A apresentadora Cátia Fonseca, um dos nomes mais fortes e carismáticos do entretenimento feminino e de vendas, recebeu uma proposta oficial do SBT para integrar o elenco da emissora da família Abravanel. As negociações, que já estão em andamento, visam colocar Cátia à frente de um novo projeto nas manhãs do canal, preenchendo uma lacuna estratégica tanto de audiência quanto, principalmente, de faturamento comercial, área em que a comunicadora é considerada uma verdadeira potência.

A estratégia do SBT é clara e ambiciosa: reformular sua faixa da manhã com um nome de peso capaz de atrair grandes anunciantes. A ideia central é que Cátia comande um programa feminino nos moldes do que ela consagrou durante sua longa passagem pela Band, entre 2017 e 2025, e que tem replicado com sucesso em suas redes sociais ultimamente. A direção da emissora entende que a credibilidade de Cátia junto às “donas de casa” e ao mercado publicitário é o trunfo necessário para alavancar os lucros em um horário que historicamente exige alto poder de venda e conexão direta com o telespectador.

No entanto, o SBT não está sozinho nessa corrida pelo passe da apresentadora. A Globo também demonstrou interesse em contar com Cátia Fonseca em seu portfólio, mas com um foco diferente. A emissora carioca sondou a comunicadora para um projeto no GNT, seu canal voltado para o público feminino na TV por assinatura e no streaming Globoplay. Essa disputa entre gigantes da comunicação apenas reforça o valor de mercado de Cátia, que deseja retornar à televisão ainda neste ano e se vê diante de possibilidades que podem, inclusive, coexistir, já que se tratam de plataformas de mídia distintas.

A Estratégia do SBT: Faturamento e Renovação

O interesse do SBT em Cátia Fonseca não é apenas artístico, mas fundamentado em uma lógica comercial robusta. A emissora da Anhanguera busca desesperadamente aumentar seu faturamento na faixa matutina, um horário nobre para o merchandising de produtos de consumo, alimentos e utilidades domésticas. Cátia é, reconhecidamente, uma das melhores “vendedoras” da televisão brasileira. Sua capacidade de integrar ações comerciais ao conteúdo editorial de forma natural e convincente a torna um ativo valioso para qualquer canal que precise fechar as contas no azul.

O projeto desenhado pelo SBT visa criar um ambiente familiar e descontraído, onde Cátia possa exercer suas principais qualidades: a culinária, o bate-papo com celebridades e a prestação de serviços. A intenção é trazer a leveza que ela imprime em suas redes sociais para a tela da TV aberta, modernizando a linguagem do canal sem perder a essência popular que é a marca registrada tanto da apresentadora quanto da emissora de Silvio Santos. Se o acordo for selado, será um casamento perfeito entre um canal que fala com a massa e uma apresentadora que entende a alma da mulher brasileira.

Além disso, a chegada de Cátia traria estabilidade para uma grade que sofreu com muitas alterações nos últimos anos. Ter um rosto consolidado e querido pelo público traria segurança para a audiência, que fideliza com o hábito. As conversas, segundo fontes do mercado, estão avançando, e a expectativa é que, caso o martelo seja batido, a estreia ocorra como um dos grandes lançamentos da programação de 2026, marcando uma nova era para as manhãs do SBT.

A Sombra da Globo e o Projeto no GNT

Enquanto negocia com o SBT, Cátia Fonseca também avalia o convite da Globo para integrar o time do GNT. Para a apresentadora, essa proposta representa um reconhecimento de prestígio e a oportunidade de dialogar com um público segmentado e qualificado. O canal pago da Globo tem tradição em programas de lifestyle, culinária e debates femininos, territórios onde Cátia transita com absoluta tranquilidade. A possibilidade de estar no streaming e na TV paga adiciona uma camada de modernidade à sua carreira, que sempre foi muito calcada na TV aberta tradicional.

A informação inicial, trazida pelo jornalista Flávio Ricco, aponta para um cenário interessante: um possível acordo com o SBT não inviabilizaria necessariamente a ida para o GNT. Como tratam-se de plataformas diferentes — TV aberta versus TV paga/streaming — e, possivelmente, de modelos de contrato que permitam essa flexibilidade, Cátia poderia viver o melhor dos dois mundos. Ela manteria sua comunicação de massa no SBT, garantindo o volume e a popularidade, enquanto exercitaria um lado mais sofisticado ou temático no canal do Grupo Globo.

Essa versatilidade é um desejo antigo da apresentadora, que nunca escondeu a vontade de expandir seus horizontes. Sua participação recente na Dança dos Famosos, no final do ano passado, serviu como uma espécie de “test-drive” de sua imagem na tela da Globo, onde foi muito bem recebida tanto pelo público quanto pela produção. O namoro com a platinada, portanto, não é de hoje, e o projeto no GNT seria a concretização dessa aproximação que vem sendo construída nos bastidores.

O Fim da Era Band e os Bastidores da Saída

Para entender o momento atual de Cátia Fonseca, é preciso olhar para o seu passado recente e a saída turbulenta da Band. A apresentadora deixou a emissora do Morumbi em junho de 2025, encerrando um ciclo de quase oito anos à frente do Melhor da Tarde. O rompimento não foi amigável, mas sim fruto de um desgaste progressivo motivado por divergências artísticas e decisões administrativas que desagradaram profundamente a comunicadora.

O ponto de ruptura começou a se desenhar em dezembro de 2024, quando seu marido e diretor do programa, Rodrigo Riccó, foi desligado da emissora. A demissão ocorreu após determinação da área artística, baseada em reclamações internas, o que gerou um clima insustentável para Cátia. Ela não aceitou bem a mudança e passou a questionar os rumos que a Band queria dar à atração. A emissora, por sua vez, argumentava que as alterações eram necessárias para tentar salvar a audiência do programa, que àquela altura amargava a média de apenas 1 ponto na Grande São Paulo.

Sentindo-se desprestigiada e sem o seu braço direito na direção, Cátia optou por não renovar sua parceria, ficando livre no mercado a partir do meio de 2025. Desde então, ela tem se dedicado às suas redes sociais e a participações pontuais, como na Dança dos Famosos. Agora, descansada e com a imagem “descansada” da superexposição diária, ela se torna a peça mais cobiçada do tabuleiro televisivo para 2026. O SBT parece ter largado na frente, mas no mundo da TV, o jogo só acaba quando o contrato é assinado.