O mercado audiovisual brasileiro vive um momento de transformação acelerada em 2026, com a TV Globo liderando um movimento estratégico para capturar a audiência em todas as telas, do aparelho de televisão tradicional ao smartphone. A emissora carioca deu um sinal verde definitivo para a consolidação das novelas verticais, um formato que explodiu nas redes sociais e agora ganha status de superprodução dentro do Grupo Globo. No centro dessa revolução está o autor Gustavo Reiz, que recebeu a missão de encabeçar essa nova fase com a encomenda de quatro novas tramas exclusivas.
Essa movimentação não é apenas um teste de mercado, mas uma resposta contundente às novas formas de consumo de conteúdo. No ano passado, a Globo já havia experimentado o formato com produções protagonizadas por nomes de peso da internet e da música, como a influenciadora Jade Picon e o cantor Gustavo Mioto. O sucesso dessas iniciativas pavimentou o caminho para um investimento mais robusto e estruturado, visando fidelizar o público jovem que consome dramaturgia em “pílulas” através de dispositivos móveis.
A escolha de Gustavo Reiz para liderar essa frente não é aleatória. O autor, que escreveu a novela Fuzuê para o horário das 19h em 2023, possui um currículo extenso e versátil, com passagens marcantes pela Record em obras como Sansão e Dalila (2011), Dona Xepa (2013) e a aclamada Escrava Mãe (2016). No entanto, o que pesou na decisão foi sua experiência comprovada no ambiente digital internacional. Reiz já demonstrou domínio da linguagem rápida e ganchos constantes exigidos pelo formato vertical.
O autor é o nome por trás de sucessos estrondosos no streaming ReelShort, plataforma dedicada a microdramas. Suas obras Encontrei um Marido Bilionário e Sem-Teto para o Natal atingiram a impressionante marca de cerca de 150 milhões de visualizações, provando que ele entende a aritmética da viralização. Agora, a Globo quer trazer essa expertise para dentro de casa, utilizando as novelas verticais também como um laboratório para rotacionar autores e testar novos talentos da escrita.
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As Novas Tramas do Globoplay e o Mercado em Expansão
De acordo com informações de bastidores e reportagens recentes do jornal O Globo, o planejamento para essas novas produções está acelerado. A primeira novela vertical desta nova leva assinada por Gustavo Reiz será exibida no Globoplay, seguindo o modelo de Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário. A trama, cujo título ainda não foi definido oficialmente, deve abordar a história envolvente de uma babá, um tema clássico do melodrama que costuma performar muito bem entre o público popular.
As gravações desta primeira produção estão previstas para começar ainda neste mês, sob a batuta da diretora Roberta Richard. A agilidade é uma das marcas desse formato: com equipes mais enxutas e roteiros dinâmicos, a produção consegue entregar conteúdo inédito em tempo recorde. Na sequência, Reiz já prepara uma segunda novelinha que mergulhará no universo da moda, prometendo glamour e intrigas de bastidores, ingredientes que funcionam perfeitamente na estética vertical das redes sociais.
Além dessas duas produções iniciais, o autor planeja tirar do papel outras duas histórias originais. Os textos da terceira trama já foram entregues à direção da emissora, e ele trabalha atualmente na finalização da quarta. Esse volume de entrega demonstra a fome da Globo por conteúdo original para suas plataformas digitais, buscando não deixar espaço para a concorrência que também começa a se organizar neste nicho promissor.
Falando em concorrência e expansão de mercado, 2026 marca também o lançamento da Tele Tele, a primeira plataforma brasileira dedicada exclusivamente a novelas verticais. O projeto nasce com peso e credibilidade, tendo em seu conselho criativo nomes gigantes como o jornalista Pedro Bial e o diretor Fernando Meirelles. Criada por Antonio Prata, Chico Mattoso, Thiago Teitelroit, Gustavo Mayrink e Camila Guerreiro, a plataforma já está escalando elenco para sua trama de estreia, sinalizando que a guerra pelo tempo de tela do usuário será acirrada.
