Uma das maiores empresas de varejo do Brasil, a Magazine Luiza, tomou uma decisão drástica que abalou os bastidores da televisão baiana às vésperas de uma das datas mais importantes para o comércio. A companhia, liderada por Luiza Trajano, vetou terminantemente uma campanha publicitária que seria veiculada no programa “Alô Juca”, da TV Aratu, afiliada do SBT na Bahia. O motivo do cancelamento envolve o passado jurídico do apresentador Marcelo Castro e o escândalo nacionalmente conhecido como o “Golpe do Pix”.
A negociação, que visava impulsionar as vendas da Black Friday, foi interrompida abruptamente quando o setor de compliance da varejista identificou o histórico do comunicador. A companhia desistiu do negócio após tomar ciência de que Castro figura como réu na Justiça, acusado de supostamente liderar um esquema criminoso que desviava doações destinadas a pessoas de baixa renda entre os anos de 2022 e 2023.
Embora o apresentador negue veementemente qualquer envolvimento no esquema de desvio de dinheiro, a política interna da Magalu falou mais alto. A decisão destaca a crescente preocupação das grandes marcas em associar sua imagem apenas a figuras públicas que não possuam pendências judiciais graves, independentemente dos índices de audiência que elas possam entregar.
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O Veto da Magalu e o Prejuízo Milionário
A estratégia da Magalu para a Black Friday na Bahia era agressiva e abrangente. Segundo apurações, a empresa responsável pela marca no estado planejava negociar ações publicitárias nas três emissoras de maior audiência durante o horário do almoço, faixa nobre da programação local onde são exibidos os telejornais populares. Enquanto a Globo e a Record fecharam seus acordos comerciais normalmente, o SBT Bahia ficou de fora.
O bloqueio não partiu da filial, mas sim da matriz. Executivos da Magalu em São Paulo notaram que Marcelo Castro e o programa “Alô Juca” não obedeciam aos critérios mínimos e rigorosos que a empresa pratica para seus investimentos em publicidade televisiva. Entre as regras de ouro da companhia, está justamente a proibição de anunciar a marca em contextos que envolvam pessoas com problemas na Justiça.
O impacto financeiro dessa decisão para a afiliada do SBT foi significativo. Com a negativa baseada em princípios éticos corporativos, o negócio tocado em Salvador foi imediatamente interrompido pela empresa. Fontes do mercado publicitário estimam que a Magalu estava disposta a investir cerca de R$ 500 mil somente nesta ação específica de Black Friday na capital baiana, verba que agora não chegará aos cofres da TV Aratu.
Relembre o ‘Golpe do Pix’: Desvio de Doações de Pessoas Pobres
Para entender a gravidade da situação que levou ao veto, é preciso revisitar o escândalo que chocou o país. Marcelo Castro é acusado de liderar uma organização criminosa que teria desviado mais de R$ 500 mil em doações feitas via Pix. O agravante é que essas doações eram destinadas a pessoas pobres e em situação de vulnerabilidade, que buscavam ajuda no programa “Balanço Geral Bahia”, exibido pela Record, na época em que Castro atuava como repórter da emissora.
A investigação policial aponta números estarrecedores sobre a apropriação indébita. O grupo teria se apropriado de R$ 407,1 mil, o que equivale a impressionantes 75% do total de R$ 543 mil doados de boa fé pelos telespectadores do programa. A divisão do butim, segundo o inquérito, teria beneficiado diretamente os líderes: R$ 146,2 mil teriam ficado com Marcelo Castro, enquanto R$ 145,7 mil foram repassados para Jamerson Oliveira, ex-editor chefe do programa, que atualmente também trabalha com Castro no SBT.
O “modus operandi” da quadrilha era cruel e sofisticado. O desvio acontecia através da manipulação das informações exibidas na tela: o grupo colocava no ar chaves Pix de “laranjas” em vez das chaves das vítimas reais. Dessa forma, eles ficavam com a maior parte da verba recebida, repassando apenas um valor irrisório e menor aos necessitados que apelavam por socorro na televisão.
Após cada edição do programa, o montante arrecadado nas contas dos laranjas era distribuído pelos titulares das contas, que seguiam estritamente as orientações dos líderes do grupo, garantindo que a maior fatia do dinheiro permanecesse com os organizadores do golpe.
O Caso Talisca e a Queda na Record
A descoberta do esquema só ocorreu devido à solidariedade de um famoso jogador de futebol. Em março de 2023, o atleta Anderson Talisca, comovido com a história de uma criança, fez uma doação generosa de R$ 70 mil. O valor era destinado à família de Guilherme, um menino de apenas 1 ano que lutava contra um câncer e precisava de tratamento urgente.
A fraude foi exposta quando um assessor do jogador entrou em contato com Marcelo Castro. O funcionário de Talisca percebeu que o número do Pix repassado pelo repórter para a doação não era o mesmo que havia aparecido na televisão durante a exibição da reportagem. Essa discrepância levantou a suspeita que derrubou o esquema. Tragicamente, a criança mostrada na reportagem e que seria a beneficiária da ajuda morreu semanas depois.
A reação da Record foi imediata, demitindo Marcelo Castro e Jamerson Oliveira sumariamente. Ambos negam qualquer envolvimento no caso até hoje. Após a saída turbulenta da emissora dos bispos, a dupla não se afastou da mídia; pelo contrário, criaram o site “Alô Juca”, que rapidamente virou sucesso nas redes sociais, pavimentando o caminho para o retorno à TV.
Audiência em Alta, Credibilidade em Baixa
Apesar das graves acusações, a carreira televisiva de Castro encontrou sobrevida na concorrência. Com o êxito do site, eles foram contratados pela TV Aratu, afiliada do SBT na Bahia. Desde abril do ano passado, a estreia do “Alô Juca” acirrou a briga pela audiência na faixa mais nobre e disputada da TV local no Brasil: a hora do almoço, entre às 11h e 14h.
O sucesso de público é inegável. Com o novo programa, o SBT passou a brigar ponto a ponto pela liderança com a Globo e a própria Record, sua antiga casa. No entanto, o veto da Magalu demonstra que a audiência, por si só, não garante a confiança do mercado anunciante de grande porte, que preza pelo compliance e pela reputação.
No âmbito jurídico, a situação de Castro continua se complicando. Em março, ele foi condenado em primeira instância a indenizar a emissora de Edir Macedo em R$ 10 mil, por ter prejudicado a imagem da Record com suas ações. Essa foi a primeira condenação formal que ele sofreu relacionada ao escândalo.
O julgamento criminal, no entanto, enfrenta obstáculos burocráticos. Na semana passada, o caso começaria a ser julgado pela Justiça baiana, mas houve um adiamento sob a justificativa de uma suposta falta de espaço físico para receber as testemunhas na sede do Tribunal de Justiça da Bahia. A decisão gerou revolta, levando a Record e o Ministério Público a protestarem publicamente contra a demora na resolução do caso.
