O SBT vive dias de profunda reestruturação e alta tensão. A emissora, que busca redefinir sua programação para 2026, enfrenta uma série de desafios internos e reveses no mercado. O mais recente e constrangedor foi uma tentativa frustrada de questionar a Kantar Ibope, principal empresa de medição de audiência do país. A manobra, mal executada, acabou virando piada entre executivos da concorrência, ofuscando as mudanças legítimas que o canal tenta implementar.
Enquanto lida com as críticas pela reportagem, o SBT também sofreu uma derrota nos bastidores, perdendo um novo formato de reality show para a Record por pura indecisão. Ao mesmo tempo, a emissora tenta organizar o futuro, definindo um novo programa matinal, remanejando seus telejornais e definindo o cronograma de suas estrelas, como Virginia Fonseca.
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O Ataque ao Ibope que Virou Piada
Em um movimento desesperado para justificar seus índices de audiência, o SBT decidiu confrontar publicamente a Kantar Ibope, responsável pela medição oficial. A emissora exibiu uma matéria no “SBT Brasil” com a intenção clara de causar uma crise e descredibilizar a empresa de medição. No entanto, o tiro saiu pela culatra.
A abordagem da reportagem foi considerada “muito mal feita” e “mal apurada”. A falta de rigor técnico e jornalístico na peça fez com que, no fim, o SBT virasse piada. Executivos das emissoras concorrentes e da própria Kantar teriam ironizado a tentativa da emissora. Embora o SBT possa ter razões legítimas para questionar falhas na medição, a forma escolhida para o ataque foi desastrosa. Se o objetivo era chamar a atenção, a emissora conseguiu, ainda que da forma mais negativa possível.
A Indecisão Custa Caro: “Casa do Patrão” na Record
Como se o constrangimento público não fosse suficiente, o SBT sofreu uma derrota estratégica nos bastidores. A emissora estava em conversas iniciais para realizar o reality show “Casa do Patrão”. Havia interesse, mas a diretoria do SBT demonstrou indecisão.
A queixa interna é que não houve uma decisão “no momento oportuno”. Os produtores do formato teriam que esperar por uma definição do SBT. Quem não esperou foi Boninho. O diretor da Globo, agindo “no tempo dele”, levou o mesmo formato e acertou sua realização com a Record, concorrente direta do SBT. A demora e a falta de agilidade custaram ao SBT um novo formato, que agora reforçará a grade do rival.
Planejamento 2026: O Retorno do “Vem pra Cá”
Apesar dos reveses, o SBT já tem pelo menos uma certeza definida para sua grade de 2026. A emissora bateu o martelo sobre a estreia de um novo programa feminino diário, que ocupará a faixa da manhã. O título escolhido não traz surpresas e resgata um nome conhecido: “Vem pra Cá”. As gravações dos pilotos da nova atração já devem começar em breve.
A introdução do “Vem pra Cá” nas manhãs obrigará o SBT a promover outros movimentos em sua grade. Os programas “Primeiro Impacto” e “Alô Você”, que estão confirmados na programação de 2026, serão remanejados para novos horários. Além disso, em uma mudança significativa, a atração infantil “Patati Patata” será deslocada para a hora do almoço.
Gestão de Estrelas e Novas Apostas
Enquanto a grade de 2026 é desenhada, o SBT gerencia suas operações atuais. Virginia Fonseca vai ficar um tempo longe das gravações no SBT devido a outros compromissos. No entanto, ela não deixará o programa nas mãos de reprises. A apresentadora deixará cinco programas inéditos gravados para cobrir sua ausência. A maratona de gravações acontece nesta semana: serão dois programas hoje, um amanhã e mais dois na quarta-feira. Depois disso, Virginia só retorna aos estúdios em dezembro.
Em outra frente, o SBT News, braço de jornalismo digital da emissora, está acelerando seu processo de contratações. A ordem interna é deixar toda a equipe e estrutura prontas até o final deste mês. O lançamento oficial do novo portal está marcado para o dia 15 de dezembro.
Rumor Desmentido: Ronaldo Fenômeno na Copa
Em meio a tantas mudanças, um boato sobre a cobertura da Copa do Mundo no SBT ganhou força, mas foi totalmente desmentido. Vale esclarecer: não existe “rigorosamente nada” acertado entre o SBT e a N Sports para a participação de Ronaldo Fenômeno nas transmissões. A especulação de que ele seria comentarista ou convidado especial não procede.
A origem do boato não passou de uma brincadeira. A ideia surgiu de interações públicas bem-humoradas entre Ronaldo e Galvão Bueno, uma durante o recente Leilão Galácticos e outra anterior, durante o Teleton. Por enquanto, a presença do Fenômeno na tela do SBT durante o mundial não passa de especulação.
