O mercado de televisão brasileiro está em polvorosa com as movimentações agressivas do SBT para o final de 2024 e o planejamento de 2026. A emissora da família Abravanel, sob o comando de Daniela Beyruti, decidiu abrir os cofres e mexer peças estratégicas no tabuleiro da audiência. A principal notícia é a contratação surpreendente da jornalista Marina Demori, que protagonizou uma das trocas de emissora mais rápidas da história recente do telejornalismo, deixando o Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC apenas dois meses após sua chegada.

Marina, que havia pedido demissão da CNN Brasil em setembro após cinco anos de casa, mal esquentou a cadeira na nova emissora de notícias de negócios. A proposta do SBT foi irrecusável: ela deixará a cobertura dos bastidores do poder em Brasília para assumir a bancada do principal telejornal do SBT News, o novo canal de notícias da rede, com estreia marcada para 15 de dezembro. Em São Paulo, ela dividirá a apresentação com o veterano e consagrado Celso Freitas, formando uma dupla que une juventude e credibilidade histórica.

O “Dream Team” do SBT News e a estratégia de Hard News

A chegada de Demori não é um movimento isolado, mas sim a cereja do bolo de um projeto robusto. O SBT News chega para competir diretamente com gigantes como GloboNews e CNN Brasil, apostando em tecnologia de ponta e uma grade contínua de jornalismo ao vivo. A trajetória desenhada para Marina é comparada à de Adriana Araújo, que migrou da reportagem de rua para se tornar uma âncora de peso e voz ativa na concorrência.

Para sustentar essa nova estrutura, o canal montou um time de “galácticos” do jornalismo político e econômico. Além da dupla de âncoras, foram confirmadas as contratações de Leandro Magalhães, Raquel Landim, Amanda Klein, Basília Rodrigues e Camila Mattoso. Esses nomes, conhecidos por suas opiniões fortes e fontes quentes em Brasília, atuarão como apresentadores e comentaristas, sinalizando que o SBT não quer ser apenas mais um canal, mas sim um protagonista no debate nacional a partir de dezembro.

Bastidores em Chamas: A saída polêmica de Rinaldi Faria

Enquanto o jornalismo celebra novas chegadas, o setor corporativo da emissora vive um momento de tensão e “lavagem de roupa suja”. A saída do executivo Rinaldi Faria foi marcada por episódios lamentáveis de falta de educação por parte de alguns funcionários e contratados. As manifestações maldosas, que se estenderam publicamente, ignoram o fato de que o mundo corporativo — e a vida — é um eterno “bate-volta”. Celebrar a queda de um colega é, no mínimo, um tiro no pé para a reputação profissional.

Independentemente de simpatias pessoais, os números não mentem. Rinaldi foi contratado por Daniela Beyruti com uma missão ingrata, porém necessária: sanear as contas. Oficiosamente, estima-se que sua gestão, baseada em cortes impopulares, economizou cerca de R$ 106 milhões aos cofres da emissora em um ano. Ele cumpriu fielmente o papel de “carrasco” financeiro, algo que o próprio Silvio Santos fez inúmeras vezes no passado, utilizando terceiros para tomar decisões difíceis e garantir a sobrevivência do negócio.

Renovação de Danilo Gentili e o Sucesso de “Coração Indomável”

No entretenimento, a ordem é manter o que funciona e investir no crescimento. Danilo Gentili, a maior estrela do late night brasileiro, encaminhou a renovação de seu contrato para 2026. Após uma reunião produtiva com a presidente da emissora, ficou acertado que o “The Noite” receberá novos investimentos, incluindo um cenário reformulado. Com médias de 3 pontos no PNT e quase 500 milhões de visualizações no YouTube apenas no primeiro semestre, Gentili provou ser insubstituível e uma máquina de faturamento.

Outro acerto estratégico foi na grade vespertina. A reprise da novela mexicana “Coração Indomável”, às 17h, operou um milagre na audiência. A trama conseguiu recolocar o SBT na terceira colocação isolada, vencendo a disputa sangrenta contra os programas policiais (“mundo cão”) da Record e da Band. A história de Maricruz provou que, nesse horário, o público busca uma alternativa ao noticiário violento, estabilizando a entrega de audiência para o horário nobre e dando fôlego à grade diária.

Guerra na Bahia: Globo e Record unidas contra Marcelo Castro

Por fim, fora do eixo Rio-São Paulo, uma guerra midiática sem precedentes está ocorrendo em Salvador. A TV Bahia (Globo) e a Record Itapoan firmaram uma “aliança branca” contra um inimigo comum: Marcelo Castro, apresentador do “Alô Juca”, na TV Aratu (afiliada do SBT). O motivo é simples: Castro se tornou um fenômeno de audiência, incomodando a liderança histórica das rivais.

Como contra-ataque, as concorrentes intensificaram a cobertura sobre as acusações que pesam contra o apresentador, envolvendo o suposto desvio de dinheiro de campanhas beneficentes (o escândalo do Pix). Com o julgamento adiado para maio de 2026, Globo e Record usam seus telejornais para manter o assunto vivo e tentar minar a credibilidade do rival. É uma prova de que, quando a liderança está ameaçada, as antigas inimizades são deixadas de lado em prol de um objetivo maior: destruir a concorrência que vem do SBT.