A Rede Globo apertou o grande botão vermelho e decidiu implodir completamente a sua tradicional grade de programação para dar espaço absoluto à transmissão dos jogos da Copa do Mundo. Se você é aquele telespectador fiel, que tem hora marcada para sentar no sofá e acompanhar a sua novela favorita, é bom ir se preparando psicologicamente para apelar ao streaming do Globoplay. O planejamento estratégico traçado para as três primeiras rodadas do torneio mundial, que vai do dia 11 ao dia 24 de junho, é um verdadeiro tsunami de cancelamentos e mudanças bruscas. A rotina do público brasileiro será virada de cabeça para baixo, com atrações sumindo do mapa e horários sendo alterados diariamente sem a menor cerimônia.

A direção do canal bateu o martelo após dezenas de reuniões a portas fechadas e apresentou às suas afiliadas um cronograma que mais parece um quebra-cabeça caótico. Durante essas duas semanas cruciais, o espaço para o entretenimento clássico e para a teledramaturgia será espremido ao máximo entre uma partida e outra. A prioridade máxima da casa é o faturamento com as cotas de patrocínio do futebol, o que justifica a decisão de sacrificar produtos consolidados em nome da bola rolando. Para quem está acostumado com a previsibilidade do plim-plim, a nova programação exigirá uma atenção redobrada ao relógio, pois nada estará no seu lugar habitual.

A Sobrevivência e a Peregrinação de ‘Quem Ama Cuida’ na programação da Globo

No meio desse campo de batalha televisivo e de cortes implacáveis, a novela das nove, “Quem Ama Cuida”, conseguiu um feito quase impossível: tornou-se a única sobrevivente ilesa ao tsunami de cancelamentos. A direção blindou a atração, garantindo que ela seja o único folhetim transmitido absolutamente todos os dias durante essas três primeiras rodadas do campeonato. Essa decisão escancara o peso comercial e a importância que a trama tem para segurar a audiência no horário nobre, mesmo em meio ao furacão esportivo. Contudo, essa sobrevivência heroica cobrará um preço altíssimo para quem acompanha a história diariamente pela televisão aberta.

A novela será submetida a uma verdadeira peregrinação pela grade, transformando-se em um ioiô de horários que promete testar a paciência do público mais fervoroso. A estabilidade do horário das nove foi jogada pela janela. No dia 19 de junho, por exemplo, o capítulo será arremessado para as 19h35, obrigando a trama a ir ao ar em plena hora do rush, quando grande parte dos trabalhadores ainda está no trânsito. Essa mudança drástica para antecipar a atração visa abrir caminho para o jogo da Seleção Brasileira contra o Haiti, mas certamente impactará os números de audiência do folhetim.

A situação atinge o ápice do absurdo no dia 24 de junho, quando “Quem Ama Cuida” será submetida a um formato de exibição relâmpago que beira o desrespeito com a obra. Nesse dia específico, a novela das nove terá um mísero capítulo de apenas 15 minutos de duração, imprensada entre o Jornal Nacional e uma partida decisiva. Essa tática de picotar a trama repete o infame esquema de minicapítulos adotado anos atrás com “Geração Brasil”, gerando revolta imediata nos autores e nos fãs da história. Fica evidente que a atração foi mantida no ar muito mais para cumprir obrigações com os patrocinadores do que para entregar um desenvolvimento narrativo decente.

O Fim Privilegiado e Estratégico de ‘Guerreiros do Sol’

Enquanto a novela das nove sofre com a instabilidade de horários, outra produção da casa acabou tirando a sorte grande no meio dessa turbulência generalizada. “Guerreiros do Sol”, que chegou a sofrer um cancelamento no dia 12 de junho, foi amplamente beneficiada pela reorganização estratégica da diretoria. A trama, que já vinha construindo a sua reta final com grande expectativa, recebeu um tratamento de primeiríssima classe para a exibição do seu aguardado desfecho. A emissora soube transformar o caos em uma oportunidade de ouro para bombar os índices do último capítulo.

