O SBT está trabalhando em múltiplas frentes para ajustar sua programação, mirando tanto o final de 2025 quanto o estratégico ano de 2026. A emissora de Silvio Santos planeja um fim de ano recheado de estrelas da música, ao mesmo tempo em que faz ajustes finos em sua grade matinal para combater a Record. No entanto, uma decisão na sua programação noturna de quarta-feira está causando estranheza no mercado, mostrando uma possível falta de sinergia entre seus departamentos.
Enquanto a estratégia de entretenimento e esporte é questionada, o jornalismo da casa recebe elogios, mostrando uma recuperação notável. A emissora prepara um pacotão sertanejo de peso, mas parece desperdiçar uma oportunidade de ouro na faixa mais disputada da semana, justamente quando tem uma “propriedade da casa” que poderia ser melhor explorada.
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Fim de Ano com Artilharia Pesada
Para a montagem da sua programação especial de fim de ano, o SBT decidiu apostar no que é garantia de audiência: a música sertaneja. Além dos programas de linha tradicionais, já conhecidos do seu telespectador, a emissora fechou contrato para a exibição de uma série de shows com alguns dos maiores nomes do gênero na atualidade. A emissora não economizou e trará um trio de peso para protagonizar seus especiais.
Estão confirmados shows de Zezé Di Camargo, um dos maiores ícones da música romântica; Ana Castela, o fenômeno “boiadeira” que domina as paradas de sucesso; e a dupla Maiara & Maraísa, que arrasta multidões. Essa escalação mostra um investimento robusto para garantir alta audiência nas festas. As datas exatas de exibição desses programas especiais de fim de ano ainda serão divulgadas pela emissora.
Ajustes na Batalha Matinal
As mudanças no SBT não se limitam aos eventos de fim de ano. A emissora também promoveu ajustes em sua programação matinal, com a clara intenção de aproveitar melhor as oportunidades e brechas deixadas pela sua principal concorrente, a Record, na faixa. Para otimizar a audiência e tentar “roubar” espectadores na troca de programas, o “SBT Manhã” foi encurtado, perdendo alguns minutos de duração.
Essa mudança gerou um efeito dominó que antecipou o restante da grade. Com o encurtamento do primeiro jornal, tanto o “Bom Dia e Cia” quanto o “Primeiro Impacto” tiveram suas estreias adiantadas em cinco minutos. É um ajuste fino, mas estratégico, que visa capturar o público no exato momento em que a concorrência troca de atração, uma tática comum na guerra de audiência.
A Estranha Escolha do “Arena SBT”
Se as manhãs e o fim de ano mostram uma estratégia clara, o mesmo não pode ser dito da noite de quarta-feira. Historicamente, a quarta à noite é vista como uma “válvula de escape” para as concorrentes da Globo, que exibe o futebol. Essa é uma rara oportunidade de apostar em uma contraprogramação forte, capaz de atrair o público que não quer assistir ao jogo e, assim, alcançar melhores resultados.
Por essa razão, causa enorme estranheza a escolha do SBT em exibir justamente nesse dia o seu programa esportivo, o “Arena SBT”, e ainda mais na faixa das 23h, logo após o apito final da Globo. A decisão é “meio que nada a ver”, pois o “Arena SBT” não possui os direitos de transmissão dos jogos do Brasileirão ou Copa do Brasil e, portanto, não pode exibir imagens ou melhores momentos das partidas que acabaram de se encerrar.
O resultado, por maior que seja a boa vontade dos participantes do programa, é uma “conversa meio vazia”. O público que acabou de ver o jogo quer análise com replays, e o público que não viu o jogo não se interessa por uma discussão sem imagens. A emissora acaba competindo com o pós-jogo da Globo oferecendo um produto inferior e menos atraente.
Uma Inversão Lógica e Necessária
A crítica à alocação do “Arena SBT” na quarta-feira fica ainda mais evidente quando se percebe que existe uma solução simples e lógica: uma inversão na grade. O SBT poderia facilmente mover o “Arena” para a terça-feira. Isso permitiria ao programa repercutir com qualidade as transmissões da Copa Sul-Americana, que é uma propriedade da casa, com direitos de imagem e tudo. O programa ganharia força e relevância.
Com essa mudança, a noite de quarta-feira ficaria livre. O SBT poderia, então, “esticar” o “Programa do Ratinho”, uma de suas maiores audiências. Deixar Ratinho mais tempo no ar na quarta seria a contraprogramação de auditório, ao vivo e popular que a emissora sabe fazer de melhor, oferecendo uma alternativa real e competitiva ao futebol da concorrente.
O Renascimento do Jornalismo
Por outro lado, se a estratégia de programação esportiva levanta dúvidas, o jornalismo do SBT vive um momento de alta. Diferentemente do passado, e de modo especial à sua atuação “quase nada” durante a pandemia, o departamento foi extremamente atuante na cobertura dos tristes acontecimentos recentes no Rio de Janeiro. O trabalho da equipe foi elogiado por não dever nada a nenhuma outra emissora, mostrando fôlego, seriedade e competência.
