O aguardado retorno de Murilo Fraga ao cobiçado cargo de diretor artístico e de programação do SBT começou de uma maneira que surpreendeu a absolutamente todos nos bastidores da televisão. Enquanto a grande maioria dos funcionários e executivos da casa aguardava um verdadeiro choque de gestão imediato, o diretor optou por uma postura de extrema cautela e bastante observação. O seu primeiro dia de trabalho oficial na emissora de Silvio Santos foi marcado por uma calmaria inesperada, contrariando as fortes expectativas de demissões em massa ou mudanças bruscas. Fraga decidiu dedicar a sua primeira segunda-feira na emissora paulista para realizar diagnósticos profundos sobre tudo o que realmente precisa ser feito e com qual grau de urgência.

Essa postura analítica e fria chamou muita atenção, principalmente se levarmos em consideração a grave crise de audiência que a emissora vem enfrentando em todo o território nacional. No último sábado, por exemplo, o SBT anotou um índice alarmante de apenas 1,4 ponto de média nacional, um número que costumava causar pânico nas gestões anteriores da casa. Mesmo diante desse cenário assustador e de números tão baixos, nada de excepcional ou drástico aconteceu com o retorno triunfal do executivo ao comando da grade de programação. Outros diretores apostavam alto que cabeças iriam rolar logo nas primeiras horas da manhã, mas Murilo Fraga deixou claro que o seu método agora é estudar exaustivamente antes de agir.

Reuniões Canceladas e o Foco Total nas Tardes do SBT

Nada vai acontecer de forma tão imediata no SBT no que diz respeito a grandes reformas de cenários, mexidas drásticas na grade de horários ou demissões em massa de apresentadores. A ordem do momento é frear os impulsos e analisar o terreno com frieza, tanto que até mesmo uma importante reunião de cúpula acabou sendo sumariamente cancelada. Esse encontro, que já estava marcado há bastante tempo exatamente para tratar sobre os rumos artísticos e estruturais da televisão, foi desmarcado e ainda não possui uma nova data definida. O recado claro que circula pelos intermináveis corredores da emissora na Anhanguera é que o planejamento estratégico será feito a portas fechadas, sem o alarde típico das antigas gestões.

O que já se sabe com absoluta certeza sobre o futuro do SBT, envolvendo diretamente a sua grade de programação diária, é que existe uma faixa horária considerada a prioridade máxima. O foco absoluto da nova diretoria se concentra no período que se estende desde o meio-dia até o momento exato da entrada do telejornal principal, o “SBT Brasil”. É exatamente nessa faixa vespertina, que tradicionalmente atrai um grande volume de anunciantes e telespectadores, que estão concentrados os principais estudos da equipe de inteligência e pesquisa da emissora. Consequentemente, é nesse mesmo bloco de horários que o público poderá notar as maiores intervenções e os primeiros testes de formato elaborados pela nova gestão de Murilo Fraga.

A Chegada de Felipeh Campos e a Pausa nas Contratações

Quando se fala sobre a chegada de novos talentos para compor o elenco da emissora, a diretriz atual é de que até mesmo as possíveis e especuladas contratações foram totalmente suspensas. A ordem oficial é arrumar a casa com os profissionais que já estão disponíveis na folha de pagamento, evitando novos inchaços financeiros em um momento de profunda reestruturação interna. O mercado televisivo, que sempre aguarda ansiosamente pelas movimentações do canal da família Abravanel, já compreendeu que a torneira de investimentos milionários em novos passes foi fechada temporariamente. No entanto, no meio de todo esse rigoroso congelamento de contratações e corte de despesas, existe uma honrosa e pontual exceção que acaba de ser confirmada nos bastidores da emissora.

O jornalista e comentarista Felipeh Campos, que recentemente deixou as dependências da Band e encerrou o seu vínculo por lá, está com a sua situação totalmente acertada com o SBT. Ele chega como um grande reforço estratégico para o novo momento da programação, trazendo toda a sua bagagem e a sua já conhecida capacidade de gerar engajamento nas redes sociais. É importante ressaltar, de acordo com fontes internas seguras, que ele é o único nome de fora que conseguiu furar esse bloqueio imposto pela alta cúpula da televisão paulista. A contratação de Felipeh Campos evidencia que a emissora ainda está atenta a oportunidades específicas no mercado, desde que sejam movimentos cirúrgicos e que se encaixem no novo orçamento.

O Triunfo de Viva a Noite e o Desastre de Domênica Montero

Em meio a tantas indefinições, o grande acerto da programação atende pelo nome de “Viva a Noite”, atração que assumiu de vez o controle das disputadas noites de sábado do canal. O programa, que conta com a direção sempre atenta e criativa de Fabiano Wicher e Jefferson Cândido, transformou-se em um verdadeiro oásis na atual televisão brasileira. Fugindo da onda do politicamente correto que engessou diversos formatos concorrentes, a atração aposta em um entretenimento raiz, leve e despretensioso que conquistou o coração das famílias em casa. Os bons índices de audiência que o projeto vem registrando semana após semana são considerados justíssimos, coroando o esforço de uma equipe que soube entender exatamente o que o público desejava.

Por outro lado, o departamento de teledramaturgia enfrenta um momento de forte tensão com a divulgação considerada quase inexistente da nova aposta da casa, a novela “Domênica Montero”. A trama tem a sua grande estreia marcada para o horário nobre já na próxima segunda-feira, dia 13, mas o silêncio em torno do lançamento chega a ser ensurdecedor para os fãs. O que mais impressiona é a falta de tração publicitária para um folhetim que irá ocupar uma faixa horária extremamente problemática, que hoje sofre diariamente para conseguir passar dos 2 pontos. Sem o devido apoio de marketing, a novela corre o sério risco de estrear já perdendo feio para a programação da Band em diversas regiões do país, agravando a crise do horário.