A televisão aberta está pegando fogo e a guerra pelo controle do controle remoto nunca esteve tão declarada! Entre o vexame histórico da seleção e as estratégias agressivas de mercado, o SBT e sua comemoração de audiência e volta às novelas se tornaram o assunto mais quente e comentado nos corredores das emissoras. A emissora de Silvio Santos não apenas decidiu sambar na cara da concorrência com os números conquistados na Copa do Mundo, como também já engatilhou uma superprodução dramática para o horário nobre, prometendo acabar com a zona de conforto da Globo e da Record. Prepara o seu veneno, pega o café e vem com o FaroPop desvendar todos os bastidores dessa nova era de ataques e ambições da TV brasileira!

A Dança dos Números: O SBT e a Elegância que Foi pro Ralo

A tragédia da seleção brasileira diante da Noruega foi um verdadeiro velório para o país, mas lá na rodovia Anhanguera, o clima era de Réveillon fora de época! A emissora paulista atingiu a impressionante marca de 12,75 pontos de média e um pico avassalador de 14 pontos na Grande São Paulo com a transmissão da derrota. Para se ter uma ideia do tamanho desse feito, essa é a segunda maior audiência do canal em todo o Mundial, perdendo o primeiro lugar por uma mísera casa decimal.

Até aí, palmas para eles! A audiência é um leão que precisa ser domado todos os dias. O grande problema é que o departamento de marketing do SBT decidiu que a elegância corporativa é coisa do passado. Ao invés de celebrar a própria vitória com classe, a emissora adotou uma postura de ataque, esfregando os números na cara da concorrência de forma debochada.

Mas vamos combinar? Transformar o sucesso momentâneo em uma disputa permanente e raivosa com a Globo e a Record é, além de desnecessário, muito mal-educado. Os números grandiosos do SBT já falam por si só, não precisam de um megafone estridente para validá-los. A televisão aberta já teve dias de maior cordialidade entre os executivos. Vale ressaltar, em nome da justiça fofoqueira, que o SBT não está sozinho nessa falta de etiqueta: a Record também adora pesar a mão e exagerar no tom dramático de seus comunicados de Ibope. Enquanto isso, Band e Globo preferem a linha do “finge costume”, divulgando seus dados de forma muito mais sóbria, focada no mercado publicitário e sem esse alarde digno de feira livre.

A Globo, os Jovens e o Troco Silencioso de Milhões

E já que o SBT gosta de provocar, a Globo não respondeu com notinhas ácidas, mas sim com a frieza de um iceberg de dados que esmaga qualquer concorrência. O balanço oficial da “vênus platinada” mostrou que, em época de Copa do Mundo, a emissora carioca se transforma em um verdadeiro rolo compressor inatingível. Somando os esforços da TV Globo, do canal pago sportv e do portal ge, a cobertura dos cinco jogos da Seleção Brasileira bateu um alcance astronômico de 106,5 milhões de pessoas! Isso mesmo, praticamente metade do Brasil parou para assistir. O número representa um crescimento brutal de 43% em comparação com a média das quatro semanas anteriores à Copa, confirmando o impacto cultural e o monopólio de atenção que o torneio gera.

Mas o verdadeiro tapa na cara — e o dado que deve ter deixado os diretores das outras emissoras espumando — foi o desempenho impressionante da Globo com a tão cobiçada Geração Z e os Millennials. Entre o público jovem de 18 a 34 anos, a emissora registrou um avanço estratosférico de 72% em relação ao período pré-Copa!

Como se não bastasse, o relatório aponta que 52,9 milhões de brasileiros acompanharam os jogos exclusivamente pela Globo, o que equivale a 42% de todo o público alcançado pelas partidas. A lição que fica? A internet pode até xingar e fazer meme no Twitter, mas na hora do sufoco, o brasileiro médio corre direto para o aconchego do plim-plim.

O Retorno Triunfal (e Milionário) da Dramaturgia Adulta

Se o SBT está rindo à toa nos gramados, na dramaturgia a promessa é de uma verdadeira revolução. Esqueça as crianças de uniforme cantando no pátio da escola e os cachorrinhos falantes! A fase de monopólio das tramas infantis vai ganhar um merecido descanso. O projeto de retomada das novelas adultas está a todo vapor, e a Anhanguera não está para brincadeira.

A nova aposta para o horário nobre, que promete resgatar o público adulto perdido ao longo da última década, terá a assinatura de peso da talentosíssima Leonor Correa. A autora já está com a caneta fervendo, trabalhando a todo vapor em uma história original, contemporânea e que será totalmente ambientada no caos de São Paulo.

E para garantir que o projeto tenha padrão de excelência, o SBT foi buscar reforços no mercado: Marcelo Travesso, diretor experiente que já comandou diversas novelas de sucesso na Globo, será o responsável pela direção geral. A promessa é uma novela redondinha, voltada para toda a família, e os corredores sussurram que a emissora fará questão de incluir números musicais nos capítulos, resgatando uma característica clássica e muito amada pelos fãs do canal.

O Teaser para Anunciantes e o Destino de Íris Abravanel

Fazer novela adulta de qualidade custa muito caro — exige cenários grandiosos, externas e um figurino impecável. Para não dar um tiro no escuro, o SBT arquitetou uma jogada de mestre. A direção já escalou os artistas que estão praticamente fechados com a emissora e gravou um super “teaser” de apresentação (um vídeo resumo da obra) exclusivo para as agências publicitárias. O objetivo é claro: vender a ideia antes mesmo da estreia e garantir patrocinadores de peso para bancar os custos de produção. É o corporativismo agindo rápido!

Mas e a toda-poderosa Íris Abravanel nessa nova fase? A calmaria reina absoluta! O pessoal que trabalha com Dona Íris permanece com seus contratos intactos. O SBT decidiu criar uma máquina de duas cabeças: além da trama de Leonor Correa, já existem duas outras sinopses de Íris e sua equipe à disposição, aguardando apenas o sinal verde para a pré-produção.

A estratégia dos sonhos da diretoria é criar dois núcleos fortes de dramaturgia e revezar no ar as novelas de Leonor Correa e Íris Abravanel. Uma dobradinha que o SBT já testou e aprovou em 2016, na época em que exibia Carinha de Anjo. O fato é que a emissora acordou para o jogo e está armando um verdadeiro exército para reconquistar o horário nobre. A guerra pelo telespectador está apenas começando, e nós estaremos na primeira fila, com o bloquinho de anotações na mão!