A televisão brasileira está prestes a presenciar uma alteração significativa na disputa pela audiência das tardes. A Record TV, em um movimento estratégico planejado para 2026, decidiu reformular completamente sua programação vespertina, abandonando a repetição exaustiva de clássicos nacionais para abraçar uma tendência global. Com o término da atual exibição de “A Escrava Isaura”, a emissora da Barra Funda não recorrerá ao seu acervo tradicional, mas sim inaugurará um novo horário dedicado exclusivamente às novelas turcas, produtos que vêm conquistando uma base de fãs leal e crescente no Brasil.

A decisão de alterar a grade vem ganhando força nos bastidores há meses, impulsionada pelo sucesso que as produções da Turquia têm obtido em diversas plataformas de streaming e na própria TV aberta. A avaliação da diretoria é que o público do horário da tarde, predominantemente feminino e fã de melodramas, está ávido por novidades que fujam da estética das novelas da Globo ou das mexicanas do SBT. As produções turcas, conhecidas por sua alta qualidade técnica, cenários deslumbrantes e tramas carregadas de emoção e valores familiares, encaixam-se perfeitamente no perfil do telespectador da Record.

Essa manobra coloca a emissora em uma posição de vanguarda na TV aberta, institucionalizando um gênero que até então era tratado como “tapa-buraco” ou aposta de risco. Ao criar uma faixa fixa, a Record sinaliza ao mercado publicitário que possui um produto diferenciado e capaz de fidelizar a audiência. A substituição de “A Escrava Isaura”, um coringa usado à exaustão, simboliza o fim de um ciclo de dependência do acervo antigo e o início de uma era voltada para a internacionalização do conteúdo vespertino.

“Força de Mulher” Abre os Caminhos em 2026

Para inaugurar essa nova fase com o pé direito, a emissora escolheu um título de peso e com apelo emocional garantido. “Força de Mulher” (Kadin), um drama aclamado internacionalmente, deve ser a primeira produção a estrear no novo horário em 2026. A escolha não é aleatória; a novela possui todos os ingredientes de um folhetim clássico de sucesso: uma protagonista sofredora, resiliente e inspiradora, que luta contra todas as adversidades para criar seus filhos sozinha após a perda do marido. A novela também já foi exibida pelo canal entre junho de 2024 e maio de 2025.

A trama de Bahar, a personagem central de “Força de Mulher”, dialoga diretamente com a realidade de milhões de brasileiras, o que a torna uma aposta segura para alavancar os índices de audiência logo na estreia. A Record entende que, para consolidar o novo horário, precisa de um “hit” imediato, e a história de superação e amor maternal desta produção turca tem o potencial de gerar a identificação e o engajamento necessários para bater de frente com as reprises da concorrência no horário.

Além de “Força de Mulher”, o planejamento da emissora contempla a possibilidade de exibir tanto novelas turcas inéditas quanto reprises de sucessos que já passaram pela grade noturna, criando um catálogo robusto para as tardes. A ideia é transformar a Record na “casa das novelas turcas” na TV aberta, aproveitando o vácuo deixado pelas concorrentes que ainda não exploram esse nicho com a devida profundidade e constância.

O Destino das Novelas Bíblicas: A Faixa das 22h

Enquanto as tardes ganham um sotaque internacional, a identidade religiosa e histórica da emissora será preservada e protegida em outro horário. O plano da diretoria mantém as reprises das novelas bíblicas fixas na faixa das 22h. Essa decisão estratégica visa segurar um público cativo que já se habituou a consumir esse tipo de conteúdo antes de dormir, garantindo uma audiência estável no horário nobre tardio, sem que essas produções concorram diretamente com as novidades vespertinas.

Manter as tramas bíblicas às 22h também serve como uma contra-programação eficiente contra as novelas das nove da Globo e os realities shows. A Record entende que esse gênero possui um público fiel que não migra facilmente para outros canais, e que essas produções continuam sendo rentáveis e importantes para a manutenção da marca da emissora. Portanto, não se trata de diminuir o espaço das bíblicas, mas de realocar os recursos para otimizar cada faixa horária.

A separação dos gêneros — turcas à tarde e bíblicas à noite — organiza a grade de forma coerente. À tarde, o foco é no melodrama emocional e contemporâneo; à noite, o foco é no épico e na mensagem de fé. Essa segmentação clara ajuda o telespectador a criar hábitos de consumo e permite que o departamento comercial venda os horários para perfis de anunciantes distintos, maximizando o faturamento da rede.

A Batalha Pela Audiência Vespertina

O movimento da Record é uma resposta direta à estagnação dos índices vespertinos. Por anos, a emissora dependeu de reprises de “A Escrava Isaura”, “Prova de Amor” e outras tramas nacionais para garantir a vice-liderança. No entanto, o desgaste desses títulos e o fortalecimento das novelas mexicanas no SBT exigiram uma reação. As novelas turcas surgem como a “terceira via” perfeita: possuem a qualidade estética das brasileiras e o drama intenso das mexicanas, oferecendo o melhor dos dois mundos.

Com a estreia prevista para 2026, a Record terá tempo hábil para dublar, editar e promover “Força de Mulher” como o grande evento do ano. A expectativa é que a novela não apenas mantenha os números de “A Escrava Isaura”, mas os amplie, atraindo um público novo que consome esse conteúdo via internet e que agora terá acesso facilitado na televisão aberta. A guerra das tardes acaba de ganhar uma nova arma, e ela vem diretamente de Istambul.