A mamata da televisão aberta acabou e o império da família Marinho está tremendo na base! Se você achava que a TV Globo era uma fortaleza inabalável, prepare-se para o maior choque de realidade do mercado audiovisual. Neste último fim de semana, a emissora sofreu a derrota mais amarga, humilhante e histórica de toda a sua existência no quesito audiência. Em um cenário impensável até pouco tempo atrás, a Globo foi completamente engolida e superada pela soma das plataformas de streaming por dois dias consecutivos! É a revolução digital cobrando a conta de quem parou no tempo. Pega o seu café, senta o dedo no like da confiança e vem com o FaroPop destrinchar o puro suco do desespero nos corredores do “plim-plim”, a exclusividade da CazéTV na Copa do Mundo e os bafões dos bastidores!
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O Fim de Uma Era: A Surra Histórica dos Streamings na Globo
O levantamento divulgado pela Canal D caiu como uma bomba atômica no colo dos diretores globais. Pela primeiríssima vez na história, a toda-poderosa TV Globo foi derrotada por uma rival por 48 horas seguidas! Estamos falando da soma de audiência do conjunto de plataformas de streaming (Netflix, Prime Video, YouTube, Globoplay, Max, etc.), que simplesmente puxou o tapete da TV aberta.
Vamos aos números que estão fazendo muito executivo perder o sono:
- No sábado (11): Os streamings trituraram a Globo por um placar de 13,08 contra 9,03 pontos.
- No domingo (12): O massacre continuou, com as plataformas vencendo por 10,93 contra 8,51 pontos.
Para você ter noção do nível do desastre, nessas 48 horas de humilhação, apenas 10 atrações da Globo conseguiram ficar em 1º lugar de audiência. E detalhe: quase todas essas vitórias aconteceram na faixa em que o Brasil inteiro está dormindo ou ordenhando vaca! No sábado, só a grade local das 6h, o Bom dia Sábado e o Pequenas Empresas lideraram. No domingo, salvaram-se o Globo Repórter (reprise de madrugada), Hora 1, Globo Rural e Auto Esporte. O horário nobre, que antes era o orgulho da emissora, tomou uma rasteira sem precedentes.
O Fator CazéTV e o Erro Fatal da Globo em Ignorar o YouTube
Agora, vamos colocar os pingos nos “is” para você não ser enganado. A surra de sábado, com a Globo perdendo por uma diferença gigantesca, tem um culpado óbvio: a Copa do Mundo na CazéTV! O canal do Casimiro transmitiu os dois jogos das quartas de final com exclusividade no digital, roubando milhões de telespectadores. Inclusive, hoje, nas semifinais, a CazéTV vai transmitir a decisão de forma exclusiva, deixando Globo e SBT chupando o dedo para exibir “apenas” o embate entre França e Espanha. A TV aberta, que antes monopolizava as Copas de 2002 e 2018 com exclusividade, jamais poderia se permitir perder essa relevância.
Porém, a grande lição do fim de semana está no domingo. No dia 12, não teve jogo da Copa do Mundo e a CazéTV não bateu nenhum recorde de público. Ainda assim, a Globo PERDEU para a soma dos streamings! Isso prova de forma irrefutável que a mudança de hábito do consumidor é real, permanente e irreversível.
E aqui entra o maior erro estratégico da cúpula da emissora carioca: a arrogância de ignorar o YouTube. A Globo se recusa a entender a força monumental do YouTube como plataforma de consumo diário nas Smart TVs. Enquanto eles tentam forçar o público a pagar pelo Globoplay ou assistir à grade linear engessada, as pessoas estão maratonando criadores de conteúdo e canais gratuitos diretamente na tela da sala. Ignorar o YouTube é um suicídio mercadológico!
Copa do Mundo: Excesso de Falatório e Comediantes Sem Graça
Por falar na Copa do Mundo, a competição está chegando na sua fase decisiva e, apesar da excelente geração de imagens internacionais, deixou um aprendizado vergonhoso para as transmissões esportivas brasileiras. O que virou o microfone esportivo nos dias de hoje?
No último sábado, durante o jogo e o gol da Noruega sobre a Inglaterra, o público assistiu a um verdadeiro desastre de comunicação. Enquanto o lance decisivo acontecia, a repórter se perdeu em um mar de palavras sem fim, impedindo a descrição do gol! Falta hierarquia nas transmissões! O narrador deve ter a voz de comando. Repórteres e comentaristas são importantes, sim, mas precisam participar de forma pontual. O falatório desenfreado e o excesso de profissionais espremidos no mesmo jogo transformam a transmissão numa feira livre.
Para piorar, criaram uma obsessão insuportável de tentar fazer humor a qualquer custo. Colocam profissionais sem a menor vocação para comediantes tentando emplacar piadinhas em momentos de tensão. Transmissão de futebol pode ser leve? Claro! Mas nunca deve competir com o próprio jogo. O compromisso é informar, e muito narrador e comentarista por aí está precisando lembrar disso.
Paulo Renato Soares no Fantástico: Nepotismo ou Baita Injustiça?
Saindo do esporte e caindo no entretenimento e jornalismo, as redes sociais foram inundadas de críticas maldosas e agressivas sobre a presença de Paulo Renato Soares substituindo eventualmente Maju Coutinho ou Poliana Abritta na apresentação do Fantástico. O veneno espalhado pela internet acusou a Globo de nepotismo puro, já que o jornalista é, de fato, irmão do todo-poderoso diretor Amauri Soares.
Mas vamos falar a verdade sem filtro? A galera gosta de julgar e destilar ódio sem o menor conhecimento de causa. Procura saber antes de atirar pedra! Paulo Renato Soares está na estrada do jornalismo batalhando desde 1993! O homem comeu o pão que o diabo amassou cobrindo buraco no interior de São Paulo, suou a camisa na Bahia, ralou em Porto Alegre até, finalmente, se consolidar como um dos principais nomes da reportagem especial da emissora.
Ele e o irmão souberam construir carreiras sólidas e independentes. Paulo Renato fez por merecer chegar ao “Show da Vida” através de muito suor e reportagens investigativas de peso. O resto é apenas choro de quem não conhece a história.
O Cross-Over de Tô de Graça
E para encerrar o nosso giro do besteirol da TV, a nova temporada do Tô de Graça, no Multishow e no Globoplay, vai invadir a programação aberta! A direção acertou em cheio ao ampliar a interação da icônica personagem de Rodrigo Sant’Anna com as grandes produções da TV Globo.
Nesta temporada, a gente vai ver o humor escrachado que a gente ama invadindo os estúdios de programas consagrados como o Encontro e o Altas Horas. É a Globo finalmente usando o carisma dos seus personagens do canal a cabo para tentar injetar uma dose de leveza e popularidade nas suas manhãs e noites de sábado. Quem sabe com um pouco mais de risada, a emissora consiga estancar a fuga de público para os streamings, não é mesmo?