O encerramento da novela ganhará as honras do horário nobre, sendo transmitido às 21h55 da noite do dia 17, uma atípica quarta-feira. Essa escolha não tem nada de inocente: a despedida da trama funcionará como uma luxuosa sala de espera para a partida internacional entre Uzbequistão e Colômbia. Colocar o último capítulo colado a um evento esportivo de grande apelo é a receita perfeita para reter o público masculino e feminino em frente à tela. É a consagração final de uma obra que soube aproveitar os buracos da grade voadora para se despedir com números astronômicos no Ibope nacional.

O Retalhamento Chocante do ‘Fantástico’

Se nas noites de semana o futebol domina a festa, aos domingos a situação atinge um nível de estrangulamento de conteúdo que chocou os corredores do jornalismo. O domingo é, historicamente, o dia mais longo e rentável da televisão, e na Copa do Mundo não será diferente, chegando a exibir três partidas consecutivas, como no dia 14 de junho. A grande vítima desse congestionamento de jogos foi o “Fantástico”, a mais tradicional e respeitada revista eletrônica do país. O programa, que habitualmente ostenta uma duração imponente de quase três horas, foi retalhado sem piedade pela direção de programação.

Nos domingos dos dias 14 e 21 de junho, o “Show da Vida” será reduzido a uma pílula minúscula e vergonhosa de apenas 35 minutos no ar. Para piorar a situação da equipe de jornalistas, esse tempo exíguo ainda precisará abrigar dois longos intervalos comerciais obrigatórios. Quando descontamos as pausas para os patrocinadores, o programa terá míseros 24 minutos de arte e conteúdo jornalístico real nessas duas semanas. O fato de o “Fantástico” ter menos espaço na grade do que o “Jornal Nacional” diário é uma prova irrefutável de que a emissora perdeu o pudor em mutilar as suas maiores marcas institucionais.

A Dança das Cadeiras nas Tardes e o Desaparecimento de Atrações

O sacrifício não se limitou apenas ao horário nobre e aos domingos; a faixa vespertina do canal foi transformada em um verdadeiro cemitério de atrações. A clássica “Sessão da Tarde”, que já capenga na audiência em dias normais, foi sumariamente apagada da programação em quase todos os dias dessa primeira fase do Mundial. Outro golpe duríssimo foi desferido contra a reprise de “Avenida Brasil”, que perderá valiosos dias de exibição e terá a sua já morna trajetória ainda mais prejudicada pelas constantes interrupções. Até mesmo o jornalismo local, que costuma alavancar os números regionais, sofrerá cortes severos nos seus boletins diários.

O telespectador que ligar a TV à tarde buscando o entretenimento de sempre dará de cara com um desfile interminável de seleções de todos os cantos do mundo. O canal apostou todas as suas fichas na paixão do brasileiro pelo futebol, ignorando completamente aquela parcela considerável do público que não consome esportes. Essa superexposição ao evento pode gerar uma fadiga precoce e empurrar o público cativo das novelas diretamente para o colo dos serviços de streaming ou da concorrência. A emissora age com a arrogância típica de quem confia que o evento esportivo é grande o suficiente para justificar o desprezo total pelos hábitos de consumo dos seus telespectadores diários.

A cúpula diretiva adotou uma postura de total cautela e avaliação constante antes de definir os rumos da programação para as fases seguintes da competição. A emissora só baterá o martelo sobre a grade dos demais dias da Copa do Mundo após analisar criteriosamente os relatórios de audiência e faturamento dessas três primeiras rodadas. Se a tática de picotar novelas e extinguir jornais não surtir o efeito comercial desejado, é possível que os executivos precisem recalcular a rota às pressas para não perder a liderança. Por enquanto, o recado está dado: nos próximos dias, a única lei que impera na televisão brasileira é a do cronômetro do juiz no meio do campo.