O mercado televisivo se prepara para um 2026 de tirar o fôlego, com estratégias radicalmente opostas entre as principais concorrentes. Enquanto o SBT planeja uma revolução total em seus sábados para estancar uma crise de audiência, a Record TV joga na estabilidade, mantendo a grade que lhe garante a vice-liderança. Em meio a essa disputa, um nome surge como o maior pivô desta guerra: João Liberato, o filho de Gugu, que, mesmo contratado pela Record, pode ser a chave para o SBT ressuscitar um de seus maiores trunfos.

A batalha pelo fim de semana promete ser o grande evento de 2026. De um lado, o SBT aposta tudo no que sabe fazer de melhor: o auditório ao vivo, popular e povão. Do outro, a Record blinda seus sucessos, como “A Fazenda 18”, e prepara novos realities. O jogo está apenas começando, e as peças mais importantes estão sendo movidas agora, com direito a homenagens, boatos de saídas e a grande dúvida sobre o futuro de um dos herdeiros mais disputados da TV.

O Resgate do Sábado no SBT: A Missão de 1 Ponto

A situação do SBT aos sábados é crítica, e a alta cúpula da emissora sabe disso. O canal chega a amargar uma média de apenas 1 ponto no Ibope em um dos dias mais fracos da semana. Para reverter essa tendência alarmante em 2026, a ordem é clara: fazer uma profunda reformulação na programação. A aposta é voltar às raízes da emissora, aquilo que Silvio Santos consolidou como o DNA do canal.

A solução desenhada é a criação de um programa de auditório robusto, que misture jornalismo popular e entretenimento, para ocupar a faixa da tarde. Esse novo programa seria, obviamente, ao vivo, buscando o calor do momento e a interação direta com o público, algo que falta na grade atual. A ideia de investir nesse formato híbrido ganhou ainda mais força nos bastidores após o programa “Eita Lucas” migrar com sucesso para um formato de estúdio.

Para comandar esse projeto de resgate, um nome é pensado com muito carinho: Geraldo Luis. O apresentador, com seu estilo popular e sua forte veia jornalística para contar histórias, é visto como a figura ideal para liderar essa retomada. Ele traria de volta a emoção e o apelo de massa que o SBT perdeu em suas tardes de sábado, tentando reerguer a audiência do zero.

O Fator Gugu: Onde João Liberato Vai Trabalhar?

Enquanto o plano para a tarde de sábado se desenha, a noite guarda a maior e mais nostálgica aposta do SBT. O nome de Gugu Liberato voltou a circular com força total, mas agora através de seu filho, João Liberato. A situação, no entanto, é um nó para o mercado: João acabou de anunciar sua contratação oficial pela Record, mas, dias depois, postou em seus stories que estava em Atibaia, em produção do SBT, gravando o “Viva A Noite”.

A explicação imediata é que se trata de uma edição especial. O programa, que vai ao ar em novembro, também num sábado à noite, será em homenagem aos 43 anos de carreira de Gugu, uma lenda do SBT. A Record teria liberado seu novo contratado para participar da homenagem na emissora concorrente. No entanto, o que começa como uma edição comemorativa, muito provavelmente pode se tornar algo maior.

A ideia de que o “Viva A Noite” possa se tornar uma atração fixa na grade de 2026 ganhou uma força estrondosa. Isso se soma aos boatos de que Virgínia Fonseca pretende deixar o “Sabadou” no fim de 2025. Se a influenciadora de fato sair, ela deixaria vaga exatamente a faixa que consagrou o “Viva A Noite” por anos. A dúvida que fica é: como João Liberato poderia comandar um programa fixo no SBT se acabou de assinar com a Record? A guerra por seu passe, pelo visto, está longe de acabar.

Record: Estabilidade e Investimento no Domingo

Na contramão da revolução do SBT, a Record TV planeja um 2026 de estabilidade. A emissora entende que sua atual grade de programação está funcionando muito bem e cumpre o objetivo principal de segurar a audiência na vice-liderança isolada. Portanto, a ordem é não mexer no time que está ganhando e manter a estrutura que o público já aprovou.

A grande exceção, no entanto, fica para os domingos. Esse é o dia que deve ganhar maior atenção e investimentos pesados no próximo ano. A Record sabe que o domingo é o dia de maior audiência da TV brasileira e enxerga ali uma oportunidade de crescer e incomodar ainda mais a concorrência. A emissora deve focar em novos formatos e reforços para essa faixa.

Na programação de realities, o calendário já está fechado. O espaço deixado pelo “Power Couple” será ocupado por uma nova aposta: “A Casa do Patrão”, que deve ir ao ar entre abril e julho. E para o segundo semestre, o carro-chefe da emissora segue confirmado e blindado: “A Fazenda 18” tem sua estreia garantida para setembro, seguindo até dezembro de 2026.