da manhã. O problema estratégico dessa decisão é que o “Domingo Animado” vai tirar espaço do “Notícias Impressionantes”, um programa cuja audiência já está consolidada nesse horário.

Essa troca de um produto consolidado por uma aposta que o mercado rejeita é vista como altamente arriscada. Enquanto o SBT já teve seu DNA ligado ao público infantil, os tempos mudaram. A gestão de Beyruti parece pagar para ver, sacrificando um índice de audiência garantido em favor de uma visão pessoal de programação, que busca resgatar uma glória passada em um cenário de mídia completamente diferente.

O Mal-Estar de Boninho: Record Irrita SBT

Enquanto lida com suas próprias mudanças de grade, o SBT não gostou nada de uma recente movimentação da concorrência. A irritação foi causada pelo anúncio informal de “Casa do Patrão”, o novo reality original do Boninho, feito por Alarico Naves, gerente comercial da Record. O anúncio não pegou bem nos corredores do SBT, pois foi visto como uma quebra de protocolo e uma provocação direta.

O motivo do desconforto é claro: o SBT atualmente conduz o “The Voice”, que foi o primeiro programa de produção de Boninho fora da Globo. O diretor, aliás, ainda está envolvido com a produção do programa musical no SBT. A Record, ao se antecipar e anunciar um segundo projeto de forma “atravessada”, mina a exclusividade e o impacto que o SBT buscou ao trazer o ex-diretor global.

A sensação no SBT é de que a Record agiu de má-fé, utilizando um gerente comercial para “vazar” a informação de um projeto futuro enquanto o profissional ainda está operacionalmente ligado à concorrente. Isso transforma Boninho, que deveria ser um trunfo do SBT em 2025, em um ponto de tensão, colocando a emissora de Daniela Beyruti em uma posição reativa e desconfortável.

A Cartada da Record: A Estreia da Novela “Mãe”

Do outro lado da disputa, a Record prepara sua próxima grande estreia para o horário nobre. Ainda que timidamente, a emissora tem aproveitado momentos em sua programação para divulgar a chegada da novela “Mãe”. A produção turca é a grande aposta do canal para ocupar o horário das 21h, com estreia marcada para a próxima segunda-feira.

“Mãe” é a segunda produção turca a ser exibida pela Record, que obteve um sucesso estrondoso com a antecessora. A expectativa interna é alta, e espera-se que a nova trama possa, no mínimo, repetir o feito de “Força de Mulher”, novela que finalizou sua exibição em junho e garantiu ótimos índices de audiência para a emissora, consolidando o filão das “dizis” (como são chamadas as séries turcas) no Brasil.

A estratégia da Record aqui é clara: enquanto o SBT aposta no arriscado mercado infantil, a Record investe em um produto que já tem um público cativo e crescente. As novelas turcas se tornaram um fenômeno global, e “Força de Mulher” provou que o público brasileiro está disposto a consumir essas histórias. Com “Mãe”, a Record busca solidificar esse novo nicho e garantir sua competitividade no horário mais disputado da televisão.