O ano começa com tensão e expectativa nos corredores do Complexo Anhanguera. O SBT, emissora que historicamente consolidou sua vice-liderança apoiada em uma dramaturgia popular e acessível, vive hoje uma de suas maiores crises de identidade e audiência no setor. A direção do canal, liderada por Daniela Beyruti, encontra-se em uma encruzilhada decisiva: insistir no modelo infantil que perdura desde 2012 ou arriscar em novos formatos para estancar a sangria de telespectadores. É neste cenário de incertezas que surge uma figura inesperada tentando ditar os rumos da ficção na casa: o apresentador Ratinho, que apresentou um plano ousado para revolucionar o núcleo de novelas da emissora ainda neste ano.

A insatisfação interna é palpável e tem motivo numérico. A reformulação do núcleo de dramaturgia tornou-se urgente após o desempenho pífio de “A Caverna Encantada”. A novela, que seguiu a fórmula de tramas infantis longas e lúdicas, não conseguiu dialogar com o público atual, amargando médias de apenas 3 pontos na Grande São Paulo. Esse resultado catastrófico acendeu o sinal vermelho na diretoria, provando que o filão infanto-juvenil, outrora uma mina de ouro com sucessos como “Carrossel” e “Chiquititas”, dá sinais claros de esgotamento e exige uma reinvenção imediata para que o SBT volte a ser competitivo no horário nobre.

O Plano de Ratinho: Séries Curtas e Foco no Streaming

Diante do vácuo criativo e dos baixos índices, Ratinho assumiu a frente de uma proposta inovadora. O apresentador está tentando convencer a alta cúpula do SBT a retomar a produção de novelas sob uma nova ótica: tramas curtas, ágeis e com duração limitada de oito a dez capítulos. A sugestão não é aleatória; Ratinho se inspirou no sucesso estrondoso das minisséries e melodramas curtos que dominam o catálogo da Netflix e outras plataformas de streaming. A visão do comunicador é pragmática: criar um produto que prenda o público da TV aberta pela agilidade, mas que também tenha valor comercial para ser vendido posteriormente para o mercado digital.

A ideia foi apresentada oficialmente em dezembro do ano passado e, segundo fontes de bastidores, agradou a quem teve acesso ao projeto. A proposta de Ratinho se alinha com a tendência mundial de consumo de conteúdo, onde o público tem cada vez menos paciência para novelas que se arrastam por centenas de capítulos. Além disso, o custo de produção de uma micro-novela seria, em tese, mais controlável e com menor risco financeiro caso a audiência não corresponda. No entanto, o martelo ainda não foi batido. Tudo depende do retorno de Daniela Beyruti, presidente da emissora, que está em férias fora do país e deve discutir a viabilidade desse novo modelo assim que retornar, no final deste mês.

Caso o projeto de Ratinho receba o sinal verde, ele integrará um “pacote de salvação” que o SBT prepara para lançar logo após o Carnaval, no final de fevereiro. A emissora planeja uma ofensiva na programação que inclui não apenas a dramaturgia, mas também o entretenimento e o esporte. Entre as novidades cogitadas para compor essa nova grade estão uma nova edição do clássico “Viva a Noite”, buscando resgatar a nostalgia do público, e um programa esportivo semanal que seria liderado por ninguém menos que Galvão Bueno, mostrando que o canal está disposto a investir pesado em nomes de peso para recuperar sua relevância.

O Dilema de Época e a Manutenção de Iris Abravanel

Enquanto a proposta de séries curtas ganha força nos bastidores, existe uma corrente mais tradicionalista que avalia outro caminho. Há um projeto de novela de época em análise na mesa da diretoria. Esse tipo de produção, embora tenha um apelo visual e histórico muito forte, esbarra na questão orçamentária. Tramas de época são significativamente mais caras devido à necessidade de figurinos rebuscados, cenografia específica e locações que recriem o passado com fidelidade. O SBT avalia se possui caixa e estrutura para bancar um investimento desse porte no momento atual, onde cada ponto de audiência custa caro.

Vale lembrar que o SBT não se aventura em tramas de época adultas desde 2011, quando produziu “Amor e Revolução”, folhetim de Tiago Santiago que abordou os anos de chumbo da Ditadura Militar. Apesar da ousadia, a trama não foi um fenômeno de audiência. O maior sucesso do gênero na história do canal continua sendo “Éramos Seis”, de 1994, que marcou época e é lembrada até hoje como o auge da qualidade técnica da emissora. Independente do formato escolhido — seja a modernidade das séries curtas ou o classicismo das novelas de época —, um nome permanece inabalável: Iris Abravanel continuará como autora titular, mantendo a assinatura da família no comando dos textos.

A Volta de “Meu Coração é Teu” e a Guerra de Horários

Enquanto o futuro das produções nacionais segue indefinido, o SBT recorre ao seu “curinga” de sempre: as novelas mexicanas. A emissora anunciou o retorno de “Meu Coração é Teu”, um dos maiores sucessos da Televisa exibidos no Brasil na última década. Será a terceira exibição da trama protagonizada por Silvia Navarro e Jorge Salinas, que mistura comédia e romance. No entanto, o que deveria ser uma solução simples virou motivo de disputa interna. Não há consenso sobre em qual faixa horária a reprise deve entrar, revelando a falta de planejamento estratégico da grade.

Uma ala da emissora defende que a novela deve substituir “Rubi”, às 15h, mantendo o público acostumado com os dramas mexicanos da tarde. Por outro lado, existe um grupo que pressiona para que “Meu Coração é Teu” seja escalada para o horário das 18h30, substituindo o jornalístico “Aqui Agora”. Essa estratégia visaria alavancar o início do horário nobre com um produto de forte apelo popular, servindo de sala de espera para o SBT Brasil. Assim como as produções nacionais, essa decisão está paralisada à espera de Daniela Beyruti, que terá que arbitrar essa disputa de grade assim que pisar no Brasil.

Estreia Desastrosa de “Presente de Amor” no Horário Nobre

Para agravar o cenário de crise, a estreia da novela mexicana inédita “Presente de Amor”, ocorrida nesta segunda-feira (19), foi um balde de água fria nas pretensões do canal. Exibida na faixa das 21h, a trama chegou com a difícil missão de substituir “A.Mar”, que já vinha com índices baixíssimos de 3 pontos. O lançamento ocorreu de forma quase silenciosa, sem ações expressivas de marketing ou chamadas impactantes na programação, o que resultou em um desinteresse imediato do público, que sequer sabia da novidade.

Os números preliminares obtidos pelo mercado são alarmantes. O primeiro capítulo de “Presente de Amor” registrou apenas 2,63 pontos de média na Grande São Paulo, com um share (participação) de 4,18%. O pico da novela foi de apenas 3,15 pontos, obtido logo no primeiro minuto, indicando que o público dispersou rapidamente. No confronto direto, a Globo nadou de braçada com 22,12 pontos, enquanto a Record garantiu a vice-liderança tranquila com 6,23 pontos. Até mesmo a soma dos streamings (17,49 pontos) humilhou a audiência da TV aberta do SBT. O cenário é crítico e exige respostas rápidas, sob o risco de a dramaturgia do SBT se tornar irrelevante no controle remoto do brasileiro.