O mercado televisivo brasileiro foi pego de surpresa com uma das movimentações mais inesperadas e estratégicas deste início de 2026. O SBT, sob o comando firme de Daniela Beyruti, está decidido a reformular sua grade vespertina e noturna para recuperar a competitividade na audiência. A grande aposta da emissora da Anhanguera é ninguém menos que Britto Jr., jornalista e apresentador consagrado que está afastado da televisão aberta há mais de uma década. As negociações entre o canal e o comunicador estão avançadas e, segundo informações de bastidores, o “casamento” deve acontecer muito em breve, selando o retorno de um dos nomes mais versáteis da TV ao dia a dia do público brasileiro.

Britto Jr., que teve uma saída conturbada da Record TV e desde então se dedicou a projetos pessoais e redes sociais, é visto pela direção do SBT como a peça fundamental para estancar a sangria de audiência no final das tardes. O jornalista deve assumir o comando de um novo programa, desenhado especificamente para substituir a novela mexicana “Coração Indomável” e o jornalístico “Aqui Agora”, que não atingiram as metas esperadas. A escolha por Britto não é aleatória; ele combina a credibilidade do jornalismo, adquirida em seus anos de Globo, com a leveza e o traquejo do entretenimento, lapidados durante a apresentação do “Hoje em Dia” e do reality “A Fazenda”.

Jornalismo ou Entretenimento? O Formato da Nova Atração

Uma das grandes curiosidades sobre esse novo projeto é o departamento que ficará responsável por sua execução. Contrariando a lógica de que um programa de fim de tarde, focado em factual e prestação de serviço, deveria ficar sob o guarda-chuva do Jornalismo, o SBT pretende colocar a atração sob a responsabilidade do Entretenimento. Essa estratégia não é inédita na emissora; em 2024, o canal adotou um modelo semelhante no lançamento do “Tá Na Hora”, buscando uma linguagem mais popular e menos engessada, além de facilitar a inserção de merchandising e ações comerciais, algo que o jornalismo “puro sangue” muitas vezes restringe.

A ideia é criar um formato híbrido, onde a notícia tenha espaço, mas seja tratada de forma mais conversada e próxima do telespectador, algo que Britto Jr. sabe fazer com maestria. Ao evitar o rótulo de telejornal tradicional, o SBT permite que o apresentador utilize seu carisma para opinar e interagir de maneira mais livre. Essa flexibilidade é crucial para enfrentar a concorrência pesada do horário, dominada por programas policiais e de variedades em outras emissoras. O retorno de Britto, portanto, não é apenas uma contratação, mas uma declaração de que o SBT quer brigar de igual para igual pela preferência da dona de casa e do trabalhador que chega em casa no fim do dia.

O Retorno de Leon Abravanel e a Reorganização Interna

Enquanto as negociações com Britto Jr. avançam, a estrutura interna do SBT também passa por reforços significativos para garantir que os novos projetos tenham suporte adequado. Leon Abravanel, figura histórica da emissora e sobrinho de Silvio Santos, acertou sua volta ao canal após uma reunião decisiva com Daniela Beyruti na tarde de hoje. A conversa selou o retorno de alguém que “é da casa e gosta da casa”, trazendo de volta um olhar experiente para os corredores da Anhanguera.

Inicialmente, Leon não assumirá um cargo com nomenclatura específica ou função delimitada, mas sua influência será abrangente. Ele passará a colaborar ativamente em todas as áreas do Artístico e da Programação, atuando como um conselheiro estratégico e braço direito da presidência. O trabalho de Leon já deve começar imediatamente, o que indica que ele terá participação direta na formatação do novo programa de Britto Jr. e em outras mudanças que estão por vir. Sua presença é vista como um acerto de Daniela, que busca cercar-se de profissionais que entendem o DNA da emissora para atravessar esse momento de transição e reconquista de público.

Galvão Bueno, Fofocalizando e os Planos para o Sábado

Além das tardes, o SBT está investindo pesado em outras faixas horárias e produtos. A emissora prepara o terreno para a estreia do “Galvão FC”, programa que marca a chegada definitiva de Galvão Bueno ao entretenimento do canal, agendada para o dia 2 de março. Como parte da estratégia de divulgação, Galvão e sua esposa, Desirée Soares, gravaram ontem uma participação especial no quadro ‘Jogo das 3 Pistas’, do “Programa Silvio Santos”, que será exibida no dia 22 de fevereiro. Essa ação cruzada visa transferir a audiência do domingo para a nova aposta esportiva da casa.

No campo das fofocas, o “Fofocalizando” vive um momento de indefinição sobre quem ocupará a vaga deixada por Cariúcha, que alçou voos maiores na emissora. Não há uma previsão exata sobre a fixação de um nome, mas a disputa nos bastidores é acirrada. A informação que circula é que Carol Lekker tem agradado e está indo bem nos testes, mas enfrenta a concorrência forte de Rosiane Pinheiro e da ex-BBB Jaquelline Grohalski, que também demonstram boas condições para assumir o posto de comentarista.

Paralelamente, o SBT anunciou oficialmente que a influenciadora Cela Lopes passa a integrar sua equipe artística. A contratação levantou especulações imediatas no mercado: Cela seria um “Plano B” para as noites de sábado?. Com as conversas com Luciana Gimenez ainda em aberto e sem uma definição concreta, a emissora parece estar se precavendo. Caso as negociações com a ex-apresentadora da RedeTV! fracassem, Cela Lopes, com sua popularidade digital e carisma, poderia ser moldada para ocupar uma fatia desse horário, rejuvenescendo a audiência e trazendo o público da internet para a televisão aberta