“A Nobreza do Amor”: A Renovação do Horário das Seis
Enquanto o digital ferve, a TV aberta segue seu cronograma industrial com rigor. A Globo encerrou oficialmente a fase de testes para a formação de elenco de A Nobreza do Amor, a próxima novela das seis que terá a missão de manter os índices de audiência da faixa. Os atores aprovados nos testes já receberam a comunicação oficial da emissora e estão se juntando ao grupo de protagonistas previamente escalados.
O processo de produção agora entra em uma nova e decisiva etapa. Com o elenco fechado, iniciam-se os workshops de preparação, leituras de texto e a caracterização dos personagens. As gravações devem começar em breve para garantir uma frente confortável de capítulos. Vale lembrar que a atual trama do horário, Êta Mundo Melhor!, tem seu término previsto para o dia 13 de março, o que exige que A Nobreza do Amor esteja pronta para assumir o bastão sem percalços.
Essa transição é fundamental para a grade da emissora. O horário das seis é tradicionalmente uma faixa de fidelização, e A Nobreza do Amor chega com a responsabilidade de suceder um sucesso de Walcyr Carrasco. A aposta em novos rostos, misturados a veteranos da casa, reflete a estratégia da Globo de renovar seu banco de talentos enquanto mantém a qualidade técnica que é sua marca registrada.
Larissa Manoela e André Luiz Frambach: Cinema e Parceria
Para uma das estrelas de Êta Mundo Melhor!, o fim da novela em março marcará uma mudança de foco na carreira. Larissa Manoela, que tem se destacado na trama, já definiu seus próximos passos e eles apontam para a tela grande. Ao fim das gravações do folhetim, a atriz vai priorizar trabalhos no cinema, deixando temporariamente de lado os compromissos longos com a televisão.
Entre os projetos já confirmados está a comédia Vingança S/A. O filme promete explorar a veia cômica da atriz, que cresceu diante das câmeras e possui uma base de fãs gigantesca. Um detalhe que torna o projeto ainda mais especial para os fãs é a presença de seu marido, o ator André Luiz Frambach, no elenco. A parceria do casal, que já funcionou em outros trabalhos e na vida pessoal, agora será levada para os cinemas, gerando grande expectativa sobre a química da dupla em cena.
Essa decisão de Larissa Manoela reflete uma tendência entre atores da nova geração, que buscam diversificar seus portfólios alternando entre novelas, séries de streaming e cinema. A liberdade para transitar entre diferentes formatos permite um amadurecimento artístico e evita a saturação da imagem, algo essencial em tempos de exposição constante nas redes sociais.
Bruna Griphao: Do Streaming aos Palcos do Teatro
Outra atriz que vive um momento de multiplicidade artística é Bruna Griphao. Enquanto aguarda o lançamento da série Jogada de Risco, que estreará em breve na Globo e no Globoplay, onde interpreta a garota de programa Daniele, Bruna investe pesado em sua carreira teatral. A atriz busca mostrar versatilidade e conquistar o respeito da crítica nos palcos, um território que exige presença cênica e improviso.
Bruna estreia no dia 13, no Teatro dos Quatro, no Rio de Janeiro, com a comédia O Dia Seguinte. Na peça, ela divide a cena com o experiente André Gonçalves. A trama é um prato cheio para o humor de situações: Bruna interpreta Luanna, uma personagem que acorda nua na mesma cama que um completo desconhecido na manhã seguinte à festa de Réveillon.
A premissa da peça promete arrancar risadas ao explorar o constrangimento, a falta de memória e as confusões típicas de uma ressaca moral e física pós-festa. Para Bruna, estar em cartaz no teatro ao mesmo tempo em que brilha no streaming é a consolidação de uma carreira que vai muito além da imagem de influenciadora ou ex-BBB, firmando-a como uma atriz completa capaz de transitar pelo drama e pela comédia com igual competência.
